苹果发布会确认：好莱坞大咖助阵，AirPods 2 等新品或将亮相

2019 年 3 月 12 日 雷锋网

▲点击上方雷锋网关注

文 | I/O

来自雷锋网（leiphone-sz）的报道

当地时间 3 月 11 日，苹果公司正式对外发出了媒体邀请函，宣布将于当地时间 2019 年 3 月 25 日上午十点（北京时间 3 月 26 日凌晨一点钟）在 Cupertino 苹果 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater 举行发布活动。

其实，关于这场终于被官方证实的发布会，雷锋网(公众号：雷锋网)此前已经有相关报道——不过，眼下更为关键的问题来了，在这场三月下旬的发布会上，苹果究竟会发布什么？

视频订阅服务将正式亮相

本次苹果发布活动的主题是 It is show time。尽管苹果的邀请函依然是极简风格，但是从这一主题和苹果给出的倒计时动图来看，可以基本上确定，苹果将会发布 Apple TV 视频订阅服务。

值得一提的是，苹果在 2006 年 9 月的发布会上也采用了倒计时动图的预告方式，而在那次发布会上亮相的新品，正是后来的 Apple TV。

另外，根据好莱坞媒体 The Hollywood Reporter 的报道，包括詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞潜·威瑟斯庞（Reese Witherspoon）、詹妮弗·加纳（Jennifer Garner）以及导演JJ·艾布拉姆斯（ JJ Abrams）在内的好莱坞明星，已经受到邀请，将会出席本次发布会。

2017 年 6 月 17 日，苹果在官方网站宣布，来自 Sony Picture 的两位总裁级别的高管 Jamie Ehrlicht 和 Zack Van Armburg 加入苹果，担任苹果视频项目的全球负责人，他们二人的直接汇报对象是苹果高级副总裁 Eddy Cue。

这一事件被认为是苹果开始在视频领域自制内容的重大动作。

2018 年 3 月，苹果高级副总裁 Eddy Cue 在参加 SXSW 大会时表示，在两位 Sony 前高管加入苹果之后，在一年时间里，苹果的原创视频内容团队已经增至 40 人左右，而苹果已经拿下十多部剧集，很多都是由知名导演和演员参与执导和制作的。

Eddy Cue 壕气冲天地表示：

我们在做大笔投资，钱不是问题。

目前，在 Apple TV 中，苹果已经引入了 HBO、Netflix 以及其他流媒体应用，用户可以在 App Store 中下载这些应用并购买相应的服务，而苹果可以从中获取 15% 的分成。

但是，苹果即将推出的视频流媒体订阅服务在模式上与之不同，用户付费订阅之后，可以在一定时间内观看将来自不同平台（比如说狮门影业旗下有线电视频道 Starz、拥有 Showtime 电视网的哥伦比亚广播公司（CBS）以及维亚康姆等平台）的内容，其中包括苹果自制内容。

不过，预计比较热门的 Netflix、HBO 预计不会成为苹果即将发布的视频订阅服务的一部分，它们更倾向于独立发展。

另外，也有外媒报道称，苹果的这一服务将被命名为 Apple Worldwide Video，不过不知道这里所说的 Worldwide 是否包括中国。雷锋网将保持关注。

Apple News & Magazines

除了比较确定的视频订阅服务，苹果还极有可能借此机会，推出一个 Apple News 的付费订阅服务，这一付费订阅的内容，除了包含新闻之外，也包含来自于数字杂志的内容。

2015 年 6 月，在当年举行的 WWDC 2015 上，苹果正式宣布了 Apple News，并表示这一 App 将会在 iOS 9 上正式上线。从当时的情况来看，苹果与纽约时报、Conde Nast、ESPN 等出版方达成协议，每天为用户提供 30 篇免费文章；这款 App 是个性化的，会根据用户的阅读历史来推荐文章。

2015 年 9 月 16 日，伴随着 iOS 9 正式版的发布，Apple News 作为一款 iOS 应用在 iPhone、iPad 和 iPod Touch 中正式上线，初期仅限美国市场，后来又覆盖到英国和澳大利亚市场。随后在 WWDC 2016 上，Apple News 随 iOS 10 进行了更新。

2018 年 3 月，苹果宣布了对杂志订阅服务 Texture 的收购。Texture 在产品形态上是一款 App，拥有多个平台版本，用户能够以每个月 9.99 美元的价格，阅读 Texture 中提供的 200 多种世界知名杂志的电子版，包括 People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等。

由于采用了非常类似的订阅模式，Texture 常被视为杂志界的 Netflix；而雷锋网了解到，苹果收购 Texture ，就是为了会把后者提供的杂志内容集合在 Apple News 服务中。

苹果一心想要把新闻和杂志内容整合在 Apple News 中，但对于这种形式，并不是所有人都乐见其成。其中，杂志出版商感到非常满意，但是已经拥有自有订阅渠道的新闻媒体（比如说纽约时报、华盛顿邮报）则并不想配合；尤其是体现在收入分成中，苹果在条款中所列出的 50% 的抽成政策，并不让所有玩家买账。

尽管如此，苹果也不能再继续等了。在 Apple Music 已经得到验证之后，苹果已经不得不在视频、新闻等内容服务领域进行全新的探索，来增加自家在服务营收增长方面的潜力。

反过来，对于内容出版者来说，从长远的未来来看，苹果生态的影响力是不言而喻的，而包括新闻、杂志在内的内容订阅服务已经在行业建立其新型的商业模式；从这个角度来看，与苹果合作也不失为扩大用户订阅量的一种方式。

因此，3 月 25 日，以 Apple News 为载体的付费订阅服务也极有可能露面，我们拭目以待。

AirPods 2、AirPower、新 iPad？

从目前已知的消息来看，这场苹果发布会应当主要与服务有关，但也不能完全排除苹果借机发布一些硬件的可能性。

首先是 iPad。2018 年 3 月，苹果在芝加哥举行发布会，发布了一款入门级的 iPad，售价 329 美元。而根据知名分析师 Ming Chi Kuo 在 2019 年 2 月份的报告，苹果将会在今年发布一款 10.2 英寸的全新 iPad，但替代原有的 9.7 英寸入门级 iPad。

从时间来说，3 月 25 日是一个很有可能的契机。

其次是 AirPower。在 2017 年 9 月的 iPhone 发布会上，苹果宣布了一款无线充电设备 AirPower，它可以同时给 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 充电，并表示 AirPower 预计发布的时间是 2018 年；然而 2018 年已经过去，苹果却已经无情地跳票了。

那么，以这次发布会为契机，AirPower 的发布就比较有戏了。

另外，一个值得期待的硬件产品是 AirPods 2。第一代 AirPods 发布于 2016 年 9 月，伴随着 iPhone 7 的发布而亮相，凭借出色的用户体验，AirPods 成为蓝牙耳机市场最为火爆的产品之一。而如今，两年多之后，AirPods 2 的传闻也是漫天飞，外媒 The Verge 也表示苹果将在 2019 年上半年推出 AirPods 2，传言中拥有新配色、无线充电、Hey Siri 免提等产品特征，而且价格可能更贵……

当然，就上述硬件来说，不确定性还相对比较大。