投资公司品牌50强巡展：创新工场

2017 年 12 月 19 日 智投汇 jack zhou

导读：2009年创办，至今创新工场也不过只是一个九周岁生日庆典都还没迎来的投资机构，但观其交上来的成绩单，却是已投出了知乎、美图、传智播客、暴走漫画、有妖气、优客工场等诸多大众熟知的明星项目。与此同时，最佳早期创投、最佳回报、最佳私募股权、最佳外资等各项业界公认的大奖也是纷至沓来，足见创新工场已经取得的行业影响力不可小视。

虽然中国风险投资类公司起步晚不似国外发达，但成立十几年以上的机构也不在少数，在不到九年的成长历程中，创新工场不但扛过了公司初创期间随时都可能倒下的艰难时刻，而且激流勇进，成功投出了众多优秀的项目。这中间的企业成长秘闻如何？其行业口碑的获得是怎样一步步取得的？系列问题引人深思，以下给出个人解读。

领导人魅力，自带光环的李博士

在每一个公司的创业初期，公司产品、业务、制度、甚至于公司战略都还不是特别清晰的情况下，公司的领导人能不能够在这种情况之下调动员工的积极性，及时把控企业方向，通过绩效以及制度规约激励员工持续进步，这些都极其的考研创始领导人的综合能力。此外，管理者还需要为公司拉来资金、人才、行业信息等外部资源，保证公司能够与外界保持互动、不至于与外界脱节，这不仅考验一个领导人的视野格局，而且还考验其人际交往、圈子能力等各方因素。

上述的一系列硬性要求共同导向的一个定论便是-----创始领导人对于一个公司的作用至关重大，尤其是初创公司。对于创新工场而言，李开复博士在苹果、微软、谷歌三家世界级互联网公司担任核心领导人的经验奠定了他在公司综合管理方面的能力，使得对于许多流程把控的分寸拿捏妥当。相应的，这些丰富的工作经验也为他积累了大批的资源优势，为他在决定创建公司的时候能迅速的获得外界支持积累了基础。对于初创型企业，李开复博士在创业之初就已经自带光环的形象是大多数创业公司所不具备的。仿佛“生而不凡，注定传奇”这样的标签在一开始的时候就已经篆刻在了创新工场的品牌基因里面。

押对风口，生而不凡更又生逢其时

生而不凡固然重要，但在真实的商业世界里，大多数时候生逢其时往往比生而不凡更加重要。十年前赶上互联网浪潮的机构和个人再不济也混到了社会链的中上游，2013年前后赶了移动互联网浪潮的大部分机构和个人也都起来了。对于创新工场来说，2009年押对了风险投资日渐兴旺的浪潮也是他成功走到今天的关键一步。

2009年风险投资界颇获政府利好，为应对国际金融危机，中国政府采取了一系列宏观调控措施，系列税收优惠政策先后出台，这为创业风险投资市场的发展创造了机遇。数据显示“2009年，全国创业风险投资机构数量继续增加，达到576家，较2008年增加112家，增幅为24.1％，管理的资金总量达到1605.1亿元，成为有统计以来最高的一年”。创新工场在这样的一个年份出现，可以说是赶了风险投资领域创业的一个好时机。紧接着后几年政府对资本市场把控逐步放权，政府鼓励个体创新创业的力度越来越大，社会资本活动的空间空前提升，这些动作为风险投资行业的蒸蒸日上奠定了基础。创新工场搭上了快车道，水涨船不在话下，而且减去了需要担心努力会因为市场遇冷而最终付出与回报不对等的风险。

创新商业模式，正解行业痛点的药方

押对了趋势为创新工场的一路走好减去了许多后顾之忧，但是风口之下曾一度冒出的投资机构恒河沙数，大浪淘沙之后为何又独独创新工厂一家表现突出呢？深刻的洞察市场环境，结合具体情况开出能够解决行业痛点的药方，这是创新工场能够真正立足的关键所在。

受我国具体国情的制约，在很长的一段时间内我国社会资本的力量相对薄弱，风险投资行业的发展也相对滞后。创新工场创立之初，同行业里许多落地的风险投资机构更加的注重财务收支的回报，倾向于投资中后期市场，对早期市场的投资反而薄弱。这导致的一种现象便是大多数需要早期扶持的创业机构融资难，得不到资本加持，而一些相对成熟的后期企业却存在融资过剩的情况。早期创业机构一方面受管理经验，卓越技术、人才需求、以及市场资源等方面的限制，本来已经艰难，却又偏偏得不到资本的助力，中后期企业已经度过了前面所提到的系列难关，大多也都有了营收能力，现金流运转需求已经不再那么迫切，但是却又受到资本市场的过度青睐。中国风险投资市场这种畸形的行业现象颇受一些知情人士的诟病，但是一时之间却也不知如何诊治。

风险投资与高科技一直以来都有极为紧密的关联，作为世界上最顶尖的高科技产业区，硅谷的产生便是风险投资催生的一个完美案例，同时，其占据全美风险投资金额三分之一的超高比例又更加确信无疑的证明了硅谷风险投资行业的发达。李开复博士久在硅谷最顶尖的一批科技公司担任要职，对硅谷的风险投资的运作模式自有独到的见解，而其在谷歌中国担任执行总裁的特殊经历更是让他熟知国内情况。

对比国内外市场环境，李开复博士为我国风险投资界开出的一剂药方是“天使投资+孵化器”；同时考虑到互联网浪潮之下以互联网科技为主的一系列产业都将迅速的崛起，于是他的另外一剂附加药方是“立足信息产业最热门的互联网、移动互联网和云计算等领域，选择相关技术作为创业起点，打造规模化、产业化的投资体系”。

两剂药方既符合中国风险投资界的行情，而且又具备国际视野，直击行业痛点，创新性的解决了我国风投行业的弊病，具备充足的强势的发展后劲。这一独具特色的创新模式获得了刘宇环、柳传志、郭台铭、俞敏洪、陈士骏等业界精英的充分认可，李开复顷刻之间拉来了8亿多启动基金，确保未来5年之内的发展资金充足，这与其切实解决行业痛点的创新模式不无关系，也是创新工场品牌立足的根本所在。

注重人才的培养，为创业者营造家的感觉

走进创新工场，从出电梯口行至前台的一段距离间，首先抓住个人眼球的景观恐怕是左侧展台上放着的那个鸟窝。淡黄色纤维工艺组成的巢穴，里面放置着十几个乳白色蛋体，复观巢穴旁的墙壁之上，赫然入目的几个大字是“这里孵化的不仅仅是项目” ，十一个汉字，组成一句话，影射出的概念却意蕴无穷。

不仅仅是项目，那还是什么呢？理想？青春？热情？诗与梦？新的解读是以上内容皆而有之，但对于创新工场而言，除了项目之外，这里孵化的还有人才的成长以及进步，创业者之间、创业者与投资人之间，那种因为长期的交往合作而产生的情谊一类的东西。

历数创新工场推出的系列服务之中，除了资本、市场、财务、法务等各种资源的对接之外，其还着重通过私密分享、培训、讲座等形式促进工场孵化项目团队成员的成长以及进步，此外，对于那些已经走出工场，无论是成功或者是失败的团队，工场都会定期的邀请他们以兄弟会的形式汇聚交流，促进友谊以及合作的进一步升级。

作为投资方，创新工场不仅以所投公司合伙人一般的角色帮助创业者提升进步，而且还充分发挥工场的纽带作用，促进创业者们共同交流合作，加速资源流通置换。其尽心尽力的创业服务模式为创业者营造了一种家的感觉，让创业变得有温度了，这使得从创新工场走出去的团队发自真心认同工场，愿意并且乐意傍依创新工场这棵大树，免费在各种公开的场合为其做公关，这使得创新工场的口碑越来越普遍的在创新创业人群之间普及开来。这归功于创新工场独特的文化特性。

作为一种抽象化的、特有的、能识别的心智概念，长久以来，“品牌”这一名词一直是各大机构致力于建成的无形资产。李开复博士独特的个人魅力为创新工场的品牌发展形成了先决条件，押对了行业趋势保证了后续所有品牌建设的努力不会白费，结合市场环境开出了能够解决行业痛点的创新性商业模式奠定了其发展的核心动力，与此同时，创新工场营造的创业者“家”的文化氛围赢得了众多创业人士的认同。这一切因素共同促成了创新工场行业口碑的升级，勾勒出其独一无二的品牌特色。

江流浩荡，环顾我国社会经济的总体发展情况，历史带我们见证了资本市场日益丰盈的态势，这一过程中曾一度冒出的风险投资机构如恒河沙数，但投资的大潮中更多的早已泯然众人了。作为一家已经成功上市的创新型风险投资机构，创新工场能够经受住激烈的资本市场震荡，并且最终成功的锻造出自己的品牌形象，这中间所经历的挑战之多，进一步内化出自己独特品牌魅力的因素也不在少数。一直以来企业品牌塑造都是一个不断迭代更新的过程，需要付出长期的努力，创新工场凭借自己的不断努力收获了良好的品牌形象，相信其在后续的历程中将会有更加精彩的收获。