小米要去日本卖手机了，价格比中国市场贵六百块

日本市场生意难做。

文 |  王毓婵

头图来源 |  IC photo

12 月 9 日，小米首次在日本召开发布会，向日本市场带去了手机、移动电源、手环、拉杆箱和电饭煲等五款产品。

亮相日本发布会的手机产品是小米 Note 10，即国际版小米 CC9 Pro。 这款手机主打拍照功能和低价位，在图像品质评估网站 DxOMark 上，它的后置相机得分是 121 分，追平华为 Mate30 Pro。 具体配置上，它后置 1 亿 800 万五摄，其中主摄和超长焦支持 OIS 光学防抖，配备双闪光灯，一个为强光，一个为柔光。

而且，这款手机采用双曲面柔性屏，电池容量为 5260mAh，支持 30W 闪充。 但是，它只用了一颗骁龙 730G 芯片，闪存只支持 UFS 2.1 标准。 芯片比相机还便宜。

按照小米一贯的性价比路线，这款手机在国内的起售价是 2799 元。 但是在日本卖得要贵一些。 6GB+128GB 版本售价 52800 日元，约合人民币 3422 元； 8GB+256G 版本售价 64800 日元，约合人民币 4200 元。 今日起开始在日本预售，12 月 23 日正式发售。

除此之外，日本媒体还见证了售价 3490 日元（约合人民币 226 元）的小米手环 4，售价 9999 日元（约合人民币 648 元）的智能电饭煲，售价 1899 日元（约合人民币 123 元）的 10000mAh 移动电源，售价 17900 日元（约合人民币 1160 元）的 20 英寸金属随身手提箱，以及售价 7990 日元（约合人民币 517 元）的手提箱经典款。

以上价格均为税前价格，如果购买的话还要计入 10% 的消费税。

小米集团总裁王翔此前曾表示，虽然之前小米没有正式进入日本市场，但日本已经有不少商店在销售小米产品。 会上小米还宣布，已成为全球第四大智能手机制造商。

日本一直是一个相对封闭的手机市场。 在小米之前，华为和 OPPO 已经分别试水日本市场，但是成绩都不甚理想。

IDC 发布的今年二季度日本手机出货量报告显示，在这个市场占有率排名第一的是苹果，达到 37.8%，紧随其后的是日本本土品牌夏普、京瓷、富士通，以及韩国品牌三星。 而中国品牌华为和 OPPO 仅在“其他”之列。

同时期 Strategy Analytics 的数据显示，华为的份额只有 3.3％。 三个月后，华为受 Google 软件断供威胁，进一步下滑至 1.9%。

苹果在日本的强势状态堪比美国。 今年 9 月 iPhone11 发布后，日本手机销量排行榜前十全部被苹果承包。 除了品质与品牌过硬，苹果还一直为日本市场提供全球最低 iPhone 售价，且走的是运营商深度绑定的销售模式。 日本手机多数通过运营商搭配套餐销售，买 iPhone 能拿到运营商的补贴，即便是对学生和一般收入的上班族来说价格也不会难以承受。

另外，日本消费者对换机的热情也不太足。 2019 年第二季度，日本手机的总出货量为 693.3 万台，同比减少了1.8%，为中国的十分之一左右。

但对于小米来说，手机出海的欲望比以往任何时期都更强烈。 今年三季度，受海外关系影响，华为猛攻国内市场，出货量实现了 66% 的同比高额增长，占据了整个市场的 40%，而 TOP 5 的其他几家厂商齐刷刷下跌，其中小米受到了同比下跌 33% 的打击，是损失最大的一个。

对于已经在印度、非洲取得不错成绩的小米来说，要扩大海外市场，日本也是不得不去。

不过，日本的家电市场增长趋势良好，给了小米 IoT 业务机会。 日本电气工业协会(JEMA)2019 年 3 月数据显示，日本民用电器发货金额为 2444 亿日元，同比增长 5.9%，实现了连续 11 个月的增长。 2018 年，日本白色家电的发货量达到了 22 年来的最高水平。

不过，这个市场已经有了索尼、松下、日立、东芝这些熟悉日本消费者习惯的品牌。 小米 IoT 产品能否打动日本人，仍然是个未解的问题。