95后新青年生活娱乐与文化研究

研究报告丨人群洞察

全文字数:2729字  精读时间: 4分钟

摘要：

成长背景：95后成长于经济蓬勃发展，我国文化影响力日益强盛的时代，他们的成长还见证了中国互联网发展的全部历程。时代背景影响着他们的社交、消费、娱乐等方方面面，赋予他们鲜明独特的时代特征。

人际：对自我，95后期待精神独立、经济自由，物质精神要求双高；与父母、师长相处，95后倾向于以友相待，他们的平权意识愈加凸显。

消费：95后月均花销2640元，高进高出；53%的95后养成了理财的习惯，余额宝、理财通等网络理财方式最为普遍。

娱乐：社交与短视频方面，95后多在微信公众号上关注深度内容，在微博呈现出追星属性，短视频则用于娱乐；视频方面，经典电影电视剧仍深受喜爱；游戏方面，手游受到更高青睐。

95后青年文化：95后间流行养成式的追星文化，感觉优先型的择业文化，并且深受二次元文化的影响。关注自我感受，关注自我成长，平权意识等95后特征是孕育这些特有文化的土壤。

▌研究方法

本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法

▌受访者基本信息

男女比例基本各半，覆盖各年龄段、各专业的95后受访者

95后成长的社会背景

▌社会经济背景

社会经济蓬勃发展，国民生活水平显著提高

95后成长的23年是我国国力强盛、人民生活水平飞速上升的23年。

物质生活条件飞速提升给95后带来的不仅仅是生活标准提升，他们还有更多接触到优质教育、交游观光和拓宽视野的机会，获得比95前一代更新更多的知识。

在社会环境激荡中，阶级分层、固化的现状也在逐渐影响到他们，即使已经够好，他们还在期待物质条件更好。

▌文化背景

内外文化相互激荡，中华文化影响力逐步扩大

95后的成长是日韩文化影响广泛，转变为我国文化影响力逐步加深拓广、日益强盛的历程。同时，随着社会发展，价值观念的冲突也引发了广泛讨论。多元思想、多元文化深刻地影响了95后的成长。

物质生活不再是燃眉之急，95后对精神关注度更为深入。

▌互联网

95后是互联网原住民，移动互联网的天生使用者

95后诞生时正是中国接入互联网、网络普及的前期，他们在小学上网查看资讯，初中使用智能手机，高中用微信社交，大学使用互联网理财。中国互联网发展的全部历程伴随着95后的成长，影响了95后从思想到行为的各个方面。

95后的生活

▌95后其人

勇于放飞自我，追逐内心所爱

▌95后的现在

物质精神双高要求

95后对物质和精神方面都有更高的要求。精神上，他们希望生活充实、有规划，能一步一步实现自己设立的目标；物质上，他们期待经济独立、满足更高的消费需求。当前64%的95后认为自己的生活一般，主要原因还是他们的生活现状、物质水平未达到理想情况。

▌对未来

未来规划求学成主流，求职选择时国内单位竞争力不输外企

95后当前多处于本科阶段（本次调研本科生占比95%），他们的主流规划是不倾向于就业。有求学计划的95后中，过半考虑国内求学，36%考虑海外求学。计划就业的95后中：国内单位受到的青睐程度不弱于外企，但男女生想法有异，男生有更高的民企及自主创业愿望，而女生相对而言对外企更有好感。

▌与父母相处

权威性，亲密度，父母对孩子的物质生活满足情况

与长辈相处，95后也有较强的平等意识，父亲权威性评分8-10分占比52%，母亲43%。

95后多与母亲更亲密；当前工作生活节奏紧张，父亲可能更忙于工作较少顾及家庭，存在家庭生活中父亲角色缺位的问题。

95后父母不仅希望满足孩子吃饱穿暖的基本需求，还希望给他们充足、富余的物质支持。

▌与老师相处

朋友情融入师生谊

95后更愿意以朋友关系描述师生关系，平等氛围愈发凸显。

父母、师长的权威感弱化，提示95后更依赖喜好、兴趣、人格相互认同而非权威力量建立亲密关系。

▌95后的花销与理财意识

高进高出，财商初现

父母仍是大部分95后坚强后盾，月均提供95后约2,000-4,000元生活费。表示要“理性消费”的95后，花起钱来却控制不住自己。娱乐是除了饮食衣物等必要消费之外的主要开销。

53%的95后已有理财意识、购买基金、理财通、余额宝、存款等风险较小、提取方便的理财方式较受95后欢迎。

▌用车态度

自行购车仍为主流用车态度

当前，自行购车仍是主流思想；租车、网约车使用日益方便，受此冲击，26%的95后表示“不需要购买车，打的网约车即可”。与女性相比，男性（67%）仍普遍希望自己能拥有一辆车。

▌购车决策

价格导向，定制需求潜力大

价格、外观和车型是95后买车时考虑最多的因素；品牌教育在95后中仍待开发。当前95后对定制车辆的要求还处于萌芽阶段，车辆定制化需求的未来增长空间巨大。

▌95后最喜欢的汽车品牌

关注海外、豪车品牌，人人都有一个“超跑梦”

德系豪华车品牌牢牢占据了95后梦想车品牌的前四名，跑车品牌的出现频次也很高，95后对生活品质要求不低，豪车超跑或许是让生活变得更好的一个途径。

▌社交与短视频

三类平台关注内容差异显著

微信内容思想深度较深；微博呈现追星属性；短视频成为网红聚居地。

▌电影

关注时新电影，更热爱经典重量级老片

95后的电影品味不俗，他们喜欢的TOP10的电影多为深度有内涵、演技剧本俱佳的经典电影、热门高分电影。

▌电视剧

正剧流量冲顶；网剧数量取胜；经典喜剧持续发热

电视剧TOP10榜单中，正剧制作精良、经久不衰，占领前三；网剧、喜剧涵盖中外作品，题材多变，以网络观影途径吸引大批95后受众。

▌95后最喜欢的游戏

偏爱手游、多人在线游戏，社交属性明显

手游及多人在线游戏广受95后欢迎，游戏的社交属性越来越强。“开黑”队伍随处可见，不光晒个人战绩更晒团队战绩，游戏交友亦成普遍现象。

95后青年文化

▌养成式追星文化

观看节目、比赛是95后为爱豆消费、打call的主要方式

59%的95后都有自己喜欢的爱豆；26%的95后给爱豆花过钱，平均一年1429元。

平权时代，偶像成为大众消费品

中国的追星一族从70后的狂热、80后的追捧，到95后的佛系养成式，偶像成为大众创造的消费品。95后追星表现为支持偶像成长，对待偶像如宠物般宠爱，或吐槽其费尽心力恨铁不成钢。

▌感觉优先型择业文化

“隐形退休人口”显现

父母、师长对95后的权威性减弱，体现在职场中，95后难因权威而服从上级领导。择业中，他们会更看重自己的兴趣、同事相处情况、氛围、气场等因素，选择自我感受最“舒服”的工作。

▌二次元文化

95后成为二次元圈的主力

95后成长环境中，互联网的快速发展及外来文化冲击使得二次元文化深度植入95后的文化生活，二次元文化题材所表现的价值观符合95后的精神诉求。二次元人群的付费意愿很高，最爱周边、动漫和游戏。

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