厚道Boy雷军网红养成三件套：鬼畜、直播、爱自拍

会员服务 ·

厚道Boy雷军网红养成三件套：鬼畜、直播、爱自拍

2018 年 7 月 9 日 雷锋网

▲点击上方雷锋网关注

文 | 李诗

来自雷锋网（leiphone-sz）的报道

11年前，金山软件在香港联交所挂牌上市，发行价为3.6港元，融资净额为6.261亿港元。雷军时任CEO。

11年后的今天，小米科技在香港联交所挂牌上市，发行价17港元，市值达539亿美元。雷军有了更多身份，金山软件董事长、小米创始人兼CEO。

历尽千帆，雷军从一副少年模样，已经晋升为出场自带BGM的网红总裁。

在他自己眼中，小米上市前夕，他是这样的：

而在无数亲粉丝的眼中，他却是这样的：

这样的：

或者是这样子的：

在小米上市这个大日子，雷锋网特意回顾了雷军的网红养成之路，发现助力雷军在网红之路上立于不败之地的三大利器：鬼畜、直播、爱自拍。

B站鬼畜歌手

雷军是湖北仙桃人，曾有人戏称，他的一口浓浓的仙桃口音，是小米发布会上最大的痛！而当仙桃口音碰上英文，直接奠定了雷军作为歌手屹立不倒的地位。

2015年，雷军在印度发布小米4i，跟印度粉丝交流，全程都是金句：

“Hello!"

"Thank you!"

"Are you Okay!"

不过是3分钟的登台，雷军绝对想不到，他说出的几句英语，能够成为一代鬼畜神曲。在网友的精心制作下，一首名为《【循环向】跟着雷总摇起来！Are you Okay!》的鬼畜视频在B站势如破竹一发不可收拾……

截止雷锋网编辑写稿的当下，这一内容在B站的点击量已经达到1048.7万，评论超过11.7万。

据说，雷军还特意在B站注册了一个账号，给自己的视频留言：我还真是可爱！

作为一代大佬，雷军不仅没有避讳铺天盖地的“恶搞”，还乐此不疲地和大家一起来玩这个“梗”。

2018年5月31日，小米在深圳召开Mi 8新品发布会，在这场小米上市之前的实力秀上，雷军也不忘记挖出这个经久不衰的老梗。

现场，雷军发布与Facebook合作的小米VR一体机时，小米前副总裁、现Facebook VR负责人Hugo Barra也来到了现场。雷军不忘提到当年“被坑”的惨痛经历。

“Are you OKay就是Hugo Barra坑我干的，当时在印度发布小米手机，他说雷军你来你来，我就上去了”

台下观众自然不想放过这个一饱耳福的机会，大喊“来一首，来一首”。

雷军却戏称，“不唱不唱，关键我们今天没收门票，下次办一个专辑的演唱会，门票1000元起。"

1000元，网红雷军的演唱会，贵还是不贵？我们不妨来看一下2017年的网红排行榜单，对比一下网红们的身价。

2017年9月，新的网红排行榜出炉，雷军力压papi酱和王尼玛，荣登榜首。

老板是网红，对于品牌是一件贴金的事。比如，陈欧就曾亲自为聚美优品“带盐”。当有人问到，雷军为什么不给自家的小米手机代言，还要花大钱去请吴亦凡，雷军说自己去问了公关总监，为什么不请自己，公关总监的回复是：雷总身价太高，请不起！

我们再看下排在雷军背后的网红，有助理月薪5万的咪蒙、有发布会门票收入超过500万的罗永浩，1000元的演唱会贵不贵？有粉丝说，敢比小米手机容易买到，就敢买！

新晋主播

在唱歌路上一炮而红的雷军，心里小小的网红梦想，也慢慢长长了一棵大树，直播便是其上的一颗果实。

雷军爱直播，曾经开过多场纯直播的小米发布会。

2016年4月，雷军直播首秀，收获了8万名观众，在直播中雷军重点预告了5月10日的小米Max发布会。直播结束后，雷军谈到，“真是没有想到，一共有8万多名网友观看了我的直播。我的同事告诉我，这个数字和大网红们相比还有一点距离，不过勉强还是可以算一个小网红了。:-P”

2016年5月26日晚，雷军独自完成了长达一个多小时的直播，发布了小米首款无人机。

这场直播，直接印证了雷军作为新一代网红主播的吸粉实力。仅在小米平台上，同时在线观看直播的人数逼近50万人。

在发布会一开始，雷军就表示自己很看好直播：“扎克伯格说，直播是激动人心的时刻，其实我也是这么认为的，我自己就想成为网红。”

除了用仙桃口音说英文，敢为人先之外，雷军的网红秘籍之二应该就是，有一颗不掩饰的心：我想成为网红，我自豪。

据当时报道事件“第一财经”所言，“从直播来看，雷军应该算是几乎没有任何电视经验。整场发布会下来，对于产品的介绍过于简单而琐碎，与观众的互动也显得没有任何内涵。”

原汁原味的直播首秀，难道能阻挡雷军的网红之路吗。并不会，因为还有第二场、第三场、第四场……

2016年10月，雷军又玩儿了一次直播。

2017年12月，据网易财经报道，为了帮助小米直播平台增添人气，雷军亲自直播了两个半小时，还模仿了当下主播最火的"比心"动作，卖萌讨好粉丝，观众数量达到55万。这一次直播，雷军挣了13万元，据说他把钱都自己拿走了。

CCTV的记者曾经采访雷军，问他当网红和当企业家有什么不同的感受，雷军的回答也是real耿直，“你讲得好，就有人鼓掌，就有人送花，一枝花一毛钱，但是呢，都让你觉得特别激动……”

爱自拍

雷军网红养成的第三个关键词是：爱自拍。

奠定雷军拍照界江湖地位的，是一张被抓拍的照片。在2016年乌镇大会上，中国日报发了一张照片，照片中雷军深情凝视（也有人说是怒视）睡着了的周鸿祎。这一张图一点不输给“Are you Okay”洗脑神曲的效果，引发众多人开脑洞P图。

从此之后，这样一个有镜头感的大佬，大家自然不会轻易放过。各大场合雷军都被媒体的镜头盯紧了。

2016年3月，雷军“爱自拍”无法自拔，在两会上情难自禁，被央视抓了个正着。

在出席全国人民代表大会的人群中，大家都在认真地看材料，包括雷军身后的小马哥马化腾。而雷军却拿着一只白色手机（目测是小米5）自己玩起了自拍。央视网发微博调侃雷军： “雷军又找机会抢镜了，这是在测试新手机的自拍能力？”

被抓包后，雷军百口莫辩，但依然没有放弃治疗，他在两会现场对记者解释到，“天地良心，总理做报告，我就想拍张照片做纪念，不知道怎么出来以后变成了我在自拍，大家可以检查一下我的手机，天地良心。拍了这样一张照片，大家就说我自拍。”

有心栽花，花不开；无心插柳，柳成荫。说几句英语，能成鬼畜神曲；拍张照，能被中国日报、央视网强力曝光，何乐而不为？

2017年，雷军为了宣传自家的小米墨镜，在微博上连发多张自拍，且为自己做为“网红”的带货能力深感满意。

除了人帅，雷军的自拍照也很有“内涵”。例如，雷军曾经在自己的座驾上完成一张自拍，并且配文：一直不理解，为啥那么多人喜欢在车上自拍？

虽然只有局部，懂车的人一秒指出雷军做的车不就是报价288.8万元的迈巴赫S600，其车长5.5米，轴距3365毫米，搭载530马力的6.0T V12双涡轮增压发动机，百公里仅5.2秒…………

参与感

董明珠强行给格力站台，很多人内心可能是拒绝的。那么，雷军为啥就可以唱歌、直播、自拍样样都来？

在雷锋网看来，董明珠或许少了一本像《参与感——小米手机内部营销手册》这样的企业文化宣传资料。在这本书里，联合创始人黎万强阐述了小米如何与消费者共同创造价值的模式，小米最大的优势就是加强粉丝的体验感和参与感，通过互动与粉丝一起打造让人们心仪的产品。

（雷军互联网思维手稿）

小米公司成立于2010年，从0做到300亿元的销售收入只用了3年，很大一部分正是取决于雷军的“互联网群众路线”。

雷军在成立公司的时候说，他将会有一个十万人的团队，其他人都十分惊讶。而雷军说的十万人并不是说公司正式成员，而是说有十万的小米的粉丝将参与到小米手机的生产设计，用户变相的成为了公司的隐形员工。雷军当时畅想的小米的10万人互联网开发团队模型，其中公司员工MUI开发团队只有100人，1000人是MUI论坛荣誉开发组成员，100000人MUI论坛活跃用户，60000000人MUI所有用户。