百度投资网易云音乐，BAT又在音乐领域杠上了？

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百度投资网易云音乐，BAT又在音乐领域杠上了？

2018 年 10 月 30 日 IT桔子

作者：伍玥

近期，百度再度加码音乐领域，投资网易云音乐。10 月 23 日，百度宣布战投网易云音乐，双方在建立战略合作伙伴关系后，将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。

此举，不由得让人想到 2017 年百度「抛弃」音乐业务，拆分其与太合音乐集团合并。时隔一年之后，百度再度进军音乐领域，此次百度又意欲如何？

百度音乐业务的前生今世

想要弄清楚百度「抛弃」音乐业务，又在一年后「回归」的意图，可能要从百度和音乐业务的渊源说起。

2002 年左右，国内音乐市场尚处于萌芽阶段，仅有部分音乐网站提供供盗版音乐试听和下载服务，缺乏明确的商业模式，版权意识不明确。

后续，随着网络用户数量的上升，音乐网站用户也同步增加。此时，一些音乐网站开始尝试正版化和付费商业化，但一切尚处于尝试状态。

此时，百度上线 MP3 搜索服务，该服务聚合了网络上各类音乐网站内容，为用户提供了最全的音乐收听和下载入口。凭借该服务，百度搜索流量剧增。有消息称，百度 MP3 搜索曾一度占据百度整体流量的三分之一。

但在 2015 年两部音乐版权相关的指导文件发布后（国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》；广电总局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》），一向不重视音乐版权的百度音乐，在一夕之间必须面对下线所有未经授权音乐的打击。

这对百度 MP3 来说，是致命的打击。该业务的下线意味着百度将损失巨大的流量。虽然后续在音乐版权领域，百度也斥重金购买版权，但在收入远不及投入，内部长期存在音乐侵权情况等问题下，百度音乐每况愈下。

后续，2015 年，百度战略全面转向 O2O 后，为开源节流，百度借航母计划将音乐业务拆分出去，与太合音乐集团合并，算是暂时「抛弃」了音乐业务，减轻自身压力。

联合网易云音乐，重新杀入音乐市场？

在百度加码网易云音乐之前，阿里和腾讯在音乐市场中早已有自己的布局。

2018 年，基本拿下音乐市场 70% 的腾讯音乐集团正在谋求上市，最近一轮融资显示，腾讯音乐娱乐集团的估值达到 280 亿至 300 亿美元左右。

作为音乐市场的主力军，腾讯通过内部孵化，投资，并购等方式组建了自身音乐产品矩阵。从音乐播器放到音乐直播，甚至近期上线的「兔音」音乐短视频，腾讯在音乐领域早的已深入各个细分市场。

而阿里方面，凭借天天动听和虾米音乐在音乐市场上拿下了 21.9% 的市场份额，此外在音乐版权领域，阿里和腾讯音乐在 2017 年就实现了版权互授，此后，可以说虾米音乐已经拥有了以滚石、S.M、BMG、风潮音乐、寰亚、环球、华纳、索尼、YG 娱乐、杰威尔音乐、相信音乐、天娱、爱贝克思（avex）、华研国际、丰华为代表的市面上几乎所有重要音乐版权，曲库数量超过 1800 万。这为后续阿里在音乐版权内容领域的布局建立了坚实的基础。

反观百度，虽然在百度音乐在与太合音乐合并后，背靠太合音乐集团旗下多家华语音乐厂牌，与全球最大的流行音乐曲库 The Orchard 等公司合作，获得了部分音乐版权。

但在版权大战接近尾声的当下，开放版权合作更有利于各家今后在音乐领域的全面布局。因此，百度也急需找到合适的合作伙伴。

此外，2017 年百度确立「All in AI」战略，组建了两大平台：DuerOS 平台和 Apollo，其中 DuerOS 是百度度秘事业部研发的对话式人工智能系统。搭载 DuerOS 的设备可让用户以自然语言对话的交互方式，实现影音娱乐、信息查询、生活服务、出行路况等 10 大类目的 200 多项功能。如不及早在音乐娱乐内容领域布局，或许将无法满足自身 DuerOS 平台对娱乐内容的需求，陷入被动的地步。因此，联合网易云音乐，可以说是百度最好的选择。

从市场地位看，网易云音乐是在腾讯音乐、阿里音乐之外的第三级。

在用户方面，网易云音乐已经是市场第二梯队的玩家。比达数据显示，2018 年 2 月，网易云音乐月活用户数量基本为 15657.5 万人，排名第三，前两名均是腾讯音乐娱乐集团旗下产品，第五名是阿里音乐旗下产品。