健身一族更注重生活品质？大数据带你洞察运动健身人群画像

转自：TalkingData | TalkingData

原标题：健身房里妹子多？TalkingData带你洞察运动健身人群画像

随着生活节奏的加快，人们越来越重视自己的身体健康，运动健身已经成为了很多人生活的一部分，本报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场所人群这两类人群进行洞察分析。

健身APP使用人群

该人群选取自当前主流健身类APP的使用人群，本报告按照APP功能侧重点将健身APP分为社交类、计步类、减肥类以及智能设备联携类（体重秤、可穿戴设备的联携APP）。

• 社交类健身APP包括：Keep、咕咚、乐动力、悦跑圈、火辣健身、虎扑跑步和每日瑜伽；

• 减肥类健身APP包括：薄荷、轻加、好享瘦和瘦瘦；

• 计步类健身APP包括：春雨计步器、动动计步器和Fit-time；

• 智能设备类健身APP包括：Nike+Run Club、fitbit、好轻和picooc。

4类健身App使用人群画像

人口属性-以年轻用户为主，有车人士居多

使用计步类和智能设备类健身APP的男性用户略多于女性，减肥类和社交类健身APP人群男女比例基本持平。年轻用户是健身APP使用人群的主力军，其中，26-35岁年龄段人群数量最多，其占比约达7成，比整体人群的26-35岁人群比例高出约20%。

4类健身APP使用人群的有车人群比例远大于整体人群。

用户量分析-健身APP主打社交属性，上半年健身APP使用量趋于稳定

在用户量方面，目前主流的健身类APP为社交类健身APP，计步类与减肥类次之，而智能设备类最少。

城市分布-北京人更热衷于APP健身

北京是4类健身APP使用比例最高的城市，特别是智能设备类健身APP的使用比例达到11.3%。其次为上海，各类健身APP的比例也较高；广州、深圳的健身类APP使用情况与主要二线城市差异性不大。

应用偏好-爱影音爱生活，社交类减肥类APP白领和学生用户居多

除了健康类和常用应用，影音、生活、网购、阅读、商旅出行等应用是4类健身APP使用人群最常用的应用。影音和生活类应用排名前二。个人美容、房产、娱乐类应用相较于整体人群的提升度非常高，其中减肥类APP使用人群的这三类应用的提升度最高。

WPS Ofiice在社交类和减肥类健身APP用户的关联应用排名相较其他2类APP人群较高，可以推测这二类人群的上班族及学生党比例相对较高

活跃度分析-4类健身APP使用人群21点最活跃

4类健身APP使用人群的活跃时间主要集中在早间时段（7-12点）和下午至晚间时段（17-21点），并在21点达到峰值。

减肥类和智能设备类健身APP使用人群在早间时段（6-11点）的周末活跃度明显高于工作日活跃度，而中午至晚间时段（12-21点）工作日活跃度高于周末活跃度。这可能是因为这两类人群的主流人群为26-35岁，且他们大多已婚，除了早间出门锻炼，他们可能更愿意在周末花时间陪伴家人。

消费偏好-剁手一族，管得住嘴，迈得开腿

运动健身APP人群的注重生活质量，同时餐饮方面较为节制，服装鞋帽、生活服务、餐饮、珠宝手表、箱包是4类健身APP人群共同的前五大消费偏好。

常出没健身场所人群

该人群选取自北京和上海两地的常出入篮球场、足球场、健身房、舞蹈中心等20种运动场所的运动健身人群。

北京、上海运动场所人群画像

人口属性-女性更愿意去运动场所，中年人喜欢去运动场所锻炼，单身贵族占多数，有车人士占比高

和整体人群男性多于女性不同，北京、上海运动场所人群中女性多于男性。女性更爱美，更愿意在运动场所锻炼。

北京、上海运动场所人群主要以年轻人为主，36-45岁人群相对于使用健身APP（36-45岁健身APP人群占比约7%），更愿意去运动场所挥洒汗水。

北京、上海运动场所人群中未婚人士居多，高于整体人群的未婚水平，其中北京人群的单身人士更多。

北京和上海的有车人群比例高于整体人群。但相比健身APP人群，北京、上海运动场所人群中无车人士较多。

用户量分析-北京运动场所人群受温度和季节影响较大

北京运动场所人群数量随着季节变化和气温回暖呈现上升趋势，而上海运动场所人群1-5月的变化相对平稳。

活跃度分析-活跃度在下午时段明显上升，17点达到峰值

北京、上海运动场所人群的活跃时间主要集中在早间时段（7-9点）和下午及晚间时段（16-21点），中午的活跃度较低。早间时段（7-9点）工作日活跃度明显高于周末。

应用偏好-北京人群更偏好骑车出行，而上海人群更爱财

北京、上海运动场所人群爱生活爱出行，他们对于生活类和出行类应用偏好的占比排名前二，且该比例远高于整体人群。

共享自行车类应用在北京运动场所人群的Top20关联应用中排名较为靠前，可以推测北京人群更偏好使用自行车出行，用钱宝在上海人群的应用偏好中排名靠前，意味着上海人群可能更偏好理财与借贷。

消费偏好-北京、上海运动场所人群消费能力强

北京、上海运动场所人群在餐饮方面的消费要远低于整体人群，餐饮方面较为节制。服装鞋帽、丽人、餐饮、生活服务、珠宝手表是北京和上海运动场所人群的前五大消费品类。

北京、上海运动场所的年轻女性用户相对较多，这可能是丽人类（美发、瘦身纤体、美甲）消费品类排名第二的原因。

热力图分析-北京高新技术及金融行业人员喜欢去运动场所健身，上海上班族是运动场主力军

北京运动场所人群在工作时段主要出现在东二环、国贸双井、中关村以及望京。他们的居住地较为分散，住在国贸、双井、望京和西直门的人较多，而周末的消费地点主要集中于中关村、国贸和望京。他们常出没的场所基本为高新技术企业以及金融企业居多的区域，可以推断北京运动场所人群主要以高新技术及金融行业人员为主。

上海运动场所人群在工作时段主要出现于黄埔区和徐汇区及陆家嘴，而居住地主要集中在黄浦区、静安区和徐汇区，而他们在周末喜欢去黄浦区和徐汇区购物消费。该类人群在高校区域的停留人数非常少，可以推断上海运动场所人群主要以上班族为主。

别扰我，我在健身！！！

限时干货下载

Step 1：长按下方二维码，添加微信公众号“数据玩家「fbigdata」”

Step 2：回复【2】免费获取完整数据分析资料「包括SPSS\SAS\SQL\EXCEL\Project!」