扔掉“铁饭碗”、靠脑白金翻盘，如今 60 岁的史玉柱“重返一线”改游戏

整理 | 郑丽媛

出品 | CSDN（ID：CSDNnews）

近日，巨人网络旗下新手游《原始征途》宣布，原定于 9 月 21 日的公测延期，原因是一条微博：

没错，那位中国第一代商业化成功的程序员、传奇商业大佬，曾推出风靡全国的“脑白金”、“黄金搭档”等保健品的营销鬼才——史玉柱，在 60 岁这年重返研发一线了，并对《原始征途》提出了多条修改意见。

其中，入眼第一条就是：“大幅减少 RMB 的作用，把 RMB 购买的东西一多半让给游戏里产出。让非 RMB 玩得开心。”对此，许多网友诧异道：这还是我认识的“史上最烧钱”游戏？这还是我认识的史玉柱？

要知道，当年史玉柱推出首创游戏免费、道具收费模式的《征途》聚集了众多氪金大佬，传说还曾有一位名为“中原暴徒”的神级氪金玩家累计充值了约 4000 万元。

凭借这款爆款游戏，史玉柱创办的巨人网络由此赚得盆满钵满，该游戏全系产品截至 2021 上半年累计收入超 200 亿元——而史玉柱的传奇人生，远不止如此。

丢掉“铁饭碗”，毅然选择创业

1962 年 9 月 15 日，史玉柱出生于安徽省蚌埠市怀远县，其父亲在公安局上班，母亲则是一名工人。

小时候的史玉柱不爱学习，成绩并不好，但初中之后他突然“开窍”，在 1980 年的高考中，更是以全县第一名的成绩考入浙江大学数学系，选择了应用类的计算数学，由此开始接触计算机编程。

毕业后的史玉柱被分配到安徽省统计局工作，随后又被公派到深圳大学软件科学管理系读研，并在读研期间初步研发了一套可以在电脑上直接使用的 M-6401 桌面中文处理系统，也就是后来的“巨人 6401 汉卡”（注：汉卡是一种将汉字输入方法及其驱动程序固化为一个只读存储器的扩展卡）。

研究生毕业后，史玉柱回到统计局工作没几个月，便毅然决然放弃了这个别人眼里的“铁饭碗”。凭借着 M-6401 桌面中文处理系统，和东拼西凑来的 4000 元，史玉柱在 27 岁这年开始创业。

不得不说，史玉柱的营销才能在当时就已初露锋芒：费劲心思在《计算机世界》杂志上买下三分之一的版面，以一句“M-6401，历史性的突破！”，高调为其 M-6401 桌面文字处理系统打广告。

所幸，这个广告效果极佳，史玉柱的创业也因此成功——通过 M-6401 汉卡，史玉柱在 1990 年赚到了人生中第一个一百万，此后也陆续推出了 M-6402、M-6403 等产品。

巨人大厦，见证了从辉煌到落魄

1991 年 4 月，史玉柱注册了珠海巨人新技术公司，此后巨人集团逐渐扩展其商业规模，向管理软件、防病毒卡、房地产等多个领域延伸，实现了高速发展。

在此背景下，1993 年史玉柱开始筹建巨人大厦，而这也是他人生的一大转折点。

起初，巨人大厦只打算建 18 层，大概预算在两亿左右。但后来史玉柱觉得 18 层太矮，便增至 38 层，很快又改为了 54 层，最后决定盖 70 层，足足 260 米高——与之相对的，预算自然也翻了六七倍。

但问题是，建这栋大厦，史玉柱并没有向银行贷款，只计划用巨人集团的营收解决。尽管建设初期，史玉柱凭借“让一亿人先聪明起来”的噱头使其新推出的“脑黄金”保健品狠赚了一笔，但之后因房地产市场遇冷，加之“脑黄金”的热度逐步消退，还未建成的巨人大厦便成了一个巨大的拖累。

1997 年初，因资金、财务等方面原因，巨人大厦的建设正式停工，巨人集团已名存实亡，史玉柱也为此负债 2.5 亿（注：巨人大厦从此烂尾了 24 年，直至 2021 年 5 月才被珠海正方盛世投资有限公司用 4.02 亿元挂牌价格拍下）。

东山再起，并进军游戏领域

巨人大厦停了之后，史玉柱也“消失”了，很多人以为这位商业天才将就此沉寂，未曾想没过多久，他就带着风靡全国的“脑白金”杀回来了。

原来，当年“脑黄金”刚推出时的火爆给了史玉柱很大的信心，因此他的翻身仗也聚焦在了保健品上。通过对许多老年人的走访调研，“脑白金”诞生了，其营销方式不同于夸大保健效果的“脑黄金”，而是直接以“礼品”自居——相信很多人至今都还记得那句“洗脑”的广告语：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”

史玉柱的营销策略成功了。无处不在的广告和各种软文令脑白金这个名字在国内迅速打响，连续多年成为人们给老年人送礼的首选，史玉柱也凭借脑白金成功翻身，并还清了他此前欠下的 2.5 亿元，甚至还被评选为"2001 年度 CCTV 中国经济年度人物"。

到了 2003 年，史玉柱以 117 亿港元把脑白金卖了，随后很快推出了“黄金搭档”，并大量购入华夏银行和民生银行的股份，分别成为其第六和第八大股东。

然而，在保健品领域沉浮多年后，最初以程序员身份出身的史玉柱终于还是在 2004 年回归了，他的目标是进军网络游戏业，旗下 2D 游戏《征途》也在同年顺利上线。《征途》游戏免费、道具收费的独特模式，加上史玉柱一贯强有力的营销方式，使其玩家数量火速上升。

无愧于被玩家称为“史上最烧钱”的游戏之一，从推出《征途》开始，史玉柱的巨人网络飞速发展，并在 2007 年成功于美国纽交所上市，总市值高达 42 亿美元，是当时中国市值最高的网游企业，史玉柱自身身价也突破了 500 亿元。

60 岁重回江湖，依旧是为了游戏

当年巨人网络上市后，史玉柱曾对媒体表示：“退休前只会干网游这一件事了。”如今看来，这句话可能要改一改了：退休后也还会继续搞游戏——早在 2013 年宣布自己正式退休的史玉柱，如今 60 岁重回江湖依旧是为了游戏。

史玉柱在微博对《原始征途》提出多条修改意见后，最后补充了一句：“我不会当大佬，主要去验收团队的修改。”同时，巨人方面也透露，近期史玉柱常与研发团队开会，有时一周碰几次，会把玩《原始征途》时遇到的问题提给团队，并安排专人跟进修改进度。

对于史玉柱因优化《原始征途》而选择的回归，网友的反应也各不相同。

• 部分人对此狠狠“带入”：“就怕这种老板，快上线了，来一棒子基本都推翻了”，“听完大佬指示，团队回去就先改了一个东西：2023 年 9 月 21 日公测”。

• 有人认为，以史玉柱的财力，完全可以投资一些高科技领域：“史大富翁，你去投资医药、投资芯片、投资新材料吧，不要搞游戏这种精神鸦片了”，“史老板，不能做点高科技的项目吗？玩游戏都把孩子玩废了”。

• 也有人为史玉柱费心优化游戏的毅力动容：“《原始征途》老史真玩进去了，其他不好说，征途系产品确实没有人比他更了解。”

实际上，一直以来人们对于史玉柱的评价总是很复杂。在史玉柱最风光的那些年，他是许多年轻人的创业偶像，钦佩他敢于丢掉“铁饭碗”放手一搏的勇气，也惊叹于他拥有从低谷再现辉煌的能力。但也因为他强势的营销手段，招来了许多骂名。

那么对于这样一位传奇人物，你的看法是什么呢？

参考链接：

• https://weibo.com/1670071920/M5oDPvnK3

• https://yszt.ztgame.com/html/news/1348bf0/000-1662-00318-970189.shtml

— 推荐阅读 —

☞286 亿元！败了的 Google 是否会为 Android 交最贵罚单？
☞《浪潮之巅》作者吴军万字长文：中国算力的危与机
☞《羊了个羊》否认抄袭；安卓反垄断案再次败诉，罚款金额下降至286亿元；Fedora 37 Beta 发布|极客头条