想做中国的万代，「Hobbymax」用手办布局动漫产业链 | 早起看早期

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你买过多少手办？

文 |  茉小莉

2月26日消息，中国动漫衍生品开发商Hobbymax获华文宏盛数千万元A轮融资。

Hobbymax自成立2015年10月，总部位于中国上海。核心业务有动漫、游戏、影视类衍生品开发、生产及销售；海外手办商品贸易；动漫、影视、文艺类项目投资等。据了解，Hobbymax的目标客户为16-30岁的中高端泛二次元人群。目前在⽇本东京设有分公司HOBBY MAX JAPAN。

自成立以来，通过和国内外头部IP合作，陆续制作、出品了b站的2233娘、《全职高手》叶修、《少女前线》毛瑟，知乎“刘看山”、罗小黑，以及近期推出的《琅琊榜之风起长林》景品等手办产品，市场反馈良好。为了保证手办人偶的精致度和品质感，Hobbymax和日本专业级的材料工具供应商、德国3D打印机供应商EnvisionTEC签订了合作协议。其中日本合作方也是万代、海洋堂和GSC等日本一线玩具手办公司的供应商。

为了完善手办生产制作的工业化，Hobbymax摸索出一套自己的监修结构，以两位制作经验超过十年的制造管理者为核心，一位曾企划监制《完美世界》美人鱼手办，代表中方的制造逻辑，另一位则在日本一线手办厂商担任制作部部长11年，代表了日本手办厂商的制造逻辑，促成并保障工业生产中的合作流畅。

为了推广手办、挖掘潜在用户和优质从业者。Hobbymax和上海CP展共同合作举办人形手办比赛FIGUP手办祭，与Hobbymax上海理工大学、复旦大学、中央美术学院等高校达成合作推广手办文化，还与国内最早的原创CG视频培训平台ABOUTCG合作推出了3D打印技术培训课程。

未来Hobbymax将尝试以手办出品为立足点向二次元全产业布局——在近期上映的动画片《动作女主 水果应援团》中，Hobbymax是制作委员会的成员之一。

此前接受三声采访时，创始人kiking曾经表示，希望Hobbymax能够成为中国的万代。万代从玩具起家，目前是日本最大的娱乐公司之一，覆盖了动画、电影、玩具、主题乐园等多个领域。

团队方面，创始人手办原型设计师刘舜熠（Kiking）曾任职于日本三大手办公司之一的GSC，公司旗下拥有二十多位有一线手办公司工作经验的原型师。

Hobbymax在国内的竞品还有52TOYS，后者也在进行动漫产业链生态布局。

52TOYS成立于2015年，同时针对B端提供衍生品解决方案、针对C端获取知名版权开发品牌玩具；研发出了线上扭蛋品牌「玩蛋趣」；收购了国内最大的动漫模玩论坛「78动漫」。与王者荣耀、有妖气、小米、空中网、三国殺等几十家企业与IP合作的同时，也获得了孩之宝、20世纪福斯电影公司等十几个全球品牌的多个系列的授权，并自己设计开发了多款玩具。

相比于中国零散、规模较小的动漫手办及衍生品开发形态，日本和美国的衍生品的开发更成体系。除了上文提到的万代，36氪还介绍过美国的Funko。

它以获取大量热门IP授权＋低价手办＋全国零售网络的模式闻名。和知名的内容提供商、大型零售商建立了长期合作，如迪士尼、漫威、美国国家橄榄球联盟和华纳兄弟等。销售渠道方面也建立了多元化的零售网络，包括专卖店、大众市场零售商和网络购物等，门店合计达到25000家以上。

对比起来，中国动漫产业的成熟度还不够，对动漫衍生品的消费习惯也有待养成。

据中国动漫产业网数据显示，目前中国市场上的卡通形象有80%来自日美，我国所占份额不足10%。优质内容缺乏的前提下，下游的手办、衍生品开发依靠引进昂贵的海外版权也非长久之计。这也是导致Hobbymax、52TOYS等回溯内容生产的原因之一。

点击关键词，查看过去两周的早起看早期：

风口：「网红娃娃机」「无人货架」「人脸识别」

社交：「相册小程序」「游戏陪玩」「音乐社交」

内容：「职场妈妈」「透明人」「男士穿搭」

新零售：「社区生鲜店」「餐饮平台」「办公室无人餐厅」

消费升级：「微烧严选」「艺术品消费」「租包」

共享经济：「共享仓配」「共享冰箱」「共享广告位」「共享储物柜」