2018年最新APP TOP1000丨暑期尾声，全网领域争夺流量的“背水一战”

2018 年 9 月 15 日 Analysys易观

导读

8月APP TOP1000新鲜出炉。暑期临近尾声，全网领域在“最后时刻”奋力一搏，奇招百出，招招制胜，收割了不少流量。究竟谁的“招数”更让你有体验欲望呢？8月App TOP1000排行榜为你解锁运营新玩法。

暑期临近尾声，各大领域厂商都想抓住8月的尾巴再来一次流量升级大战。期间厂商各出奇招，趣多拍“拍视频赚钱”方式丰富用户体验；飞猪创新营销模式，上线“住进不可思议”民宿主题直播引流量；闲鱼租赁买卖场景相互补充，增强行业竞争力等，可谓是运营手段大比拼。Analysys易观精心献上2018年8月APP TOP1000排行榜，为你复盘不容错过的运营风云。

▌增幅TOP20：用户裂变赋能短视频，红包拉新提升资讯用户粘性

每天动动手指轻松赚钱，趣多拍采取“拍视频赚钱”的方式吸引创作者，并通过“邀请好友，领现金”的用户裂变方式，在短时间内获取了大量用户，月活增速达126.83%。在短视频头部平台纷纷进入高配玩家阶段，上线新功能，不断优化产品用户体验以提高用户粘性的背景下，如何优化观看体验和拍摄体验，是趣多拍在获取月活高增速的优异成绩后需要静下心重点思考的问题。

8月暑假即将结束，在教育领域方面，学生家长们开始关注暑假作业的完成。晓黑板通过“翻转作业”功能服务以及高效的家校沟通设计，带动了暑假时段产品用户规模的增长。8月晓黑板活跃用户量达到278.56万人，环比增长35.73%。

在健康管理领域中，随着用户个人健康意识的提升和智能硬件产品普及的推动，蜗牛睡眠App的增速十分出色，达到82.96%。同时，社交、电商、金融等多个特色功能的扩展也使得蜗牛睡眠拥有更加广阔的发展前景。

在整体移动资讯市场增长放缓的背景下，红包拉新模式依然展现出较强生命力。8月，天天趣闻接过接力棒，一方面加大内容覆盖面，丰富读者阅读形式；另一方面继续发挥红包吸引力，增加用户使用次数和时长，提升用户粘性。而浙江新闻则在不断加强内容质量的基础上，发挥地域优势，将生活服务类内容模块嵌入产品，扩展新闻资讯产品功能范畴，在省级地方媒体中领先优势明显。

▌MAU超千万增幅TOP20：运营战略带动旅游用户增长，银行聚焦获客黏客

今年暑期出游人群中，去哪儿网通过渠道下沉战略，带动其二、三线城市用户继续增长。同时，暑期票务促销和针对境外热门目的地日本推出的问答栏目也进一步提升用户活跃度。最终，其本月活跃用户至4361.67万，增幅达9.02%。

在房产服务领域，虽然整体上房产交易持续低迷，但8月是房屋租赁旺季，移动房产服务市场保持平稳，其中安居客继续发挥线上房产平台优势，通过强化真实房源、VR看房等措施不断改进用户体验，在移动房产服务市场的领先优势持续扩大。

在移动二手电商领域，闲鱼在内容运营上，以C2C模式下鱼塘社区的运作驱动发展，将阿里天猫、淘宝系交易的海量用户与一手成交资源带入平台，促成用户间基于兴趣、地域、校园基础上的社交化交易，推动商品的二次流通。在产品迭代上，闲鱼推出租赁业务场景，并接入包括衣二三、估吗等在内的租赁品牌商，提供租房、租衣、租数码家电等在内的全品类租赁服务，为闲鱼带来了更大范围的闲置资源与流量。

8月，邮储银行推出“邮政丰收欢乐购”手机银行专场活动，在官网、手机银行等线上渠道宣传、引导客户参与活动，聚焦获客黏客，助力邮储银行活跃用户增长。

买单吧发力内容运营及产品迭代，打造场景生态圈，注重年轻客群拓展，积极推进金融科技与业务融合，加强买单吧APP迭代升级，优化服务能力的同时提升客户体验，带动买单吧APP活跃用户保持稳定增长。

▌暑期尾声旅游应用奋力一搏，语音助手提升用户体验

暑期临近尾声，进入TOP1000榜单的旅游类应用开始减少。8月，携程、飞猪、去哪儿表现较为突出，以8%左右的增速进入榜单。

在活动运营方面，携程继续围绕酒店、机票、火车票和门票展开折扣、礼包、红包等暑期促销活动。同时，通过促销活动预热十一出游。最终，本月其月活跃用户人数达5975.83万，增幅8.18%。

在功能迭代方面，飞猪围绕用户使用体验进行升级。通过上线智能语音助手，优化票务搜索和旅游地图功能，提升用户使用体验。产品迭代方面，接入民宿短租平台途家网的10万家优质房源，丰富了产品库存。同时创新营销模式，上线“住进不可思议”民宿主题直播。最终，本月活跃用户量达到1787.85万，增幅8.05%。

▌818刺激用户消费神经，生鲜运营捕获吃货芳心

8月，用户在电商平台的消费热情依旧高涨，苏宁易购以69%的环比增幅大幅领先于其他电商平台。

在活动运营上，苏宁易购举行了声势浩大的“818发烧节”活动，活动中用线上线下多渠道、多业态、多品类的形式不断刺激用户的消费神经，在拉新促活、提高转化等方面都取得了不错的成绩。据其公布的数据显示，在整个818期间，苏宁易购全渠道的订单量同比增长了155%。此外，苏宁易购还借助当前电商社交化的热点，大力推广拼购模式，由此也抓住了一大批用户的关注目光，为其月活的猛涨贡献了不小力量。

生鲜电商领域在本月继续维持增长态势，每日优鲜表现最为亮眼，月活规模上升至427.26万人，环比增幅达16.42%。擅长用户运营的每日优鲜，通过“8.24超级会员日”积分福利大放送、“只因那一味，爱上一座城”城市美食有奖互动等活动，捕获大量吃货芳心。

在产品迭代方面，每日优鲜发现频道正式上线，美食大V分享食谱和生活百科；同时APP产品页面风格也做了调整，频道气氛更加分明。近日每日优鲜更是宣布完成新一轮4.5亿美元融资，由高盛、腾讯、时代资本等领投。

▌学生群体大狂欢，移动阅读活动运营引流量

8月正值暑期，得益于学生群体大狂欢，移动阅读这一娱乐化行业出现大幅上升趋势，移动阅读平台多以活动运营和内容运营吸引用户注意力，以产品升级优化用户体验。

在内容运营方面，咪咕阅读结合暑期热点，以“咪咕C位好书”为主题，重点推广影视热门作品和平台独家作品，8月份每5天一波匀速推广，强化会员权益，发展客户端新用户和会员用户，持续“C位”作品热度。咪咕阅读8月份活跃用户环比上涨8.26%，高达3452.38万人。

百度阅读在活动运营方面，发起了“21天阅读计划”，每21天为一周期，用户可同时免费借去三本书，并在21天内归还。其一方面以免费的权益吸引新用户进入，另一方面以有奖做任务的形式，吸引用户保持每日读书，从而保持了用户活跃度。百度阅读8月活跃用户达789.43万人，环比上涨14.91%。

▌“移动优先”优化金融服务，获客活客提升用户增长

8月，手机银行、信用卡等银行服务应用APP活跃用户环比增幅较大。一方面，微信自8月1日起信用卡还款收取0.1%手续费，部分用户将分流至银行APP进行信用卡还款，利好银行APP活跃用户增长；另一方面，银行坚持“移动优先”战略，以银行APP为核心，不断优化金融服务能力，拓展场景金融，强化技术应用，获客及活客能力不断提升。

2018年8月移动App TOP1000

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