「新文创」代替了「泛娱乐」，腾讯要用匠心重塑 IP 构建

作者：张彦如

来源：剁椒娱投（ID：ylwanjia）

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桔妹说：此前在 《B 站上市，腾讯成功退出后，来看看腾讯在二次元的投资版图》 一文中，IT 桔子曾对腾讯在动漫领域的投资做过分析。此次由「泛娱乐」升级为「新文创」，或将标志着腾讯在文娱领域更纵深的发展，站在「创造」的源头上，引领行业发展。

以下是剁椒娱投原文：

曾风靡一时的「泛娱乐」，即将淡出腾讯的战略表述，取而代之的是一个新名词——「新文创」。

昨天（4月23日），在 UP2018 腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业执行官程武缓步走向台前，向众人阐述了「新文创」背后的新想法。

这距离程武首次提出「泛娱乐」概念，已经差不多有 7 年时间。

根据工信部发布的泛娱乐白皮书显示，以 IP 为核心，游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生，发展迅速。在过去的一年里，相关产业共创造了超过 5000 亿元的核心产值，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

什么是泛娱乐？

为什么会被新文创所代替？

去年此时此刻，程武如此解释「泛娱乐」的概念：任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接；创作者与消费者界限逐渐被打破，每个人都可以是创作达人；明星 IP 诞生效率将提升；娱乐思维或将改变人们的生活方式；「互联网+」将催生一个大创意时代。

时隔一年，程武表示，「新文创」是在「泛娱乐」基础上的升级，有以下两个核心升级点：第一个升级点，更系统地关注 IP 的文化价值构建；第二个升级点，是塑造 IP 的方式、方法升级。

「只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来，才能实现更高效的数字文化生产，」程武说道，「新文创」也正是腾讯在文化维度上的全新战略构思。

值得深思的是，当腾讯战略构思开始改变，是否意味着腾讯互娱的下一步业务方向也将发生变化？

真正具有生命力的 IP，不是炒出来的

升级为「新文创」之后，腾讯将要怎么做？在发布会上，程武提出了五个关键点。

第一、 树立「新标准」，关注 IP「产业+文化」的二元价值。

程武表示，目前行业上还是有很多人简单把 IP 的价值等同于短期的热度，但真正具有生命力的 IP，不是炒出来的，而是一步步生长出来的，不仅要有新潮的体验，更要有能够承载用户情感的文化内涵。

他举例称，《王者荣耀》能走到今天，除了玩法本身，很重要的一点是融入了许多中国传统经典人物;而腾讯动漫的漫画《一人之下》，故事背后有很多道家文化的影子;腾讯影业重点打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品，也是因为看到它们背后深厚的文化价值。「我们相信，文化始终是 IP 的灵魂所在，产业则是文化发展的重要驱动力。灵魂与动力，缺一不可。」

第二、建立「新共同体」。

文化并不以商业为界，所以新文创不能再局限于商业主体。未来，腾讯希望能与更多文化主体协作，一起让传统文化更流行，让流行的数字内容更有文化。

第三、打造「新体验」，构建更丰富立体的综合数字文化体验。

也就是说，除了提供好的内容，还要提供好的形式。「一方面，一定要能系统运用文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元创意形态；另一方面，要能够打通线上线下，实现更多社会功能，比如把功能游戏运用到教育、医疗、科研以及文化保护等领域中，让数字内容发挥更多元的价值。」程武说道。

第四、探索「新可能」，对前沿科技进行紧密关注和前置准备。

在科技和文化相伴相生的发展情况下，可以预见，未来科技对文化体验形态的影响很可能是跳跃式的，包括 5G 时代的到来，VR、人工只能技术的发展等等。程武表示，新技术会给数字文化内容的生产和体验带来怎样的变革，这需要我们去做更多的准备和探索。

「最后说一个不变的点，那就是耐心。我们常说，一个民族的文化史，其实就是一部 IP 史，而文化从来都不是速成品，不要说打造一个文化 IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。」

程武指出，现在提「新文创」，就是希望通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产和 IP 构建。而这个过程本身，是长线的系统工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加开放的连接与协作。

腾讯影业切入电影发行

腾讯互娱拿下古龙作品版权

在新文创生态下，腾讯影业的定位是什么？2018 年又将要向哪些方向发力？

其实对于电影行业来说，2015 年成立的腾讯影业依然还是个新人，但这似乎也未影响到腾讯在此领域布局的野心。

剁椒娱投在发布会现场获悉，腾讯影业切入电影发行业务，成立全资子公司腾影发行，董事长为程武，腾讯影业副总经理、宣发部总经理高莉兼任腾影发行公司总经理；宣发部助理总经理马捷兼任腾影发行公司副总经理。

据介绍，目前腾影发行公司已搭建全国性的发行地面网络矩阵，可覆盖中国内地 85% 票房份额的地区，既服务于腾讯影业自身影片，也可为其它优秀影片提供发行服务。今年 3 月上映的《头号玩家》是腾影发行公司参与的首个项目。

而在此之前，娱乐资本论曾报道，腾讯影业、光大控股、TMP 在国内成立联合投资体，预计每年引入 10~20 部进口片。可以料想到，未来腾影发行或将对上述的进口片，在宣发层面展开更多的合作。

此外，程武在会上表示，在新文创生态下，腾讯影业的定位是专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台。这其实是业内对腾讯比较趋同的认知，即腾讯是一个开发的平台。而腾讯影业今日宣布，继与工夫影业、新丽传媒、海纳影业达成战略合作后，将与萌样影视、Skydance Media 分别达成战略合作。

还值得关注的是，程武今日代表腾讯互动娱乐宣布与古龙著作管理发展委员会，达成古龙作品十年全系列、全版权的战略合作。这意味着腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏在未来 10 年可以对古龙作品进行全产业链开发。

程武表示：「腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏将牵头进行全产业链系统规划，希望以互联网的想象力为古龙——这样一个代表中华武侠文化特色的符号，赋予年轻的生命力」。

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