股价一年暴涨90%，苹果这一年做对了什么？

苹果股价在新年伊始迎来开门红，总市值达到1.33万美元，在整个2019年，苹果股票的涨幅近90%，对于一家成熟的硬件制造商来说，这可谓一个不小的成就。

2018年，苹果股价首次突破万亿，但此后股价持续走低，3个月跌去了40%，市值降到6747亿美元，在年末的圣诞购物季中，还经历了罕见的增长放缓。

在给投资人的信中，库克把主要的原因归于中国市场的增长放缓，一方面是宏观经济上，一方面是中美贸易摩擦。库克在信中指出：

“大环境的变化也体现在消费者身上，越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。”

苹果的调整

在2019年，苹果做了多方面的调整和改革，首先就是对核心产品iPhone的价格战略调整。

iPhone 11系列，赶上了一个革新的大年，除了常规的处理器升级外，苹果终于加上了三摄，在续航、视频等方面也有提升。但最吸引人购买的点，还是它的价格。

以iPhone 11为例，它不再执着于前两年苹果的超高定价策略，起步价只有5499元（对比上上代iPhone 8的5888元，和上代iPhone XR的6499元）。

这是iPhone 3G以来，苹果第一次降低iPhone起价。这样的定价显然更加亲民，降低了iPhone的准入门槛，能够吸引到用户数更庞大的中产消费群体。

苹果做的另一个修正就是回归实用主义，此前，John Ive领导的设计团队一切都以设计为先，比如为了减少按键，加入touch bar，为了轻薄，替换蝶式键盘等等。但这一系列的举动让iPhone在产品体验上出了问题。

2019年，苹果开始回归设计重心，这一点在Macbook Pro上体现的最为完善，取消了毛病百出的蝶式键盘，扩大了屏幕显示面积，增加了风扇和散热，提升了配置，加回了必要的实体键等等。

在新MacBook Pro上，esc实体键得以回归

这种调整的结果，是让MacBook Pro变的更大更重，却重新激发了性能和效率，让它不负自己Pro的本质。

在手机上苹果取消了此前花重金研发和推广的3D Touch，iPhone也增加了电池容量，整体不再向轻薄看齐，Apple Watch全面向更具实用性的健康医疗方面靠拢，摆脱了此前“奢侈品”的定位。

从资本上来说，股价的回升依然是巨额的股票回购。乔布斯时代，从来没有进行股票上的回购，而库克接任后，从2012年开始，苹果拿出了3800亿美元的巨款进行分红和股票回购。

这笔钱数额之大，远远超过了苹果至今研发、生产、零售方面的投入总和。

苹果自己买自己的股票，然后再注销掉。股票的价值不变，数量却减少了，因此股价应声上涨。这样做，最开心的就是投资人，以及持有大量股份的苹果员工和高管。

其实，为了讨好华尔街，Google、Facebook也在回购自己的股票，但苹果在回购的数额方面，和其它科技公司都不是一个数量级的。

2020年，苹果有哪些新机会

首先是可穿戴设备。

在智能手表和无线耳机上，苹果近乎是一骑绝尘的。

Apple Watch 5代的总体革新非常小，最亮眼的只有一个安卓智能手表早就做到的“屏幕常亮”，但Apple Watch通过芯片和优秀的软件体验，牢牢占据着智能手表的市场，吸走了大半的利润。

AirPods Pro比上代有较大的改进，增加了业内顶尖的降噪模式，佩戴也更加舒适通用。AirPods的售价虽然昂贵，但根据Canalys最近的报告，AirPods在整个市场的占有率达到43%，拍在第二名的是小米，占有率却不过7%。

供应链分析师郭明錤称今年苹果将增加硬件生产商，以满足AirPods Pro的需求。

这两个品类都是库克接手后推出的新品，如今他们营收所占的比重已经突破了Mac，占到了苹果总收入的约20%。

此外，库克一直是虚拟现实的笃定者，苹果在最近几年不断收购AR/VR公司，在3年前就推出了ARKit供开发者熟悉和使用，有消息称，苹果的AR眼镜将不晚于2023年推出，直接面向最终消费者。

作为新的可穿戴设备，苹果AR眼镜很可能会带来比手表和耳机更深的变化。

其次，是服务业。2019年，用户在iOS上的消费总体增长约20%。这还不是全部，苹果目前正在全力发布软件服务内容，比如Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple New+。

特别是Apple TV+，苹果倾注了大量的精力在这个板块，持续签约好莱坞一线明星，不断丰富自己的影视资源库。

5G也是苹果明年的主要发力点，2018年，苹果由于和高通关系的原因，没有发布带有5G制式的手机，美国和中国已经在相当数量的城市内布局了5G服务，明年的苹果将无法缺席。

在尝试了几年英特尔后，苹果发现了其技术的薄弱，转而和高通和好，双方在2019年4月达成了和解。

视频、音乐、游戏...付费内容已经成了苹果未来的主要收入增长点，但最终吸引用户的还是苹果的硬件，因此5G最为明年硬件的卖点，将成为苹果新的机会。

有消息称苹果在今年会发布6款手机，包括最新的SE，这意味着苹果会坚持去年的定价策略，至少不会放弃对于普通用户的吸引力。更具期待的可穿戴设备和逐渐完善的内容服务，能将苹果的股价带到什么高度，最后还是市场说了算。

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