别了，一代手机巨头！HTC在下坡路上猛踩油门，股价暴跌96%！

2018 年 7 月 9 日 中国企业家杂志

来源：HTC官方微博

来源 | 中国经济网（ID：ourcecn）

台湾智能手机制造商HTC公告称，其6月份的销售额下降了近68%，为两年多以来的最大跌幅。这家曾经的安卓手机王者，给了一脚地板油，正在下坡路上越飙越快。

HTC表示，他们6月销售额从1年前的69亿元新台币，降至22亿元，比5月的24.5亿还低。市场研究公司Trendforce分析师表示:“在高端市场，他们的旗舰手机今年的销量一直低于预期，导致市场份额下降。至于中端和入门系列，他们的新机型既没有新特性，也没有高性价比，这也影响了销量。”

昔日风光盖过三星

在那个主流手机厂商将目光依旧放在塞班系统的年代，HTC慧眼识珠，在2008年推出了全球第一款安卓智能手机HTC DreamG1，结果，市场反应出奇的好，还一举创下了高达150万台的预售数量。

尝到了甜头的HTC，随后搞起了机海战术，并陆续发布了Magic(G2)、Hero(G3)、Tattoo(G4)、Nexus One(G5)、Legend(G6)等一系列产品。到了2011年，其市场占有率一度达到全球15%，排名世界第四，在Android阵营手机厂商中排名第一。HTC也因较高的定价，给企业的带来了巨大的收入。

然而，太过亮眼的成绩招来了同行的嫉妒，眼红的竞争对手纷纷开始寻找HTC的软肋。由于是代工企业转型而来， HTC基因中缺乏专利的积累，这在智能手机行业这一专利密集型行业，可谓是“先天不足”。于是，毫无意外，HTC被拖入了专利战。

而苹果、诺基亚的轮番上阵，更是让HTC部分机型在美国、荷兰、英国等地都遭到禁售；与此同时，面对铺天盖地的官司，疲于奔命的HTC，也没能牢牢抓住火爆的大陆市场，反而被三星、苹果以及国内的华为、小米等夺取了大部分市场。

相关数据显示，HTC全球市场份额从2011年的21%，迅速滑落至2013年的2.5%，到2017年已经不足1%。

对于一个企业来说，失去市场就等于失去了赖以生存的销路，HTC毫无意外地走上了下坡路，并在大家的视线里逐渐消失了。

裁减制造部门员工1500人，转型VR遭遇困境

7月2日，HTC宣布将启动组织优化政策，裁撤制造部门员工共1500人，以更好地降低成本、扭亏为盈，计划9月底前执行完毕。

声明中，HTC表示：相信此行动是实现HTC长远企业目标、推动持续创新及确保核心创造能力的必要步骤之一。同时，我们也积极导入创新工厂新思维，迈向智能自动化生产之制程；通过精实整体营运规划，再次强化公司未来竞争力。

去年9月，HTC将旗下曾参与谷歌Pixel手机业务的团队打包出售给谷歌，售价11亿美元。为此有约2000名HTC员工加入谷歌。另据报道，截至今年6月，HTC全球员工约6450人。这也意味着此番HTC的裁员动作力度不小。

与诺基亚、摩托罗拉这些曾经的知名厂商式微类似，HTC的走弱有大环境变化的影响，但也有管理层决策的失误。尤其是在布局中国这一重要市场上的战略失误，令其不得已步步后退。从官方表态而言，HTC仍对手机业务保有信心，在突破日益艰难的现状下，回看其近年来的路径选择，则对整个手机行业的未来发展带有一定启示意义。

HTC在手机业务面临市场萎缩时，将公司转型的方向押注在VR领域。从目前的市场发展来看，VR取得了一定的成绩。据公开数据显示，2018年第一季度，中国VR市场同比增长200%，其中VR一体机第一季度出货量达9.4万台，占国内总体市场51%，而HTC以33%的市场份额独占鳌头。

资深产业分析师洪仕斌表示，目前VR还无法像智能手机那样有成熟且大面积的应用落地，VR走进千家万户还需要很长的时间，这个过程中，HTC面临的挑战是相当大的，尤其是资金方面的压力。

HTC发布的第一季度财报显示，今年第一季度，HTC营收为88亿新台币(约合人民币18.8亿元)，亏损52亿新台币(约合人民币11.11亿元)。

据业内人士分析表示，HTC目前只推出了PC端的VR设备，这在很大程度上限制了它的市场空间，如果未来能够开发移动端市场，或许HTC Vive的销量能够出现可观的改变。

股价暴跌96%，市值仅剩13亿美元

由于HTC对手机业务严重依赖，被寄予厚望的VR新业务又未见起色，导致这个曾经市值高达338亿美元、一度还荣登“台湾股王”的帝国，如今股价跌去96%，市值只剩下13亿美元。

财报显示，2017年该公司亏损169亿新台币(约合人民币36.4亿元)，创2002年上市以来最高纪录。