百度与央视达成2019年春晚红包合作，宣布APP安装量达7亿

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文 | 赵晨希

来自雷锋网（leiphone-sz）的报道

“过了腊八就是年，我们离春节越来越近了。网络上大家都在热议，2019年央视春节联欢晚会，都将有哪些节目，有哪些明星亮相，演出阵容有多强大？当然，近几年大家还在关注另外一个话题，今年春晚还发不发红包，发多少红包，怎么发红包？”央视主持人李思思对台下观众说。

1月17日下午，百度宣布与中央电视台达成深度合作，百度将作为2019年央视春节联欢晚会的独家互动合作伙伴，在除夕为全国人民送上祝福。

据悉，红包活动的“主阵地”除百度 APP 以外，还包括好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多个 APP，在各大 APP 的首页均可找到活动入口。

集好运卡、团圆红包两个主题活动从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕。同以往一样，春节红包持续8天，春晚红包分四轮发放。

雷锋网了解到，今年百度发放的红包总额比去年大，并首次将人工智能技术融入红包互动环节中，包括语音、搜索、方言互动。百度副总裁王路在致辞中说，百度将在2019年从深度到广度两个方向，和央视进行合作。春节联欢晚会作为超级IP，已经连续30多年为用户提供优质内容，“三台合一”后的第一届春晚，将会越来越开放，守正创新。

同时，王路表示，百度将会在2019年继续夯实两个战略目标，搜索和决胜AI，其中AI战略包括无人车、小度音箱等。好看视频、全民小视频也将依托于百度的AI人工智能技术。百度科技园诞生了搜索引擎，同时孕育了无数的AI成果。

独家网络互动平台发布会最后，百度公司高级总监曹晓冬正式公布了百度2018年的一些数据，百度APP安装用户达到7亿，日活用户超过1.6亿次，日均信息流推荐量达到150亿。百度相关内容生态好看视频、全民小视频、百度地图、百度网盘都将会参加到与央视合作的矩阵中。

据雷锋网了解，2014年微信首次推出红包功能之后，支付宝等多款APP进行了功能跟进。2015年起微信、支付宝、淘宝分别成为央视春晚独家红包合作伙伴。目前，红包大战已经成为“双11”之后全民互动狂欢的最大活动。

2015年，微信与央视合作“摇一摇”，官方数据披露，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/次钟。2016年，支付宝和央视一起推出“集五福平分2.15亿现金”。还推出“咻红包”和“传福气”等红包活动，引发全民“集福运动”。2018年，淘宝拿下央视红包独家赞助，淘宝投入近10亿元进行红包发放。2017年，微信、支付宝退出红包大战，支付宝推出AR功能实景红包的新玩法。“多陪陪家人”、“让亲情回归”成为当年主题。

红包大战不仅可以利用传统节日强化用户社交关系，更是厂商宣传、推广、营销的“好时机”。2019年春节，百度如何利用AI技术与用户互动玩转红包，还需除夕当天揭晓！

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