Pitch | 在消费的同时，你正在沦为数据平台的商品被它消费

2018 年 8 月 3 日 商业周刊中文版

我们的生活正在与各种互联网科技公司高度融合，在享受各种数字化服务的同时，我们在这些平台上留下了清晰可见的痕迹，数据让我们毫无遮拦地暴露在虚拟世界中。

而当前有一个更加显著的趋势，那就是我们的数据越来越集中在极少部分的科技巨头公司手中——腾讯、阿里、谷歌、脸谱网等等。这些公司无不掌握了庞大到无法估量的用户数据，并借此逐步构建起了数字霸权。

我们必须认识到一个不可忽视的事实——互联网巨头在数据的收集和处理方面占据着绝对优势的霸权地位；作为个体使用者，我们在数字霸主面前太过弱小无力。个人信息被储存在哪里？可能被谁拿去做了哪些分析处理？我们常常一头雾水，一无所知。

《未来简史》作者、历史学者尤瓦尔·赫拉利在他的新作《今日简史》中讨论了当前数字霸权的问题。尤瓦尔讲到，当掌控大数据算法的权利集中在一小群人受众时，我们面临着数字独裁的威胁。我们正在与算法绑定，被看透，被掌控。数据在未来应该由谁掌握，目前我们对此的关注和讨论还远远不够。

以下内容摘编自中信出版集团2018年8月新书《今日简史：人类命运大议题》。参与文末留言分享活动，就有机会把这本书收入囊中哦！

《今日简史：人类命运大议题》

作者：[以色列]尤瓦尔·赫拉利

定价：68.00元

我们尚未意识到数据的真正价值

很多人一直没有弄清楚数字霸权是如何出现的；为何数据在这批强大的科技公司手中，能转化为难以置信的财富和统摄力。

首先，我们需要重新认识数据的价值。在这个数字时代，数据的价值就好比农耕和工业时代的土地和机械，成为影响经济社会发展的核心要素。

在古代，土地是世界上最重要的资产，一旦太多的土地集中在少数人手中，社会就分裂成贵族和平民。到了现代，机器和工厂的重要性超过土地，各种利益集团转为争夺这些重要生产工具的控制权。等到太多机器集中在少数人手中，社会就分裂成资本家和无产阶级。但到21 世纪，数据的重要性又超越土地和机器，于是新的斗争就是要争夺数据流的控制权。等到大多数据集中在少数人手中，这部分群体将一跃成为新的"统治阶层"，成为世界的新霸主。

当下人类可能已经完全和计算机融合，一旦与网络断开便无法生存。在接入数字设备的过程中，我们无时无刻不在被监控，被记录，被分析。这些数字巨头完全可以通过算法摸清你的脑子在想什么，甚至更进一步与你的意识同步，预测并干涉你的思维和选择。

我们已经沦为数据巨头的商品

数据和算法的威力超乎人的想象。争夺数据的比赛已经开始，目前是以谷歌、脸谱网、百度和腾讯等数据巨头为首。到目前为止，这些巨头多半采用"注意力商人"(attention merchant)的商业模式：靠提供免费信息、服务和娱乐来吸引我们的注意力，再把我们的注意力转卖给广告主。然而，这些数据巨头掌握的数据远比任何广告收入更有价值。我们不是他们的顾客，而是产品。

DeepTech深科技曾经发布过一篇报道，讲述为何像苹果、微软这样的互联网科技公司能保持绝对领先的地位，原因就在于它们通过对用户数据进行分析，不断巩固提升自己的在行业内的霸主地位。

"这些数据的详尽程度是过去其他公司难以想象的，它们可以帮助巨头公司提升自己的产品和服务，反过来又为它们增添了新的用户，获得更多数据--又是一个良性循环。谷歌通过用户点击习惯，不断地改进搜索结果和广告服务。亚马逊、Netflix和苹果通过挖掘用户数据来优化个性推荐算法，让自己提供的产品对用户更具吸引力。"

举个例子，也许你很久前看过一部片子，早就忘记了大半情节，但你的观看数据会被Netflix、亚马逊或任何拥有这套电视算法的人记录并分析，它们将会知道你的性格类型，也知道怎样能触动你的情绪。有了这些数据，Netflix、亚马逊会帮我们挑片挑得精准无比。你对这些完全一无所知，但算法对这一切却了如指掌，而且这些信息可以卖几十亿美元。

该由谁拥有数据？

越来越多的数据从我们的大脑和意识，流向企业和政府的数据接收器，而一般人会发现很难抗拒这种过程。至少在目前，人们都还很乐于放弃自己最宝贵的资产（他们的个人信息），以换取免费的电子邮件服务和可爱的猫咪影片。

这有点儿像非洲和美洲的原住民部落，不经意间就把整个国家卖给了欧洲某国，换来各种颜色的珠子和廉价饰品。如果大众未来想要阻止数据外流，可能会发现难度越来越大，特别是几乎所有决定都得依赖网络，甚至医疗保健和生命延续也不例外。

如果我们想要阻止一小群精英分子垄断这种神一般的权力，关键的问题就是：该由谁拥有数据？关于我的DNA、我的大脑和我的生命，这些数据到底是属于我、属于政府、属于企业，还是属于全体人类？

授权让政府把这些数据国有化，或许能够对大企业发挥抑制作用，但也可能导致更多的舆论管控。而把数据交给如脸谱网的扎克伯格，可能最终又会转手变卖给第三方公司。

"把数据所有权握在自己手上"听起来更有吸引力。当前，我们普遍的经验通过各种网站和服务商的授权协议，允许这些组织收集使用我们的信息。比如注册淘宝时，我们被要求同意《淘宝平台服务协议》及补充协议《法律声明及隐私权政策》。

但实际上许多用户对数据授权协议只是一扫而过，甚至忽略《服务协议》或《隐私声明》的具体内容，并不知道自己的个人信息可能被共享或转卖。根据《中国青年报》社会调查中心的调查显示，用手机安装、打开第三方应用程序时，仅28.9%的受访者会仔细查看授权列表，52.4%的受访者会大概看一眼，17.1%的受访者基本不看。而即使认真查看细则的人，后续也极少追踪组织对自己数据的使用情况。