推动国内音乐正版化后 腾讯音乐娱乐集团既要引进来也要走出去

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首发 / 腾讯深网（ID：qqshenwang）

文 / 韩依民

在音乐行业有着多年从业经历的吴伟林，已经多次以个人身份参加在新加坡举行的Music Matters亚洲音乐论坛，但以腾讯音乐娱乐集团副总裁的身份参加，今年还是第一次。

 

Music Matters被誉为亚洲娱乐产业前瞻之门，与法国MIDEM、美国SXSW并称“世界音乐唱片三大展”。作为音乐产业的行业会议，其价值在于可以把音乐产业最具影响力的人物聚集在一起，藉由产业论坛，针对产业趋势进行思维碰撞和观点交流，分享其理念、观点和对于行业的洞察。唱片公司、平台方等不同角色参与其中，彼此沟通，最终推动行业整体向前发展。

 

对于中国的音乐产业而言，情况与两三年前大不一样。

 

“不瞒你，那个时候，有人邀请我去做一些论坛，我都不敢上台，说什么？说盗版、说我们的盗版行为吗？当时整个中国的在线音乐服务都是免费。” 在Music Matters的会场，吴伟林这样向深网回忆起前几年的状况。

 

就这样，拥有庞大音乐受众群体的中国，因为盗版问题在Music Matters这一行业重要活动上却成为缺席者。

 

变化在近两年发生。

 

在今年的Music Matters上，会议专门设置了“中国音乐论坛”，而腾讯音乐娱乐集团是唯一受邀的内地数字音乐服务商；在论坛上，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信发表了《中国音乐：最好的时代》的主题演讲。

彭迦信发表演讲

改变局面的关键因素是中国内地对音乐正版化的推动，来自监管、平台以及用户的不同力量，正合力让中国的音乐市场走向健康的商业模式。作为深度参与这一进程的行业人物，吴伟林对此感触很深。

 

音乐版权情况复杂，推动国内正版化并非易事，而对整个音乐产业来说，这却只是挖掘更大市场的开始。

重启认知

如果不仔细观察，旁人很难发现彭迦信的衬衫袖扣是一个音符的造型。

 

9月11日下午，他首次以腾讯音乐娱乐集团CEO的身份，在Music Matters的论坛上发表主题演讲。

 

面对台下坐着的来自世界各地的音乐产业人士，为能通过自己的演讲，尽量重启外界对于中国音乐市场的认知，彭迦信为此进行了细致准备，演讲内容涵盖腾讯音乐娱乐集团的由来，中国音乐市场的基本情况、发展趋势，以及中国数字音乐的新玩法及成功案例等。音符造型的袖扣，是他一系列准备中微小的部分。

 

“中国音乐市场已经完成华丽转身，正成为全球增速最快的市场之一。”彭迦信在演讲中说道，他的PPT上展示着这样的数字和信息：根据IFPI国际唱片业协会报告显示，2015年，中国录制音乐收入增长63.8%，收入达到1.68亿美元，到2016年，首次突破2亿美元；腾讯音乐娱乐集团在2014年首创了数字专辑，并以此普及了用户的数字音乐付费习惯。

 

来自国外的音乐产业人士短时间内可能很难理解中国用户愿意为偶像权志龙一次性购买2000张数字音乐专辑的行为，但是这并不妨碍他们重新建立对中国音乐市场的看法：规模庞大，用户活跃，且有付费意愿。

腾讯音乐娱乐集团在Music Matters上的展台

来自全球三大唱片公司环球、索尼和华纳的高管，在“Labels in China”论坛上将其对中国市场的感知概括为：腾讯音乐娱乐这样领先的数字音乐服务商，正在以更加公平、开放的音乐机制，改变着中国大陆市场的数字音乐生态。

引进来与走出去

中国音乐市场版权日趋规范，认知层面的改变直接影响了唱片公司对于中国市场的策略。

 

吴伟林告诉深网，之前很多唱片公司是放弃了中国市场，但是这两三年，所有唱片公司都在北京建立办公室，能感受到他们的重视。特别是三大唱片公司，从总部到区域到中国内地，现在都有特别的团队去负责中国音乐部分。

 

“现在其实是比较骄傲，我们站在中国的立场，可以在其他的国家去讨论，或者去说一下我们市场的音乐的情况。”

吴伟林参加“Publishing in China”论坛

内容是音乐产业的基础，对于互联网音乐平台而言，是否能为用户提供优质的音乐内容，决定着平台的生死，是描绘一切其他故事的基础。而重建包括三大唱片公司在内的内容生产方对中国市场的认知，是过去几年腾讯音乐娱乐集团在努力践行的事情。

 

在彭迦信看来，中国的互联网、中国很多的创意，可能其实是领先于国际的，“我更希望通过介绍，把更多的、具体的、成功的案例，去跟今天参会的人分享，这一方面是提升我们整个腾讯音乐娱乐集团在国际上的影响力，同时也告诉大家，我们对用户非常的了解，可以做到去吸引更多的合作伙伴，从海外进入中国，跟我们合作。”

 

吴伟林告诉深网，在选择合作伙伴的时候，钱并非唱片公司们唯一的考量因素， “谁不知道大牌艺人的名字，谁不想跟我的大牌艺人合作，但你怎么帮到我的新人，怎么去把整个唱片公司所有艺人呈现出来，而不是永远只让大家看到一些大牌的艺人，这才是唱片公司看得最重的一个（因素）。”

 

除此之外，对平台的信任也是影响唱片公司做选择的重要原因。“广东话叫义气，他们真的是有那种心态，他知道过去是由你帮忙，所以接下来，还是比较愿意跟你合作，因为他已经相信你了，已经构建了信任度。”

 

随着过去几年在版权维护和建设上已经取得成果，如今，腾讯音乐娱乐集团正在内容推广、艺人成长以及社交互动方面做出更多尝试。

 

今年7月24日，腾讯音乐娱乐集团发布腾讯音乐人计划，以集团资源，打通QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷狗直播、全民K歌以及5Sing六大平台，为音乐人提供呈现的渠道。

 

在吴伟林的设想中，腾讯音乐娱乐集团平台上成长起来的艺人，可由平台推荐给唱片公司做进一步发展。“我们还是希望唱片公司跟原创音乐人签和约，这样的话，他们做他们自己的内容，我们彼此之间没有冲突。而且培养艺人腾讯也没有那个能力，唱片公司其实是很有经验的。”

 

9月11日的Music Matters主议程结束后，腾讯音乐娱乐集团在会场所在酒店举行了一场pool party，邀请了来自中国的两支乐队进行现场表演。

 

“我们的角度是希望，那两支乐队其实是挺有潜力的，但我们不会签他们，而是希望给他们更多机会，带他们去国外的平台。”

正在Pool Party上表演的中国乐队

而对于接下来的发展重点，彭迦信介绍，在维护版权这一关键因素的基础上，腾讯音乐娱乐集团将强化产品的社交属性，而未来，腾讯音乐娱乐集团还将走出去，帮助唱片公司把作品发布到海外。

 

“走出去可能现在还没那么快，但我们已经在尝试了，我们把外面的东西代理进来，在中国分发，同时我们也帮助中国的音乐公司把他们很好的内容发布到国外，我们可以发布一些音乐到华人的社区里，有些时候我们也可以把更多东西发布到其他的音乐平台上，我觉得这是非常有意思的一件事情。”