股价一年暴涨90%,苹果这一年做对了什么?

2020 年 1 月 7 日 ZEALER订阅号

苹果股价在新年伊始迎来开门红,总市值达到1.33万美元,在整个2019年,苹果股票的涨幅近90%,对于一家成熟的硬件制造商来说,这可谓一个不小的成就。



2018年,苹果股价首次突破万亿,但此后股价持续走低,3个月跌去了40%,市值降到6747亿美元,在年末的圣诞购物季中,还经历了罕见的增长放缓。



在给投资人的信中,库克把主要的原因归于中国市场的增长放缓,一方面是宏观经济上,一方面是中美贸易摩擦。库克在信中指出:

“大环境的变化也体现在消费者身上,越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。”


苹果的调整


在2019年,苹果做了多方面的调整和改革,首先就是对核心产品iPhone的价格战略调整。


iPhone 11系列,赶上了一个革新的大年,除了常规的处理器升级外,苹果终于加上了三摄,在续航、视频等方面也有提升。但最吸引人购买的点,还是它的价格。


以iPhone 11为例,它不再执着于前两年苹果的超高定价策略,起步价只有5499元(对比上上代iPhone 8的5888元,和上代iPhone XR的6499元)。


这是iPhone 3G以来,苹果第一次降低iPhone起价。这样的定价显然更加亲民,降低了iPhone的准入门槛,能够吸引到用户数更庞大的中产消费群体。



苹果做的另一个修正就是回归实用主义,此前,John Ive领导的设计团队一切都以设计为先,比如为了减少按键,加入touch bar,为了轻薄,替换蝶式键盘等等。但这一系列的举动让iPhone在产品体验上出了问题。


2019年,苹果开始回归设计重心,这一点在Macbook Pro上体现的最为完善,取消了毛病百出的蝶式键盘,扩大了屏幕显示面积,增加了风扇和散热,提升了配置,加回了必要的实体键等等。


在新MacBook Pro上,esc实体键得以回归


这种调整的结果,是让MacBook Pro变的更大更重,却重新激发了性能和效率,让它不负自己Pro的本质。


在手机上苹果取消了此前花重金研发和推广的3D Touch,iPhone也增加了电池容量,整体不再向轻薄看齐,Apple Watch全面向更具实用性的健康医疗方面靠拢,摆脱了此前“奢侈品”的定位。


从资本上来说,股价的回升依然是巨额的股票回购乔布斯时代,从来没有进行股票上的回购,而库克接任后,从2012年开始,苹果拿出了3800亿美元的巨款进行分红和股票回购。


这笔钱数额之大,远远超过了苹果至今研发、生产、零售方面的投入总和。


苹果自己买自己的股票,然后再注销掉。股票的价值不变,数量却减少了,因此股价应声上涨。这样做,最开心的就是投资人,以及持有大量股份的苹果员工和高管。


其实,为了讨好华尔街,Google、Facebook也在回购自己的股票,但苹果在回购的数额方面,和其它科技公司都不是一个数量级的。


2020年,苹果有哪些新机会


首先是可穿戴设备


在智能手表和无线耳机上,苹果近乎是一骑绝尘的。


Apple Watch 5代的总体革新非常小,最亮眼的只有一个安卓智能手表早就做到的“屏幕常亮”,但Apple Watch通过芯片和优秀的软件体验,牢牢占据着智能手表的市场,吸走了大半的利润。


AirPods Pro比上代有较大的改进,增加了业内顶尖的降噪模式,佩戴也更加舒适通用。AirPods的售价虽然昂贵,但根据Canalys最近的报告,AirPods在整个市场的占有率达到43%,拍在第二名的是小米,占有率却不过7%。


供应链分析师郭明錤称今年苹果将增加硬件生产商,以满足AirPods Pro的需求。



这两个品类都是库克接手后推出的新品,如今他们营收所占的比重已经突破了Mac,占到了苹果总收入的约20%。


此外,库克一直是虚拟现实的笃定者,苹果在最近几年不断收购AR/VR公司,在3年前就推出了ARKit供开发者熟悉和使用,有消息称,苹果的AR眼镜将不晚于2023年推出,直接面向最终消费者。



作为新的可穿戴设备,苹果AR眼镜很可能会带来比手表和耳机更深的变化。


其次,是服务业。2019年,用户在iOS上的消费总体增长约20%。这还不是全部,苹果目前正在全力发布软件服务内容,比如Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple New+。


特别是Apple TV+,苹果倾注了大量的精力在这个板块,持续签约好莱坞一线明星,不断丰富自己的影视资源库。


5G也是苹果明年的主要发力点,2018年,苹果由于和高通关系的原因,没有发布带有5G制式的手机,美国和中国已经在相当数量的城市内布局了5G服务,明年的苹果将无法缺席。


在尝试了几年英特尔后,苹果发现了其技术的薄弱,转而和高通和好,双方在2019年4月达成了和解。


视频、音乐、游戏...付费内容已经成了苹果未来的主要收入增长点,但最终吸引用户的还是苹果的硬件,因此5G最为明年硬件的卖点,将成为苹果新的机会。


有消息称苹果在今年会发布6款手机,包括最新的SE,这意味着苹果会坚持去年的定价策略,至少不会放弃对于普通用户的吸引力。更具期待的可穿戴设备和逐渐完善的内容服务,能将苹果的股价带到什么高度,最后还是市场说了算。


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