我在抖音里孤独消费，却在视频号里热烈生产
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错过了2012年的公众号，错过了2018年的抖音，不要再错过2020年的视频号——这大概就是视频号火的原因吧。
作者：iris
微信公众号：复业实验室
题图来自 Pexels，基于 CC0 协议
全文共 3815 字，阅读需要 8 分钟
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1. 视频号突然火了
流量红利消退是老生常谈了，占领早期流量平台，插跟扁担就能生花的年代，一去不复返了。
大概是我朋友圈里太多营销号，或者创业后我自己就成为了营销号，自从视频号内测2个月以来，到处都是关于视频号的讨论。
我发现：现在每当一个新平台出来，都会有一个“再做一遍”体出现。
每一个传统行业，都值得用互联网方式再做一遍
每一个公众号爆款，都值得用抖音再做一遍
每一个抖音爆款，都值得用视频号再做一遍
……一个东西，到底要被再做多少遍？
错过了2012年的公众号，错过了2018年的抖音，不要再错过2020年的视频号——这大概就是视频号火的原因吧。
现在如果你刷视频号，会发现很多关于视频号的成功学内容，真是应了那句：卖水比淘金更赚钱——当所有人都去追风口的时候, 你要去成为风口的“供应商”。
但我看了几个觉得内容同质化严重，果断点了不感兴趣。
视频号成功学里大都是类似陈安之这样的大叔UP主，所以现在视频号领域流行一句调侃“玩视频号的都是中年大叔”。
好巧不巧，我们几个月前看到一篇长文——《创始人CEO为什么要写作》，于是邀请作者来谈谈。恰好这段时间他玩视频号玩的很6，毫不介意调侃自己就是玩视频号的中年大叔，他说：创始人的面子是企业最大的成本，必须重视视频号。
我开始重新思考视频号的火，觉得不单单是流量这么简单。
研究一个东西，我喜欢看官方一手材料。
我们先来看一个1分钟微信官方视频，介绍视频号是什么：
划4个重点：
1）让消费者成为生产者
原话：它是一个人人皆可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。微信视频号、记录真实生活、欢迎每一个爱表达的你。
2）方便冷启动和出圈
原话：可一键分享到微信消息和朋友圈，你所创建的内容，不仅能关注你的粉丝看到，更能通过社交推荐、个性化推荐等方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台。
3）说明现在是红利期，鼓励优质原创内容（内容为王）
原话：视频号正在内测、优质原创内容，能快速吸引大量粉丝关注，你的创作光芒将被更多人看见。
4）组合拳优势
现在可以链接到公众号，未来与小程序、微信支付链接的可能性几乎是官宣了，对于个体创作者和企业想象力很大。
其实我一直说，跟着牛人走，大概率不会错。你去看你的细分行业的头部有没有人开通，跟着走就对了。
专业型KOL比如半佛、秋叶大叔、潘乱、粥左罗、林少都已经开了，也有很多商家已经开始试水，比如麦当劳、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、联想……
原话：从公众号、微信支付到小游戏到小程序，当微信号与它们结合，会展现出怎样的想象力？
2. 我在抖音孤独地消费，却在视频号里热闹地生产
我算是一个抖音重度消费者，常常沉迷在头条的信息茧房里不能自拔。但我始终觉得，一个人不能失衡，输入和输出是要有比例的，并且输入：输出=3:7。
一件事情，你讲清楚，才算是想清楚：你能在15s内讲清楚，只靠想清楚真的不够。我也尝试在抖音发过几个视频，连算法的第一轮曝光池测试都fail了。
每一个表达者都希望是被倾听的：
求认同、求关注、求交流、求反馈
求更多认同、求更多关注、求更多交流、求更多反馈
……
一旦没有反馈，就不想再继续在抖音发了，于是继续地做一个孤独的消费者。也不是不知道人设、养号、内容脚本框架、算法小技巧，但总是懒得搞（事实上就算知道了也不一定搞好），我想做更有把握的事。
但视频号不是，人人都有朋友圈，都有那么几个群，也就是说你总是有一波冷启动流量。
8天前，我开通了视频号，发布了第一条视频，这条视频不算是爆款，但是7000+的播放量和陌生人的评论足以供养一个UP主的更新动力。
此后以一天2条+的频率，产出了20条视频。
数据不算好，但也不算差：平均3000播放量，最高的一条快8000播放量，目前视频号470个关注——比我吭哧吭哧写一篇文章，浏览量高多了。
对，我成为了视频号里的油腻中年大姐，而且觉得这东西很香。
也就是说，视频号对于我这种没颜值、没才艺还做不出“卧槽”型视频的UP主来说，友好多了。
友好在哪里？
答案就在下面4点：
要特别提一下与公众号的打通，通过视频号来加我至少有10个人了，有2个成为了我公众号的会员，是通过视频号下面的公众号链接带货的。
3. 我们正在经历，人的数字化转型
短视频是趋势这一点不用说了，如果你剪辑过视频就会知道：短视频是视频图层+音频图层+文字层+特效层+画外音层的串联和有机结合。
做短视频的能力，本质上是做思考和表达能力。
视频号还是公众号，都是你思想的载体，能够复制你正在上班的肉身，突破地理时间的限制像爬虫一样接触到各种有趣的同路人。
人人都需要这个能力。
在这个时代，每个人的核心竞争力是什么？如何围绕核心竞争力来构建商业模式，在市场上取得独特地位？
主业，副业，都要专业。
副业是专业的萃取、副业是专业的复制，副业是专业的放大。副业是专业的遍地开花。
个体是一定需要有思考表达能力来放大专业能力的，不要把这件事想的太复杂，你发的朋友圈、你的需求文档、你的汇报材料、你在群里说的话其实都是你思想的载体。
把专业能力修炼好、然后疯狂输出、分享、迭代。你会发现，分享的乐趣最大受益人是自己。
打败抖快的一定不是另一个抖快，视频号当然任重道远。现在看起来算法推荐还很粗糙、没有UP主编辑工具、一但放开怎么平衡商业和用户体验（毕竟辣么多微商）、目前看来大V各平台内容都偏向同质化….
但是对于个体来说，如果你能把它当成一个分享的平台，以输出价值为初心，锻炼自己的思考和表达能力，这就够了。
红利不红利什么的，其实往往没有真正干起来重要。
4. 如果你想做视频号，一些拿走即用的Tips
如果你还没有视频号，不要急，趁此机会修炼内功，储备好10-20条视频，全量开放之后可以立即用上。
我每条视频从脚本到拍摄到剪辑，基本半小时解决。算是高产高效的，以下是给你的一些tips。
4.1 想好自己的定位和辨识度
定位说来很简单，为谁解决什么问题？一定要细分细分再细分，大垂直领取要找小切口。
其实大垂直领域不是没有机会，比如美食号很多，但有的美食号专门做微观美食就很有特色；娱乐号很多，我很喜欢看有特色的乡村罗姑婆；时尚类号很多，但是有人专门以身试法，讲大码女装。
所以说：有特点的话，劣势也能转为优势。
定位=兴趣/专业+特色（优势/劣势）小切口+ 辨识度
拿我来举例：
1）兴趣/专业
比如我的定位是帮你成为斜杠青年，找到第二份收入。这个定位是和我做过的事情、正在做的事情强相关的。复业实验室的理念就是去复制你的专业，完成个体的数字化转型。
2）特色
一直在腾讯做产品，一直在互联网行业，以互联网和产品角度切入。
3）辨识度
保证封面统一，这点我做的不太好，很多UP主有自己的超级符号（比如外观、常说的一句话、常做的动作……）
4.2 持续产出内容：想好自己的内容素材关键词库
有了定位还不够，很多人往往灵感枯竭，不知道下一个要做什么视频很苦恼。
其实是你做的没有章法，你需要有一个内容素材关键词库。
我是按产品关键词 X 用户需求 X 社会热点来排列组合的：先脑暴与你定位有关的关键词，再脑暴用户可能会在的场景和需求关键词，一排列组合什么内容都有了（这当中有个取巧的方法，就是利用社会热点，所有的热点都值得用你专业的角度去解读一下）。
比如我最近做的一期，大佬的复业，就是分析罗永浩的网红带货。
4.3 一些投机取巧的方式
把你的制作流程变成流水线：
开头+结尾固定脚本和文案可以复用；
中间的内容怕忘词的话可以做成PPT或者图像，然后照着小抄念就好了。我发现薇娅的视频很多都是已有的小视频+薇娅自己录一段音就好了；
语速放快1.5倍后，声音的很多瑕疵可以掩盖；
如果需要做文字旋转视频，用快手的快影很给力，你只需要录音就好了。
如果你已经有公众号内容沉淀：
导出所有你的公众号文章
给你所有的公众号文章打标签，职场技能、热点、鸡汤…..
筛选出可视频化的内容
按优先级标出P0、P1、P2
每周选择3条，把文章开头一段话作为脚本录制
录制时别忘了口播：更多内容，欢迎点击下方链接查看
上传视频号插入公众号链接
整个流程非常快，而且让你的公众号内容产生了复利价值~
4.4 做内容一定要耐得住性子
最重要的一点，如果奔着想红和想薅流量的心态来做短视频，我觉得发心就错了。
你如果想着：发个视频号，反正有人看，冷启动后也很难继续——因为通过社交关系链破圈是低效且难以持续的。
别忘了，做内容的本质是给大家带来价值和新的思考。
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