中国手机团灭印度「四大天王」，却被三星抄后路！

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  新智元报道  

编辑：直子

【新智元导读】印象中，印度的大街小巷都是拿着中国品牌手机的年轻人。而据咨询公司CMR四月到九月进行的调查显示，由于两国关系原因，印度现在每四家非地铁零售商中就有一家开始停售中国手机。民调显示，印度消费者现在更倾向于三星来替代中国品牌。

曾几何时，印度的大街小巷都是使用着小米和一加等中国手机的年轻人。

 

不过最近，这种情况似乎受到了两国关系的严重影响。

 

最近一段时间，印度社媒上开始掀起了抵制中国制造的情绪，抖音海外版TikTok等中国APP纷纷被禁。这也波及到了手机一类的高端电子产品。

               

抵制风暴进行时：三星成印度国民心头好？一加如何收复失地

QuartzIndia报道，咨询公司 CyberMedia Research (CMR)的一项四月到九月进行的调查显示，由于两国边境关系紧张，印度每四家非地铁零售商中就有一家开始停售中国手机。

 

一些店主还表示，他们在说服顾客购买中国品牌方面也困难重重。

 

许多消费者告诉 CMR，他们不仅要抵制中国的智能手机，还要避开其他销售中国品牌的零售商。

印度媒体自制的抵制图

报道称， 「五分之二的用户表示，他们已经改变了升级成中国智能手机的想法。这一趋势在孟买、坎普尔、印度中部城市贾巴尔普尔和兰契（印度东部城市）等地的消费者中表现得尤为明显。」

 

民意调查显示，印度消费者现在更倾向于三星这样的品牌和 Lava 这样的本土手机制造商。

               

当然，很多人还是口嫌体正直。很多印度人民嘴上喊着不要，最终还是手捧中国品牌手机，大呼「真香」。

 

一直以来在印度高端智能手机市场风生水起的中国品牌要属小米和一加。

               

2017年1月，第一家一加体验店在「印度硅谷」班加罗尔开业，从 OnePlus 在该地区的在线销售激增可见一斑。随后作为线下扩张计划的一部分，在德里、孟买和加尔各答纷纷开设了线下商店。

               

一位一加在印度的员工对自己的老板刘作虎半开玩笑的说： 「想找存在感就来印度，穿着『Never settle』的文化衫站在大街上，保准有粉丝过来搭讪。」

 

有一段时间，一加甚至一度击败三星、苹果成为印度高端智能手机的领军品牌。

 

但近几个月来，该公司在印度高端智能手机市场的份额一直在下滑。

 

从市场情报公司 Cyber Media Research (CMR)的数据上看，截至2020年6月底，OnePlus 在印度高端智能手机市场（售价超过340美元，合2,5000卢比）的份额仅为15% ，而一年前这一比例还是27% 。

 

印度粉丝对于一加的整体热情还是不减的。6月15日，一加刚推出的新款旗舰机一加8 Pro刚刚开售几分钟就一抢而空。有印度买家甚至在推特上抱怨：等了几天还是没有抢到。

 

当然印度相对高端的消费者对于品牌的要求也越来越高。在推特上就有很多吐槽一加8相机不好用。

                 

导致一加在印度高端市场份额下滑的原因是多方面的，其中主要影响是新冠疫情和印度的排外情绪。

 

众所周知，印度贫富差距悬殊。有评论称，买一加手机和呼吁抵制中国货的根本就不是一拨人。  

               

一加之失却成了三星之得。最近，三星在印度的份额一直在增加。在高端智能手机市场，三星的份额从2019年的27% 已经上升到今年上半年的37% 。

                 

被中国品牌挤压的印度本土四大天王「MILK天团」：打不过就加入他们！

印度本土也有自己的手机品牌， 俗称印度本土四大天王「MILK天团」，Micromax，Lava，Intex和Karbonn。

               

在智能手机时代的早期，这些入门级 Android 手机在印度市场曾经是家喻户晓的名字。

 

2016年晚些时候，中国智能手机制造商开始大举抢占市场份额。 同年，小米成功跻身印度市场前5。

 

在不到4年的时间里，中国手机品牌几乎灭团了不堪一击的印度本土四大天王「MILK天团」。

 

把曾经半壁江山的他们市占率变成个位数...

 

在四年前，印度Micromax和Karbonn等在内的本土品牌占比还能达到43%，而四年后被挤压至只剩个位数。更有甚者像Intex早已经不见了踪迹。  

        2019年印度本土手机品牌的市场占有率

 

如今，中国智能手机早已在印度占领了高地。  

               

IDC 数据显示，在截至2020年3月的季度，印度3250万部智能手机出货量中，近76% 属于中国智能手机品牌。

 

同样的，IDC 数据还显示，印度五大智能手机品牌中有四个是中国品牌。

              

截至2020年Q1，小米在印度的整体市场份额最高，其次是 Vivo。排在第三位的是三星，它是唯一进入前五名的非中国品牌，紧随其后的是Realme和 Oppo。

 

在国产品牌的挤压之下，很多印度手机品牌只能转而寻求其他的生存之道。

 

外媒报道，面对中国手机厂商的强大实力，印度本土品牌已经开始思考其他的求生之路，以前文提到的第二大本土品牌Intex为例，在寻求给中国厂商从事手机代工服务。

               

打不过就加入他们！

印度厂商用实际行动践行了这条商业法则。

 

另外一家本土手机品牌的高管去年曾表示：「在规模和速度上，我们很难与中国品牌竞争。在组装成本方面，我们也无法中国竞争。」

抵制归抵制，但用的人还是会继续用。

参考链接：

https://qz.com/india/1921658/indians-opt-for-samsung-lava-smartphones-amid-boycottchina/