AI实效成广告主新共识百度联合艾菲共建AI营销赛道

会员服务 ·

AI实效成广告主新共识百度联合艾菲共建AI营销赛道

2019 年 9 月 23 日 数据猿

欢迎关注数据猿

数据猿官网 | www.datayuan.cn

今日头条丨一点资讯丨腾讯丨搜狐丨网易丨凤凰丨阿里UC大鱼丨新浪微博丨新浪看点丨百度百家丨博客中国丨趣头条丨腾讯云·云+社区

9月21日，大中华区艾菲和百度宣布基于AI营销达成深度合作，共建“AI实效营销赛道”。艾菲奖被称为“营销界的奥斯卡”，而百度是全球领先的人工智能公司，双方的深度合作，具有风向标意义。不仅意味着，全球范围内广告主对AI营销的关注和认可；更体现出，AI营销正成为新趋势和新共识。

当天，来自广告主、代理公司、学术机构、媒体、行业协会等各方的126位营销专家聚集在百度大厦，举行2019大中华区艾菲奖终审会。值得一提的是，今年艾菲奖终审评委中，品牌广告主高层代表占比达到60%，进一步体现出艾菲对“实效”理念的坚持。

同一天，大中华区艾菲董事会宣布成立。IBM全球副总裁、大中华区首席营销官周忆被任命为大中华区艾菲董事会主席，北京奥美集团总裁滕丽华、万达传媒总裁兼CEO张根铭、百度市场公关副总裁袁佛玉等共14位营销专家，在百度大厦举行了董事会首次会议。

今年恰逢艾菲奖50周年。作为艾菲全球体系中最大赛区，大中华区艾菲将是Effie未来10年的战略核心，迈入下一个50年的增长引擎。

“随着AI技术在营销中的应用，越来越多广告主认识到了AI对于营销的价值。“周忆认为：“百度是全球领先的人工智能公司，也是AI赋能营销的引领者和推动者，大中华区艾菲与百度合作，希望可以共同推动AI营销的发展。”

艾菲奖始终引领着全球营销行业发展。今年大中华区艾菲董事会和年度终审会首次走进百度，这将开启大中华区艾菲合作新模式，也将驱动广告主在AI营销实践上进一步创新。

“营销的终局是谁更懂用户，营销的价值是坚持创新。以用户为中心，真正的理解用户永远是营销中最核心的议题。”袁佛玉指出，对用户的深度理解，是百度作为媒体平台在营销生态中最独特的价值。搜索数据是最强的用户洞察，因为每一次搜索都是一次真实的表达。百度搜索覆盖了7亿网民，200万个用户标签，这是帮助品牌实现精准营销的基础，也让搜索天然成为营销首选之地。

基于搜索，百度成为了全球领先的人工智能公司，在语音、图像、自然语言处理、大数据等领域，都具备领先优势。这些领先的人工智能技术应用于消费者沟通，可以极大的丰富创意的可能性，给用户带来惊喜，并创造更大的社会价值。

人工智能将给营销行业带来巨大变革和创新机会，这已经是业界共识。大中华区艾菲董事总经理、艾菲全球高级副总裁徐浩宇也认为，在所有渠道数据中，搜索引擎是用户的强需求和主动行为，搜索数据无疑是最懂用户的高价值数据。而用人工智能进行数据分析，可以赋予营销更精准的能力。”我们看到在AI技术的加持下，营销正在转变成更鲜活、更动人的用户沟通。”

同时，AI已经渗透到营销的每一个环节。百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军介绍，从用户开始考虑某个消费行为到最终购买，这其中会经过评估、体验、互信等多个环节，我们可以通过公域、商域、私域流量组合，形成全链用户互动营销方案（awareness > interest > action > experience > loyalty），满足用户内容、活动、商品和服务的全方位需求。

越来越多的广告主用“联合实践”对百度AI营销表达认同。可口可乐的AR“城市罐”、捷豹路虎的ETROPHY整合营销、梦妆的“AI挤上唇”等等，这些案例有些利用AI数据洞察精准地理解用户，有些使用AI交互技术让营销更加具有惊喜感。在今年由百度举办的AI营销创想季2.0上，百度还携手雅培、惠普、统一等6大广告主，与18家业内顶级创意公司，探索AI营销的新玩法。

AI营销是传统营销智能化的进一步升级，这为整个行业带来了新的机遇和挑战。周忆表示，相信此次大中华区艾菲与百度的强强联手，能够进一步推动AI营销的发展应用，创造更符合人性的优质营销市场环境，从而助推营销行业的整体进步。

——END——