在这个充满压力的时代中，游戏或许会成为人们焦虑心灵能短暂休息的避风港。
“妈妈，也不是一开始就是妈妈。”
在手游《开心消消乐》在今年春节期间推广的玩家故事微电影中，五岁女孩小核桃发现了妈妈的“小秘密”——白天像个超人一样照顾家庭又努力工作，晚上才腾出一点时间玩玩消消乐放松自己。
这个片段源自一位年轻妈妈玩家的真实经历，一句#妈妈也不是一开始就是妈妈#迅速发酵为阅读超过4944万的热门话题，仅在微博上《小核桃的故事》玩家微电影播放就超过1457万。
一款游戏能在微电影营销上找到如此精准的痛点，将为玩家量身定制拍摄微电影的回馈活动，升华为针对特定群体的社会热议话题，实属难得。消消乐如何为数以亿计的玩家，尤其是年轻妈妈群体，营造了一个属于自己的不被打扰的空间，给每个人一个重新找回童真快乐的方法——这是这场春节营销活动中，《开心消消乐》能够打动受众的核心关键，也是其本身对自己社会功能的深度探索。
每个妈妈都需要自己的“消消乐时间”
身为两个孩子的母亲，@叶一茜还有一个隐藏身份是消消乐玩家，她在微博上率先转发了这部微电影：“影片里那句妈妈也不是一开始就是妈妈，真是直戳心窝，适当的放空，才能更好的为他们筑梦。”
“她不是拥有超能力，她是真的很努力！”叶一茜为年轻妈妈的发声，更引发了意见领袖、权威媒体对这一社会群体的讨论。@人民网、@环球网、@Vista看天下、@新闻晨报等主流媒体官微，以及近30位横跨娱乐、大众、亲子母婴等多个门类的意见领袖纷纷转发，吸引多个省级学生联合会、共青团、团委的转评互动。连《开心消消乐》忠实玩家——德云社知名相声演员@栾云平、@烧饼、喜剧演员@孔连顺 ，也一改往日调侃逗趣，大呼被这部妈妈玩家的故事所感动。
玩家，其实是游戏本身最好的“代言人”
2019年伊始，《开心消消乐》启动玩家故事微电影计划。在来自消消乐官方微博、微信、社区以及OPPO、华为、vivo、贴吧等平台的近30万条用户留言中，选出了最具代表性的三条拍成了玩家故事微电影，包含上述聚焦年轻妈妈群体、引爆社会话题的《小核桃的重大发现》，以及展现小两口家庭的《老张的浪漫》、聚焦中年三口之家的《我妈真棒》。
《老张的浪漫》中，小两口一口东北方言，《我妈真棒》也使用重庆方言拍摄，南北兼顾的特别设计，正是消消乐玩家群体的真实写照——这款已经上线五周年的游戏至今依然有超过1.21亿月活跃用户，在App Annie《2019年移动市场报告》中，位列2018年全球游戏月活跃用户第一。覆盖全中国从东北到西南的广泛地域，能够分别引起南北两方的互动和共鸣。
与自编自导的广告短片拍摄不同，《开心消消乐》通过将优质的真实玩家故事改编和拍摄成今年的微电影，玩家真正成为了独一无二的主角，这样的做法不仅让用户更有参与感，玩家提供的生活故事也让微电影更有真实感，让玩家观影后更有共情：
微博网友@书虫330 自己就是一位年轻的母亲，她通过玩游戏，来释放为孩子辅导作业的压力：“最开始玩儿这个游戏是孩子上三年级的时候，辅导孩子写作业的间隙用来消火的。毕竟孩子是亲生的，还是要爱的教育。一晃他都初二了，《开心消消乐》还是我手机上唯一一直在玩的游戏。如果一直有更新，估计我能玩到我儿子大学毕业。”
在游戏内，聚焦“家庭”关系的三部玩家故事微电影获得了超过千万点赞，不管是“来自消消乐的浪漫”《老张的浪漫》，还是“感同身受”的《小核桃的故事》，“消除代沟”《妈妈真棒》，它们不仅是玩家的投票选择，也是每一个玩家群体的真实感受。
“过年神器”之余，对游戏社会功能的新探索
春节推出微电影，既是乐元素的一项传统，也是消消乐作为“过年神器”的最佳背书。全家人一起玩消消乐，成为很多家庭假日必备娱乐项目。为满足春节期间游戏玩家需求，《开心消消乐》还特地连更两次，共计30个主线关卡（1921~1950关），同时上线为期14天的春节特别运营活动，共送出游戏福袋数量超过24亿。
在探索着与玩家进行深层次连接的新方式上，《开心消消乐》在深耕多年的“过年神器”标签上，又通过本轮聚焦年轻妈妈群体的微电影引爆，引发社会舆论思考，探索出压力时代下的“减压神器”这一休闲游戏力所能及承担的社会功能。
事实上，作为一款绿色、轻度游戏，据公开数据，《开心消消乐》（移动版）有大约94%的月活跃账户并没有付费，且过半的付费账户付费金额低于6元/年，超过80%的付费账户付费金额低于30元/年。
在经济上不给用户带来负担的同时，《开心消消乐》也在努力让用户不在游戏中花费过多时间，公开数据显示，玩家平局单局游戏时长只有6分钟。
在压力与忙碌面前，每个人都应当有放松和逃离的机会，而《开心消消乐》想做的，是让获取这份快乐的时间与经济成本能够更低，触达更广泛的人群。在电子游戏在国内经历了多年“污名化”之后的今天，我们更应当用理性的眼光去看待游戏：游戏并不是洪水猛兽，只要控制好时间和金钱的投入，游戏或许会在这个充满压力的时代中，成为人们焦虑心灵能短暂休息的避风港。
