兽圈、谷圈、笔圈……00后都在玩什么？

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作为新生力量的00后，他们不甘被主流文化“裹挟”，致力于发展自己喜欢的小众文化。兽圈、谷圈、笔圈等等，都活跃着00后们的身影。本文作者对这一群体进行了分析和研究，希望对你有帮助。

作者：李秋涵，编辑：魏佳

微信公众号：深燃财经

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

全文共 7526 字，阅读需要 15 分钟

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不懂就问：00后都在玩什么？

二闹给我们发来一张照片。

2018年第一届极兽聚举办，在这一天，兽迷们穿上各自的兽装，在这里交换名片、画画接稿、舞台表演、尽情互动；结束前所有的兽迷们拍大合照，作为主办人，二闹原本站在摄像机旁指挥站位，结果被朋友们拉下台，在兽迷们簇拥下拍下了这张照片。

他觉得那一刻，自己快乐得像是达到了人生的巅峰。

兽圈聚会 来源 / 受访者提供

这是国内最大的兽聚活动，而兽圈，则是由喜爱拟人化动物角色的人们汇聚而成的圈子。

相比于Cos圈、Lolita圈、JK制服圈，甚至是娃圈而言，这是更新潮、更小众的存在，近两年陆续吸引着00后新人。在这里，人们用虚拟兽设（对应“人设”）交友，甘愿为一套兽装花费数万。

Z世代年轻人的消费力量，正在不经意间显露。

根据艾瑞咨询核算， 2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人，漫画市场规模达22.5亿元，动画市场规模达164.6亿元。

这群年轻力量的崛起，已经让“小破站”B站有了破圈的底气。

动漫市场被巨头紧盯，不再小众的二次元，成为潮流消费的重要风向标。

——但这显然还不是这群年轻人的全部。

探索Z世代年轻人正在玩什么，就像是在开启一场爱丽丝奇幻冒险。

他们总能通过兴趣爱好结识同伴，找到属于自己的圈子，建立起别有洞天的圈子文化。

比如将社交网络上的虚拟游戏模式发挥到极致，诞生出语C圈、Pia戏圈；对生活兴趣爱好投入到极致，出现了鞋圈、笔圈、绘圈、滑板圈等各色圈层；当然，前卫新潮的小众文化他们也不会落下，娃圈、谷圈、兽圈也都活跃着他们的身影。

制图 / 深燃

万物皆可圈，每一个新兴文化与圈层的兴起，背后正隐藏着最新一代年轻人跳动的脉搏。

辰海资本联合创始人陈悦天关注Z世代新兴经济，他告诉我们，资本投资社群时会考虑黏着度、用户量、支付能力，“圈子”的形成正有利于商业投资；而不论你是否理解或接纳，这群年轻人势必将带着他们的圈子文化，走进世界的中心，激发出新需求、新文化以及新经济。

所以，回到最初的问题：除了常被大众讨论的Cos圈、Lolita圈、JK制服圈等已知圈层，00后们都还在玩什么？

转笔圈：

一支笔售价上千

把“小动作”搬上“世界杯”

联系上Hui时，他正在参加学校组织的大一军训。瘦瘦高高、背微驼，看起来和普通高中生无异，但他还有另一个身份——被“转笔者之家”论坛任命的转笔圈中国区代理人。

四年前他们班上来了一位转学生，总是带来各种各样的新鲜玩具，就是在那时，他迷上了转笔。上学日每天都抽出一小时练习，休息日一练就是一下午，一直坚持到了现在。

来源 / 受访者提供

让人意想不到的是，转笔这个在80后、90后学生时代稀松平常的小动作，在00后中已经发展成为一个成熟的圈子，而且麻雀虽小五脏俱全。

今年上半年，Hui组织了两支队伍参加由民间组织“世界转笔协会”举办的第六届转笔世界杯。

这次共有美国、日本、中国、法国等11个国家，共计十六支队伍，88人参赛。

参赛的过程并不复杂：每支队伍分别录制转笔视频，制作为合片上传到YouTube，再经由世界转笔协会裁判团成员，根据难度、执行、创意、结构等进行打分评判。

他带领的中国队，分别取得了第六、七名的成绩。

2020年转笔世界杯官方规则手册

“任何你不理解的小众圈子，都有很多人付出很多的努力”，2002年出生的鬼阁加入转笔圈的时间更长，谈论起转笔时语气老道坚定，最近他因为在实习没时间转笔，技艺有些生疏，有被“10后”追赶的危机，“不过他们练习的时间不够长，实力还不行，00后碾压10后。”

和所有圈子一样，转笔圈有着特殊的圈子文化。

比如不成文的三条规定：不能用转笔发展不正当事业、不能向外展示不熟练的招式、不能在课堂会议等重要场合上转笔。

圈内人每个人都有各自的笔名，他们通过录制转笔视频交流、比赛，还有着外界人士看不懂的专业术语与技能命名。

维基百科上显示，截至目前，转笔招式早已不少于500款。

有需求就会有生意。

和普通笔不同，转笔需要格外注重合理的重量分布，胶的摩擦力，笔的长度也都有讲究。

市面上一支转笔售价在20-1000元不等，价格是普通中性笔的几倍到几十倍。Hui手里有40支转笔，在转笔上花费了上千块；这倒不算什么，他在转笔吧上，看到过有圈友晒出一屋子转笔，保守估计有上千支。

来源 / 淘宝截图

有厂家瞄准转笔圈市场，精准生产转笔，圈内出现了智高和指舞两大主流品牌。

前者是最早实现量产的转笔文具厂商，手感不算好，却是很多转笔爱好者的启蒙之笔，后者于近两年成立，以低门槛代理的方式正快速抢占着市场。

不仅如此，转笔圈还发展细化出了笔商、改笔者、活动组织者、剪辑师、教学者等各类商业角色。

安爷2011年正式入圈，因为擅长改笔，在2016年开了一家淘宝店铺，毕业后店铺收入远超过本职工作后，他开始全职经营店铺，一个月营收过万。

改笔不止是一门手艺活，据鬼阁介绍，改笔需要很强的“创意和创新能力”，“要让笔不仅好转，还要好看，比如如果需要做出高难度动作，需要注重转笔的持续性，改笔时要精准长度和重量。”他表示。

Hui的转笔 来源 / 受访者提供

由于转笔分享多为线上，以几十秒至几分钟的短视频为载体，也产生了拍摄与剪辑的委托小工种。

Hui向我们介绍，剪辑一支转笔短视频，价格在几十到几百不等，而他的朋友有时也会接到电影、电视剧关于转笔特型演员的邀约。

可以说，这是00后们把爱好发挥到极致的圈子。

谷圈：

烧钱程度超乎想象

“背包”贵过LV

同样是极致，谷圈则是把对动漫IP的爱，发挥到了极致。

我们常见的动漫周边，分为硬周边和软周边两类，前者大多是手办模型雕像，是深度动漫迷的选择，属于手办圈；软周边常常与生活用品相关，如钥匙扣、明信片、徽章（吧唧）等，在日本称为goods，国内俗称为谷子，由此发展出谷圈。

与JK制服圈、Lolita圈、汉服圈相似，谷圈也有专业的圈内术语和规则，诞生出诸如拼盒、收肾、吃谷、排谷、食量、扫街等行话。

除了官方生产的谷子，圈内爱好者也会自己或委托创作，创造谷子，即同人谷；而由于谷子大多单价不高，盗版成本低维权难，圈内自发抵制盗版的风气也与其他圈子高度相似。

来源 / 知乎 制图 / 深燃

虽然谷圈流通的产品大众并不陌生，但圈子的“烧钱”程度也许超乎大众想象。

某动漫周边店铺相关负责人王宏给我们举了一个例。“他们背‘吧唧’（将徽章别在书包上），不是背一个而是背一包，比LV还贵。一个热门吧唧必须抽盲盒，热门角色可能价格在5000日元到1万日元之间，换算为人民币为316到632元，贴满一个包需要40个左右，即花费在20万-40万日元，也就是1.2-2.5万人民币，在日本一个非限定款的LV包，价格也就在20万日元。”

据他透露，现在谷圈、手办圈、潮玩圈还存在鄙视链，“潮玩制作精细程度和手办没法比，在最底层。你别看一个手办价格动辄上千，其实一个人就买那么几个，谷圈才是最烧钱的，要拼团、代购、扫货，在鄙视链最顶层。”

谷圈爱好者会在包上背满“吧唧”

来源 / 受访者提供

谷圈之所以烧钱，与官方售卖周边采用的花式玩法有关。

据淘宝店铺贩次元相关负责人枣糕介绍，在日本相关公司推出动漫衍生品时，因为走向市场前不确定作品中哪些角色会获得市场喜爱，会有近一半的产品以盲盒形式售卖。

在这种模式下，当一部作品角色有多个。比如日本男子偶像养成手游ES一套有49个角色，日本男性偶像音乐类手机游戏Idolish7一套有16个角色，爱好者们只能通过两种方式获得自己想要的角色；一是不停买盲盒碰运气，二是花高价购买抱盒（包含所有角色的一整套产品），再和其他同好拼团。由于拼团人数多，喜好不同，各人有各自喜欢的角色，角色才有机会被均匀瓜分。

又因为角色有的热门，有的冷门，也由此诞生了一套圈内购买规则，衍生出了亲妈、all妈、降位、捆绑、调价等角色与专业术语。

比如为了每次拼团顺利，团里会吸纳不同角色的“亲妈”，这个角色有优先获得自己最爱的人物的权利，但也要付出强制的代价，也就是即便谷子不合心意也必须购买。“捆绑”则是当爱好者要想购买热门角色，也必须购买并不想要的冷门角色。

谷圈爱好者太阳花的谷子摆阵

在角色人物生日或者纪念日时用作留念

来源 / 受访者提供

“凭什么消费者不能挑选自己购买的商品？我认为这样很不公平。”谷圈爱好者太阳花有些无奈。但她同时也表示理解——这是公司生产产品选择的利润最大的销售方式。

“直接卖的话，东西还不一定卖得掉”，王宏透露，因为官方设定的随机机制，买家只有拆开后才能知道购买的是什么，再加上谷子多采用预售形式，“预定的多就生产多，预定的少就生产少，属于限量产品，供不应求的话后期价格就会上涨”，这一特殊模式带火了谷圈二手交易市场。

初中生哒哒就见过日本电视动画《文豪野犬》不到100元的周边产品，在闲鱼上卖出了上万的高价。

市场价炒到很高的谷子，还会被放在二手店铺的玻璃柜里单独摆出，被调侃为“海景柜”——这也是圈内发展出的专业术语。

为热爱“发烧”，尽管国内衍生品市场产业链难开发，但谷圈可以说让外界看到了一个具有影响力的动漫IP，可以产生的消费价值。

兽圈

每个人有兽设、兽装

定期参与兽聚、兽展

相比于因为爱好形成的转笔圈、谷圈，兽圈则是由更深层次情感链接而来的群体。

兽迷，即Furry（毛茸茸的）；他们喜欢拟人化的动物角色，会以动物设定“打造”自己，通过创作画作、短视频动画，乃至穿上属于自己的兽装，表达对拟人化动物角色的喜爱。

兽圈知名妆师池本本告诉我们，有纯粹的兽迷在虚拟世界就以自己的兽设形象存在，QQ网名、头像、空间说说内容上都与兽设一致。“比如他在现实生活中是沉默寡言的人，但兽设是非常可爱的性格，那么你会看到他发的每一条动态都是活泼可爱的。”

池本本兽装 来源 / 受访者提供

就像是在一个虚拟空间，人们借用兽设，套上兽装生活交友，创造一个全新世界。“现实好累，所以我不做人了”，兽圈资深爱好者“speed奇迹”这样调侃道。

极兽聚是兽圈规模大、成熟度高的兽聚活动之一。

二闹告诉我们，他能明显感觉到近两年圈内成员爆炸式增长，第一年极兽聚超过1000人参加，第二年人数翻了一倍。去年他还做过一个兽迷调查，“主要用户群体在18岁至24岁之间，男性比女性多一点，主要分布在沿海一带文化更为开放的城市”，他说，96年出生的他已经算是圈里的“老人”了。

作为一个小众圈子，除了特殊的线下活动，兽圈还有着和其他圈层一样的特质——烧钱的消费文化。

2019年极兽聚活动照片 来源 / 受访者提供

“兽圈里就流传着一句带有调侃性的黑话：兽人控的钱是真好赚”，据资深爱好者“speed奇迹”介绍，兽装全装的材料成本就高达两三千元，由于每一套都是定制，难以量产，人工成本高昂。

在国内个人兽装制作师制作全套兽装，平均价格在8000元左右，知名工作室可高达13000元；国外知名工作室，如日本的天邪鬼工作室（A家）和Kemono-Line（K家）的全装，价格更是飙升到22000元以上，“并且严重供不应求，委托排队已经排到明年了”，他说。

二闹的兽设 来源 / 受访者提供

人们对兽圈文化的痴迷，对兽装的高昂投入，这看起来似乎并不好理解；不过了解兽迷们的构成，或许你就能理解这个群体的存在，以及对兽圈的情感依赖。

国外社会心理学家Nuka博士对兽圈进行了长达5年的社会研究，在纪录片《Furry心理学》中，他指出，兽圈中LGBT群体（女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者群体）占大部分比例，其次，兽迷相较于非兽迷，遭受过校园霸凌的比例更多。

“speed奇迹”就经历过校园暴力。

初中时他因为说话得罪某个同学，被同学集体孤立，一天中午在宿舍被班级上十几名男生群殴，当时他被蒙在被子里，看不见人脸，只记得脑子一片空白。等人群散去后，他独自一个人默默去医院做检查，“好在没有留下严重的伤，最大的负面影响，就是两天没交作业被老师怼了”，回忆起这段经历他语气意外轻松。在受访对象中，二闹也遭受过校园暴力，不过他拒绝再次提及。

这两大特质让兽圈形成了比其他圈层更深刻的文化色彩。

几乎每个兽迷都拥有自己的“兽设”，那是兽迷们更理想中的自己，承载着深沉私密的情感意义。

池本本的兽设是猫科和鱼类的结合，她为它赋予的意义是：一只在大海之间漂流的海盗，擅长捕鱼，但很孤单，她的确一度孤单。

speed奇迹的兽设叫“末依”，是一只龙——尽管他曾被校园霸凌，但为它赋予了坚强、能保护所爱之人的性格。

“正因为在现实中，无法达到自己理想化的样子，我们才会在兽圈这个虚拟的空间中，让自己成为自己理想化的样子。”speed奇迹说。

并且和其他烧钱圈子不一样的是：即使没钱，没有兽装，也不妨碍兽迷们在这个圈子中交友，获得情感抚慰。

池本本兽装 来源 / 受访者提供

池本本对我们回忆起春节因为疫情一个人被困在广东，兽友特地赶来陪她过年的经历，“其实他们有朋友一起，完全不用过来陪我的”，那一次，她觉得自己真的有被抚慰到。

在加入兽圈之间，池本本觉得自己充满了对世界的戾气，明明想要得到却用力抗拒，“就是那种，都不是我的错，全都是世界的错的愤怒。”在入圈后她明显感觉自己变得平和松弛了许多。

与我们交流的几位兽圈爱好者，都曾提及在现实生活里遭受过的排挤。

圈里人们不避讳谈及自己LGBT群体的身份，在这里，他们不必担心被刁难，可以给彼此理解和安慰；在B站兽圈相关视频上，也常出现“此生无悔入兽圈”字眼的弹幕。

这里更像是一个庇护所，兽迷们在虚构的世界里抚平现实的不如意。

某种程度上，不是他们喜欢兽圈，而是他们需要兽圈。

speed奇迹告诉我们，其实穿上兽装又闷又热，视野严重受限，还不能大幅度活动，但这并不妨碍兽迷们对兽装的向往。每次兽聚，还是学生的兽迷们存下大半年的零花钱从全国四面八方赶来，穿上兽装尽情享受彼此相处的日子，结束后又要回归现实，他们还会出现“展后失落综合征”。

二闹就有过亲身体验的经历：每次参加完兽聚又回到真实生活里，有巨大反差带来的失落感，“就像模特穿着靓丽去参加完时装秀，又回到出租屋，一切都那么不真实”，除了他微信运动高达4万的步数，还在提醒他为举办兽聚做过的一切辗转和奔波。刚结束，“我就开始想大家了”，他说。

在这个庇护所里，虚拟和现实的界限正变得模糊。

00后圈子文化背后隐秘的角落

万物皆可圈，只有你想不到，没有他们做不到。

00后们似乎总能将一个爱好发挥到极致，构建出脱离现实世界的虚拟城堡，招来外界的好奇与审视。

探讨00后的圈子文化，或许首先需要解答两个问题，为什么他们需要圈子文化，以及圈子文化正为他们带来什么？

心理咨询师朱晓辉告诉我们，其实圈层文化在中国自古就有，比如在70后当中盛行的酒桌文化，80后当中盛行的人脉文化，“只是这一类的圈层文化更务实，更讲究经济效益和社会效益，而Z时代的年轻人所追求的圈层文化，更多的是自我意志、个人爱好、审美以及价值观的表达”。

从社会心理学的角度来看，中国国内独特的社会与文化环境导致00后群体是孤独成长的一代：在幼儿时期，当他们离开家庭走进学校，面临着比90后、80后更多的不安和焦虑。“这个时候他们会发展出一种过渡性客体，来为自己提供安全感和稳定感。比如我们看到幼儿园的很多小朋友会对自己的毛绒玩具爱不释手，形影不离。当一群幼儿对类似的过渡性客体产生强烈的认同的时候，一个圈子的雏形就开始出现了。”朱晓辉说。

这是00后圈子文化盛行背后的社会心理学原因。

早期的圈子主要以分享和交流为核心，人们在其中寻找内心深处深埋的愉悦和快乐；而随着互联网的兴起，资本的介入，圈子日益庞大，圈层经济价值才开始出现。

“很多亚文化圈层，拆分出来实际只有两点：一个是圈子的外在表现，它可以是文字、图片、视频、直播、游戏，乃至其他媒体的细分产业；还有一个是内在精神内核，每个圈子都有其要传递的精神内核，精神内核有多强，决定了社群黏着度有多好。”辰海资本联合创始人陈悦天解释道。

但当下的圈子文化，黏着度越高，圈子越牢固，壁垒也就越分明。

尽管常常遭受外界的不理解，00后们创造出的圈子文化，既是他们的软肋，也已经成为他们的铠甲。

Hui说通过转笔，控制速度和转向，他可以表达自己的挣扎，除此之外，他找不到可以表达自己的载体了。

太阳花是在ACG文化下成长起来的一代，对于她而言，在谷圈她获得了另一种追星的快乐，只不过和大众理解的追星不一样，她追的是虚拟人物。

二闹告诉我们，不论是举办兽聚还是运营公司，“其实我们真的不抱什么目的性，就是想和兽友们多见上两次。这里有我喜欢的人们，我愿意呆在这个圈子，友谊才是维护我们关系的纽带。”

社会心理学家Nuka博士在《furry心理学》里就指出：兽圈背后的人群虽然在年少的时候，更容易承受恶意与打击，但“像是有什么东西在保护他们，使他们免于承受我们预期的伤害”。他得出的结论是，就是因为圈子的存在。

心理咨询师常有理告诉我们，不同时代的确会影响一代人的个性和想法，但其实最底层的人性和心理规律是一致的。

尽管圈子文化带来的争论骂战事件层出不穷，外界审视的00后们，他们其实也是一群有着共同兴趣的普通人，只是兴趣决定了他们参与的社群，从而形成了新的群体性力量。归根结底，他们的心理需求其实跟普通大众没有什么区别，而这也是人们在谈论00后时常常忽略的地方。

来源 / Unslpash

兽圈中LGBT群体比例更高，池本本一直很想澄清的是：“我们不是特别包容LGBT群体，而是包容所有群体，比如有人外形很差，很胖，很自卑，甚至是残疾人，但在兽圈里也能获得很好的体验。”

让她无奈的是：兽圈对其他群体的包容，一般没有人会提。

有谷圈爱好者对圈外人表示出抗拒，她告诉我们，此前网络上关于语C的报道让她感到无奈——她不希望所在的圈子暴露在大众眼光之下，因为不可弥合的代沟，被当做猎奇事物被审视。

当我们在谈论00后新奇的圈子文化时，猎奇似乎常常成为重点；然而事实上，圈子文化归根结底，还是关于人——关于人与人之间在社群里的互动，乃至人与人之间的互相理解与抚慰的故事。

世界终究是属于年轻人的，要想赢得他们的注意力，理解他们的喜好和需求，或许比谈论他们正在做些什么、聊些什么，更为重要。

应采访对象要求，文中王宏为化名。

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