酒店72变：智能家居、客房影院，超星级安逸安排一下

2018 年 8 月 8 日 Analysys易观

导读

智能家居、客房影院，看首旅如家72变。国民消费升级推动酒店短租民宿成为新的消费增长点，资本瞄准市场展开角逐，传统OTA巨头加强战略部署，推动业务升级，垂直化短租民宿精耕细作，满足个性化需求。“空间流量经济”鏖战下半场，人口红利逐渐下降，合作共享将成为酒店预订平台发展新趋势。

2018年6月份，酒店预订应用月活跃用户规模为1100.3万，环比下降5.4%。

酒店预订月活跃人数趋势分析

（2018年1月-6月）

酒店预订月活跃人数环比增速分析

（2018年1月-6月）

在6月份酒店预订APP TOP10榜单中，TripAdvisor猫途鹰以231.92万活跃用户规模继续稳居榜首，途家149.57万活跃用户规模位居第二位，Airbnb爱彼迎以132.07万活跃用户规模位居第三位。另外，首旅如家以98.42万位列酒店集团首位。

2018年6月酒店预订类应用TOP10榜单

▌首旅如家：创新技术驱动战略布局，构建吃住行游购娱全场景价值

在产品迭代上，首旅如家优化页面，通过全新视觉体验提升使用友好度；新增了凌晨房、时租房预订功能，通过增加产品维度来满足用户的差异化需求。另外，通过与“72变“合作，首旅如家在其中高端品牌酒店中引入运动、健康和娱乐等领域的设备，借以提升用户体验。

在战略合作上，首旅如家联合BestApp公司，成立首家酒店行业区块链研究中心，推进酒店的信息化升级。

在品牌建设方面，首旅如家在世界杯期间给外卖小哥提供看球空间，强化了其具有人文关怀的品牌形象。

在活动运营上，6月初，太湖如家小镇举办了郊野度假论坛和音乐节，不断充盈酒店的生态外延，升级互动体验，构建吃住行游购娱全场景价值。

▌Booking.com缤客：加强战略合作部署，全面扩张中国市场

在产品迭代上，Booking.com缤客多次提升App速度，简化操作流程，不断加强APP可靠性，提升用户体验。

在战略合作上，Booking.com缤客加强与携程的战略合作关系，双方将继续共享酒店库存的访问权，允许用户在全球选择一系列具有竞争力的产品，全面扩张中国市场版图，更加精准全面触及中国用户。

在活动营销上，为了给暑假旅游高峰期造势，Booking.com缤客提早展开活动营销。在春秋航空公司发布首架Booking.com缤客主题的全喷绘彩绘飞机之际，Booking.com缤客也借机展开营销，为用户提升返现奖励，深入用户场景，向目标用户群进行渗透。此外，Booking.com缤客推出热门酒店6折、年中优惠等促销活动，积极为暑假预订高峰造势。

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