对于短视频创作和运营来说，记忆点是什么？

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对于短视频创作者和运营者来说，怎么给用户留下印象是工作的重点之一。本文作者提出了一个概念“记忆点”，并从两个方面进行分析，希望对你有帮助。

作者：水镜

题图来自Unsplash，基于CC0协议

全文共 1596 字，阅读需要 3 分钟

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我们看到：非常多优秀的博主都用到记忆点：台词口号、背景音乐、装扮造型、道具等等。

那他们之间有什么共同点呢，我们有必要专门费心费力的打造账号记忆点吗？

01

打造记忆点，有必要吗？

截自2020年3月，抖音月活跃用户5.18亿，百万以上粉丝的活跃账号近1万个。

但大脑的内存容量只能记大概3000-4000个记忆点，还包括生活必须记的点，比如亲人朋友、恋人的生日、账号密码、钱包余额、考试答案等等。

这里解释下：

大脑记忆有点像电脑，有两种储存记忆，一种是常用记忆，记在内存，另一种是长期记忆，记在硬盘。根据科学研究推断，大脑记忆完全开发，即使用当前最高达8TB硬盘来存储这些数据，也需要9500万块硬盘才能达到相应的水准。

但是！大脑内存运算只有20瓦功率，只相当于一盏电灯，存储的数据也不过1G左右，一部视频都不一定装的下。

但是，第二次但是！！

人脑有恐怖的数据压缩比：电脑进行图片压缩，一般20倍已经不错了；但是人的大脑可以把千万像素的图片压缩成几个字节并存储在记忆中，然后当你进行回忆时，再根据这几个字节“有损耗地”还原出当时的情形（比如当时的微笑、声音、触感等等），我们可以称这个过程为“脑补”，而这里关键的几个字节就是我们今天说的记忆点。

如果你的账号没有良好的记忆点，就像高考答卷一样，明明有印象，但大脑就是一片空白想不起来。

因此，当有其它用户感兴趣的博主出现在视野中时，你很容易就会被其它博主所取代。

总结来说，记忆点就是进入粉丝和观众心智的入场券。

02

怎么理解记忆点呢？

我把它归纳为：一切能被感知，备受期待的，某种规律。

这个记忆点是非强制性的，而是出于粉丝用户出于喜爱而接纳形成的【条件反射】。

注意：记忆点的目的就是打造一种条件反射，记忆开关，场景触发器！！

第一点：一切能被感知的

记忆点可以是五感，这个好理解：

• 视觉，能看到的，装扮造型，道具；

• 听觉，台词口号、背景音乐；

由于手机这个媒介的限制，目前主要集中在这两感上。

其它的感官能不能形成记忆点呢？

也是可以的——比如触觉，用掌机或者手柄玩游戏，BOSS出场都会设置一个震动点。

比如嗅觉，只要你闻过一次臭豆腐，或者榴莲的气味，以后你再次闻到，远远就知道是什么了。

那么除了五感之外，记忆点也可以是其它形式；比如时间，像每个人都有生日，像新闻联播都固定播放时间。

又比如行为，像每次新视频都抽奖送福利啊，下面会说到小康总的例子就是这样。

第二点：备受期待的

意味着你不能让人反感——像臭豆腐、榴莲的气味，有些人就受不了。

你需要根据你粉丝的特点爱好，来设计他们想要的记忆点，这样他们才会接受，才会印象深刻。

比如设计师阿爽，她的粉丝百分之60多的都是女性，她设计的记忆点口号就提到”超过爱男人”，这样粉丝在评论区就欢快的不得了，据统计“男人”这个词是评论区除了装修设计外出现最多的词。

又比如小康总，他给粉丝的记忆点就是撒钱、福利、帮圆梦，所以粉丝的行为就很一致，念口号，求翻牌求中奖圆梦。

第三点：某种规律

这个也很好理解，我们就新闻联播，最大的新闻博主。

• 片头，是不是每晚都一样，固定不变？

• 从开播到现在几十年，是不是长期存在？

• 天天重复，天天重复。

即使现在不看，你也知道前25分钟讲国家大事，国家发展，最后几分钟介绍国际状况。

理解完记忆点后，下面我们就讲记忆点该如何应用，由于篇幅有限，我们下期继续。

简单提醒记忆点设计3原则：

1. 利于记忆

2. 暗示主题

3. 重复展现

本次就讲到这里，我们下期再见。

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