数谈汽车 | 2017年百度汽车行业年度报告（上）

来源：百度广告观

这是一份严肃的行业报告

都说搜索反应的是人类的真实意图，在过去的一年里，汽车行业面临着怎么样的一种变革？消费者的关注点是否有变？对于汽车营销的着力点是否需要调整？且看百度2017年汽车行业年度报告！

注：报告所呈现数据均来自百度汽车行业2015年1月-2018年3月搜索数据

整体看趋势

搜索趋势稳定增长，无线趋势已成定局

国人对于汽车的需求仍旧保持稳定增长，全年检索次数超70亿次，日均检索超1900万次，其中无线搜索占比约占80%。

地域看机会

头部聚能，中部崛起

在过去往往看的是地区的搜索总量，但忽略的是地区人口的不平均会否导致我们对于需求的判断发生偏差？此次我们通过地域搜索的总量除以该地区的常住人口总量，会发现北京，长三角以及广东的搜索频次较高，从经济发展水平上也比较容易判断。但令人意外的是，重庆、湖南以及贵州的搜索次数有明显的增幅，贵州地区年搜索份额同比增幅超16%，从数据推测这三个地区可能会在未来的时间里成为增长的发力点。

 

国别看市场

随着汽车销量的饱和，

汽车市场正在发生一些微妙变化

国产车：随着市场趋向饱和，用户对于换购的需求增量，对于国产车市场有轻微的挤压，但其市场需求依旧最大，保持最高的关注度占比超40%。

德系车：德系依然是主流，并保持微量上涨

日系车：日系车持续稳定，年同比4.5%的增长

美系车：美系车表现中规中矩，微量下滑

英系车：捷豹路虎，英系血统荣威系等持续发力，年同比有3.5%的增长

韩系车：受萨德事件影响，韩系检索量下降较为明显，年同比出现-25%的下跌

法系车：受累于SUV市场，法系品牌检索下降较大，年同比下降76%

瑞系车：得益于沃尔沃的市场增速，年同比增长32.1%

 

百度看行为

搜索和内容并重

搜索：作为信息内容的收口和入口的重要渠道之一，顺应新兴汽车品牌新进入中国市场的趋势，从搜索端响应消费者，如在2017年新进入中国的海外汽车品牌，阿尔法罗密欧的搜索增量300%。

图片：对于汽车的消费者而言，对车辆外形的关注也是十分注重，在2017年，国产品牌WEY以及吉利合资品牌领克在百度图片上完成了从0到1的突破，一跃成为成为2017年百度图片上搜索频次最高的2大国产新车品牌。

知道：知道作为知识内容的重要入口，在2017年回应了众多消费者的问题，在过去的一年里被提问最多的品牌依次是广汽传祺、奇瑞、吉利汽车、众泰、北汽绅宝。

百科：随着用户对短视频的阅读习惯出现增速，百度频道内的内容呈现也越来越多丰富，例如沃尔沃品牌故事上线四周，播放量就超3万

地图：中国70%的有车人群使用百度地图进行导航。

 

消费看趋势

汽车行业消费升级已成趋势

从2015到2017，我们能够明显发现搜索30w以上相关车型的人群比例逐步增加，能够明显的判断消费者在换购车是有意识的进行选择。同时，我们从去年豪华车BBA的销量也能够发现，奔驰与宝马的销量增速十分惊人。

 

选择看个性

确认过眼神，才知道你是对的人

顺应国人消费升级的趋势，整体豪华车市场搜索增量明显。除了传统心头好BBA之外，沃尔沃、林肯、阿尔法罗密欧、特斯拉等也成功走入新中产的视野。既要身份认同，也要与众不同。

 

国产新现象

终于打破天花板，国产车迎来新现象

随着消费升级与国产车品质的上升，从搜索趋势可以看到10万以下占比的车的搜索占比已经有所下降，随着国人对于国产车的信任感逐步加强，终于打破了20万的天花板，在2017年20万以上相关国产车的搜索量提升59%。

 

车型看喜好

国人首爱SUV，次选紧凑型车

国人首爱SUV，占整体搜索占比34.2%，日均检索次数超650万次，次选紧凑型车【不包含紧凑型SUV】占整体搜索占比18.9%，日均检索次数超350万次。可以预见的是，SUV与紧凑型车在未来依旧是国内汽车市场的核心竞争市场。

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