36个公众号连续五年不断输出爆文 | 中国微信500强月报（2019.04）
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第52期中国微信500强月报。
本期看点：
平均单篇在看数自1月暴跌263.9次（跌幅35.8%）后，连续3月均有回暖。
「十点读书」超越「丁香医生」重回榜首；
「不颓废青年」排名蹿升4735名，斩获升幅榜冠军；
「柚子说球」以100%原创强势登顶，打破连续7个月未有100%原创的僵局。
在看数大户「天地物联网」，继续包揽在看榜、在看比例榜冠军。
新榜选取2015年至2019年每个类别在看数TOP100的内容（共计12000篇）作为研究对象，发现这些最受认可内容的平均在看数在2018年以前，呈逐步上升的态势，而2019年却大幅下降57%；产出这些内容的账号不仅逐年变少，且越来越向新榜指数800分以上的账号倾斜，小号爆文变得越来越稀缺；观察内容的欢迎程度，发现时事类内容一直最受欢迎，平均在看数遥遥领先，与此同时，情感、楼市和政务类的内容也在收获越来越多的关注。5年来，人民日报产出的内容最受欢迎，累计有269篇入围每年在看数TOP100，平均54篇/年；除去人民日报，还有来自于16个类别共计35个账号连续5年产出高质量内容，入围在看数TOP100的内容群体。
1.1 500强数据概况
2019年4月500强整体发布8.5万篇内容，总计收获32.5亿次阅读，3353.5万次在看。
以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.2次，每次发布4.6篇，每篇收获46135.8次阅读（环比下降0.8%）和547.2次在看（环比上升6.9%），平均每96.8次阅读贡献1个在看。
平均单篇在看数自1月暴跌263.9次（跌幅35.8%）后，连续3月均有回暖。
1.2 「十点读书」重回榜首
本月十强有两席换员，分别是「新闻夜航」、「FM93交通之声」取代「百草园书店」和「同道大叔」。
「新闻夜航」提高发布体量，发布次数和发布篇数分别环比增长27.96%和6.45%，重回十强之列。
「FM93交通之声」平均单篇阅读数和在看数环比增长2.63%和13.19%，阔别两年之后回归十强阵营。
「十点读书」平均单篇阅读数和在看数分别高出「丁香医生」4.7%和372%，重新夺回榜首。
本月在看指标持续上升，十强中除「占豪」（ 环比下降17.64%）、「央视财经」（环比下降10.05%）及「新闻夜航」（环比下降13.68%）平均在看数下降外，其他公众号均有一定升幅，其中「杭州交通918」升幅最大，为24.29%。
1.3 「不颓废青年」获升幅榜冠军
本月升幅榜十强，体娱类占四席。
文化类账号「不颓废青年」主打漫画长图叙事，以新奇有趣的画风文风生动还原了当代青年的生活现状，运营走心，表现抢眼，本月平均单篇阅读数环比提高15971次，收获3篇十万加，蹿升4735名，获升幅榜冠军，自2019年1月加入新榜后，首次跻身500强。
「于小戈」、「头像壁纸大全」 、「生活新青年」及「深广电第一现场」均首次加入500强阵营。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）
1.4 空降榜“虚位以待”
本月未有公众号空降500强。
新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）
1.5 500强门槛：881
本月500强门槛指数为881，较3月上升0.5个点。
体娱类账号「电影铺子」位于500强门槛，本月共推送28次，45篇内容，平均单篇内容的阅读数为62943，平均单篇在看数为167.1，新榜指数881。
居于中位的公众号为美体类账号 「更美」，本月共推送28次，168篇内容，平均单篇内容的阅读数和在看数分别为30730、141.3，新榜指数905.1。
以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3.8倍。
1.6 指标冠军
本月发布篇数、在看数指标极大值较3月有所提升，其余指标极大值均有不同程度的下降，其中原创篇数降幅最大，为26.3%。
「新闻夜航」继续提高发布体量，稳居发布篇数榜榜首。
「天地物联网」在看数持续攀升，连续三月蝉联在看数榜冠军。
发布次数榜、阅读数榜、原创篇数榜冠军换员，分别为亚军「中国经济网」取代「经济日报」，季军「杭州交通918」取代「丁香医生」，「新闻夜航」取代「券商中国」。
1.7 全“100000+”共计6席
本月全“100000+”阵营均为老面孔，共计6席，较上月减少1席。依次为：“十点读书”、“冷兔”、“新闻哥”、HUGO"、“晚安少年”和“招财大牛猫”。
1.8 「柚子说球」100%原创，强势回归榜首
3月500强整体原创比例为19.3%，平均每100篇内容约有19篇声明原创，较3月下降1.4个百分点。
「柚子说球」以100%的原创内容强势回归原创比例榜榜首，「闹闹女巫店」降至亚军。
原创十强门槛为80.7%，较3月下降2.8个百分点。
1.9 阅读原文使用概况
本月共有473个500强账号在32879篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较3月增加5个，环比上升1%，图文使用比例维持不变。
本月阅读原文位置最受欢迎的站点依然是微信文章和“有赞”商城。前十中“有赞”占据的席位增加一席至三席，原位置第九的新榜有数降至第十一，爱微游的引导量超过夜航商城，与其互换排名；其余前十站点维持不变。
1.10「天地物联网」连续四次收获在看比例冠军
本月在看比TOP10账号仅有1位换员：情感类账号「夜听」取代文化类账号「占豪」，位居第十。
情感类账号「天地物联网」自2019年1月加入新榜以来，已连续四次收获在看比例冠军。本月单篇平均在看数为28935，环比上升24.3%，在看/阅读升幅达24.2%，稳居在看比例榜榜首。
1.11 在看数TOP20：「天地物联网」7篇上榜
本月仍无在看10w+的内容。在看数最高为「今夜九零后」发布的《“网红”刘鑫，制作人血馒头的第890天》，现因账号违规已无法查看；紧随其后的是「视觉志」发布的《西安4s店女孩撒泼：世道变坏，是从老实人变泼妇开始的》，作者以西安奔驰女车主“撒泼”式维权事件展开话题，深刻解读了“善良应有锋芒”的当代社会生存法则，引发无数网友共鸣，发文三天收获70846个在看。
在本月在看数TOP20内容中，「天地物联网」收获7篇，连续两月成为内容上榜数量最多的公众号。
2.1 类别冠军：2类别换员
4月500强类别分布于不含楼市在内的21类，类别冠军基本维稳，仅有2类发生换员，分别是学术类（「中科院物理所」取代「募格学术」）、幽默类（「冷笑话精选」取代「冷兔」）。
2.2 类别分布
体娱（79）、情感（70）、文化（68）、民生（56）、乐活（36）是4月500强中所占席位最多的类别，上述五强类别占据500强席位的61.8%。体娱及民生类席位各增员6席，时尚类缩减8席，其余类别基本维持稳定。
资讯与生活类账号的比例为1:2.1，差距继续缩小。
本月话题性事件频出，一波未平一波起。凉山森林火灾和牺牲的救火烈士们牵动着全国人民的心；杭州小伙逆行被拦后崩溃大哭视频刷爆朋友圈，引网友强烈共鸣；西安奔驰女车主坐上引擎盖维权事件受到社会各界的广泛关注；“996”工作制度引发全网大讨论；视觉中国“黑洞照片”事件惹众怒；17岁少年跳桥身亡令全社会痛心，家庭教育问题引人深思；刘强东案再发酵、许志安出轨、北大学子弑母等事件热搜不断；复联4上映、权利的游戏第八季开播引燃各路粉丝；巴黎圣母院大火、斯里兰卡连环爆炸、特斯拉电动车自燃等事件同样备受关注。
2018年12月21日以来，微信文章底部的“点赞”经历两次改版，“点赞”变“好看”再变“在看”。虽说“在看”的社交功能备受争议，数据表现不佳，但不乏出现在看数爆表的内容，“在看”的前身“点赞数”更是频现十万加爆款。自2014年7月“点赞”功能上线以来，“点赞”爆文表现如何？不同类别是否有明显差异？爆文集中在哪些账号？以新榜24分类为准，选取2015年至2019年，每一年每个类别在看数TOP100的内容作为研究对象（19年的内容数据截止5月6日），试图通过多维度钻取分析来回答上述问题。
4.1 平均在看数变化趋势
整体来看，2015年至2018年，单篇内容的平均“在看数”呈持续上升态势，2016年环比上升87%，18年达到最大值，单篇内容平均在看数为29795。由于“在看”本身功能属性的变化，2019年单篇内容“在看数”环比大幅下降，降幅57%。目前来看，用户对于点击“在看”依然有心理负担。观察每年供给这些TOP在看内容的账号，发现逐年递减，如果以在看数作为内容火爆程度的指标，那么这些爆文的供给愈发集中。
4.2 时事类内容最受欢迎
到底哪类内容最受欢迎？统计各类别的平均在看数，以此作为它们欢迎程度的参考，发现时事、文摘、情感类的内容最受欢迎。时事类TOP100内容平均单篇在看数为51210，而全类别的平均值为19916，时事类高出整体平均水平157%。可见时事类作为刚需阅读内容持续受到用户关注。
4.3 情感、楼市及政务类内容逐渐吸引用户关注
从2015年至今，用户的阅读需求是否发生了变化？计算2015年至今各类别在看数的平均增幅，发现情感、楼市、政务类内容增幅最大，逐渐吸引用户的关注；而幽默、职场、文摘类内容的增幅最小，用户的关注度越来越弱。
4.4 内容发布特征变化：多原创&富媒体化&多头条
对比2015年至2018年的发布的内容，发现声明原创的内容占比从2015年的5.6%升至2018年的45.7%，可见随着原创声明功能的放开，Top内容的原生力量也在不断增强。
而从内容形式来看，含视频的内容占比从2016年的23.5%升至2018年的29%（2015年由于缺少统计，不列入对比），说明除图文形式外，内容中穿插视频的表达形式在被越来越多的人青睐。
观察他们的发布文位置，发现头条占比也从2015年的71.8%升至2018年的91%，由此可知流量越来越集中在头条，次条之外的内容正在被逐步“边缘化”，想要突围，愈发难了。
4.5 在看数TOP100内容的发布者逐渐向大号聚拢
这些吸睛的内容都是谁产出的呢？统计发布这些内容的账号在发文当月的月新榜指数，将其进行分布，可以明显看出，发文账号的新榜指数逐步向800分以上聚拢。账号新榜指数分布的最大占比由2015至2017年的700-800分转移至800-900分，发文账号的新榜指数越来越高。在2015年，新榜指数800分以上的账号占全部样本的32.1%，这一比例在2019年已升至60%。小号爆文越来越稀缺。
4.6 已入围的发文账号大多活跃
5年来各类别在看数TOP100的12000篇内容，共涉及3250个账号，这些入围的账号，是流星一闪而逝还是持续发光发热？以截止5月6日新榜样本中的账号状态作为参照，发现它们83%为正常状态，11%发生过迁移，5%因状态异常已停止访问，剩余注销及冻结各占1%。这些入围账号中大多数依旧存活，说明它们产出的内容有足够的竞争力，可以在微信生态中在持续发热。
4.7 入围篇数TOP10账号
5年来， “人民日报”入围篇数最多为269篇，平均每年54篇，即时事类在看数TOP100的内容中，“人民日报”占半壁江山。位居第二的为美体类账号“新氧”，2018年美体类的TOP100内容中，“新氧”收获97篇，占据绝对的“垄断地位”。
4.8 36个账号连续5年入围
对上述入围的3250个账号做频次统计，发现有36个账号连续5年入围，占总账号数的1.1%，而仅入围1年的账号为2710个，占比83.4%，可见仍有不少新涌入的账号贡献出优质内容。36个连续入围5年的账号分布在16个不同的类别，其中科技及职场类账号最多，各占5席，或可在一定程度上说明科技及职场类账号的突围门槛更高。
样本说明：
微信公众号样本数： 767262
监测范围：2019年04月1日至04月30日
截止时间：2019年05月3日 12时整
本次统计共获取3883264（388万）篇图文样本，这些图文共获取19884795522（198.8亿）次阅读，129895119（1.3亿）次在看。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。
其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第52期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2019年4月份中国微信500强详细榜单。
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