元宇宙拼顶奢，耐克开卖「假鞋」

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  新智元报道  

编辑：桃子

【新智元导读】万物皆可元宇宙。近日，耐克宣布收购AR虚拟数码潮牌RTFKT，誓要成为数字时代最靓的仔。

耐克，就是潮。

 

 

周一，耐克宣布收购AR虚拟数码潮牌RTFKT，正式进军NFT，誓要成为数字时代最靓的仔。

 

NIKELAND：耐克造了一个虚拟运动乐园

RTFKT公司成立于2020年，主要生产运动鞋等数字产品，并通过使用区块链技术确保产品的真实性。

 

去年年初，因为马斯克穿着球鞋的照片而爆红，这个月则因和村上隆合作打造的「CLONE X」计画，在非同质化代币(NFT) 领域独领风骚。

 

 

首席执行官John Donahoe表示，「此次收购是加速耐克数字化转型的又一步。」

 

Nike在元宇宙开始布局得从一个月前说起。

 

11月19日，耐克在Roblox上发布了一个虚拟世界NIKELAND，做为进军元宇宙的第一步。

 

 

这个虚拟世界的灵感便是来自美国俄勒冈州的耐克总部。

 

玩家进入NIKELAND后不仅可以玩小游戏，还能穿上 Nike ACG、Tech Pack 以及球鞋类产品。

 

 

这个数字世界还允许玩家使用移动设备中的加速计将线下活动转移到线上游戏中，从而在数字空间中展开真实的活动。

 

目前，游客可以在该数字空间里玩躲避球等游戏，也可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。

 

 

同时手机玩家也可透过感应装置让虚拟人物作出相应动作。

 

其实，早在10月底，Nike 已向美国专利商标局（USPTO）提交了7项新的商标申请。

 

 

根据内容显示，商标用途表示可用于上传虚拟物品，包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品，供用户在网上或虚拟网络世界使用。

 

除此之外，耐克还在寻找在这个领域的员工。最新招聘启事上，也出现了虚拟现实设计师的相关岗位招聘，明确提到了要将耐克带入元宇宙。

 

 

未来，耐克计划将在NIKELAND中仿效国际赛事，例如世足赛或美国超级杯美式足球赛，将持续更新虚拟内容，新增明星运动员角色或品牌商品。

 

潮牌元宇宙？阿迪达斯、戴森...

 

最近，除了耐克的虚拟运动乐园，还有戴森、阿迪达斯等也加入元宇宙行列。

 

上个月，戴森新发布了Dyson Demo VR，希望帮助消费者在家中通过虚拟现实技术体验、测试和了解其产品。

 

 

消费者头戴VR设备时，可以身临其境地试用戴森的吸尘器、吹风机等产品并了解产品的特点。

 

随着未来功能的改进，戴森还会添加虚拟购物服务，即可以在家中和戴森的专家和销售人员交谈。

 

 

还有 Adidas Originals 也在试水元宇宙。

 

9月份，阿迪达斯曾以46ETH(约156000美元)购买了无聊猿NFT#8774，并将它转变成一个名为IndigoHerz的元宇宙角色。

 

 

并在11月22日发行了限量 3176 枚的 POAP。

 

基于区块链的虚拟游戏世界The Sandbox 还宣布 adidas Originals 将在 Sandbox 元宇宙中建立一个「adiVerse」数字世界。

 

 

紧接着，Adidas Originals再发重磅消息，宣布与Coinbase建立合作伙伴关系，以进入元宇宙。

 

我在元宇宙里穿顶奢

虚拟潮牌、虚拟衣物、虚拟偶像...还有什么不能是虚拟的。

 

Coach、Prada等多家奢侈品牌在快马加鞭布局元宇宙，元宇宙也成为了当下的财富密码。

 

4月份，Gucci发布了首款数字虚拟运动鞋 Gucci Virtual 25。

 

 

摩根士丹利近期发布的研究报告指出，到2030年，奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元，得益于元宇宙的存在，需求还可能会急剧增长。

 

通俗来说元宇宙就是互联网的下一形态，通过 VR、AR 等虚拟现实设备进入一个与真实世界平行的虚拟空间，这里所有事物都被数字化复制。

 

于是 NFT 虚拟艺术品、虚拟时装等概念也变得愈发火热，敏锐的时尚界似乎洞察到了其中巨大的市场潜力。

 

未来，应该会有更多品牌加入元宇宙世界。

 

你会在元宇宙里购买奢侈品吗？

参考资料：

https://www.reuters.com/markets/deals/nike-buys-virtual-sneaker-maker-rtkft-metaverse-push-2021-12-13/

https://news.nike.com/news/nike-acquires-rtfkt

https://www.jiemian.com/article/6894611.html