青果直播的病根，是网易的社交心结

这两天，青果直播有些“火”，只是这个“火”既不是产品大获成功，也不是背后的运营方网易易信实力的表现，其中的内容太过负面。

青果直播在用户不知情的情况下，将青果摄像头拍下的家庭隐私视频，直播了出来。许多身着内衣抱孩子喂奶的隐私画面，都被公开直播出来。在现在社交产品严监管的趋势下，这么做无疑是撞在枪口上。所以青果直播的运营方，网易易信也很自觉且迅速的关掉了平台上个人直播功能。

但这样的事情让人费解，因为同类问题360旗下的水滴直播已经犯过一次，相关功能也早已下架。时隔近一年，网易易信到底是疏忽大意，还是故意为之，难以辨别。

当然，按照监管规定，青果直播的家庭隐私画面，并没有太多违规的地方，网易易信方面也确实为产品加入了“完全开放”的自主选择功能，听起来好像是用户自己的过失。但这些也不能完全撇清易信团队的责任。

网易易信显然有意通过这种打擦边球的运营策略，推广自家的青果直播产品。对比网易的体量，这样的做为让人费解。

不过这只是网易在社交市场上基金投入的冰山一角。网易为了布局社交市场，可谓煞费心思！

热衷于养猪的丁磊，并未忘记社交市场

以痴迷于养猪著称的网易CEO丁磊，近些年在其他业务上并没有闲着。

自从李学凌离开网易成功创办YY之后，网易就种下了一个磨灭不掉的社交心结。毕竟YY项目原本是李学凌在网易内部提出的，又是借着网易游戏火起来的。只是当时丁磊不够重视，没能投入资源，李学凌就出走另立炉灶，打造了YY。丁磊对此耿耿于怀。

养猪的丁磊

算下来，从最早的网易泡泡开始，到网易微博、网易CC、网易BoBo、薄荷直播、易信、青果直播、网易花田、网易LOFTER、网易大神等等，甚至网易新闻里还有一个类似于微博的讲讲，网易云音乐也在做社交。

网易在社交领域的实践，都快要赶上腾讯了。

但可惜网易在社交上各种大手笔推广，都没有收获预期成功。

最早的网易泡泡、网易微博，赶在3Q大战做过一轮推广，但适逢饭否关闭，网易在社交项目上出现犹豫，新浪微博、微信强势崛起后，就在也扑腾不起浪花。

网易泡泡现在已经改名网易PoPo，专攻企业市场，与阿里钉钉定位冲突。停运的网易微博，又改头换面，在网易新闻里变成了讲讲。

丁磊出面推动易信电信合作

微信火爆之后，网易联合中国电信又推出易信，以真免费短信的功能抢占市场。可惜中国电信市场份额本来就小，易信在达到1000万用户之后就再也未能更进一步。

网易还推出了网易CC来围堵崛起中的YY，CC现在已经变成了游戏直播平台。秀场直播兴起，网易BoBo随即上线。婚恋市场崛起，网易花田出现攻城略地。智能摄像头火爆，就有了今天出事的青果直播。

只是看着PoPo、CC、BoBo这些名字，怎么看都像是跟QQ一个时代的产品。而这些产品显然都是失败的，即便网易从2014年祭出版权大招，状告YY平台游戏主播侵犯游戏版权，但三年漫长的审理时间，使得CC也未能在游戏直播市场攻城略地，现在又推出一款网易大神，用游戏社区的玩法卡位。

到目前为止，网易最成功的社交产品或许就是网易云音乐了。

腾讯向市场证明了，社交是游戏分发的重要渠道，社交业务取之不尽的流量是游戏业务重要的护城河，作为国内游戏市场的老二，网易不可能放弃社交业务。

进入2018年以来，游戏市场遭遇监管困境开始大幅滑坡，网易Q1净利润同比65.1%的下滑幅度让人印象深刻。按照现在的局面，网易必须为市场找出新的增长点。

腾讯在打造游戏平台，网易发力电商的同时，从社交业务入手打造游戏平台也是必行之路。网易大神、和头条合作游戏媒体，都是网易正在试探的业务。

新一轮的社交风口到来

社交市场并不容易攻破，网易的频繁试探并未取得实质性成果。甚至网易自己都对社交市场不抱太多希望，在易信、CC失败之后，网易直接跟随云服务风口转向开发服务市场。

网易云信、网易云直播、网易云视频等等开发服务快速推出，用toB的模式抢占风口市场，原本自家专供的技术，变成了toB的SDK。

前一段时间，极验证控诉网易在推广过程中，占用自家品牌及logo的问题，就是在这一背景下产生的。近来大红大紫的子弹短信，也采用的是网易云信的通讯SDK，因此子弹短信还被嘲讽不是自主研发。

不过子弹短信的爆火，误打误撞带来了社交创业的又一春，腾讯、陌陌的资深产品经理开始离职创业。

当然，这其实不单是子弹短信的功劳，直播、短视频社交业务近两年走入成熟，为市场带来了新的成长空间。年初抖音快手的疯狂成长，让资本市场闻风而动。

只是子弹短信依靠罗永浩的个人流量，又让人们看到了社交创投市场的疯狂。

6月底，360旗下花椒与六间房合并，也是冲着社交市场来的，六间房创始人刘岩一直在死磕社交业务。近来受到曝光的爱情银行，被视为拼多多式的社交产品，刘岩是其重要创始人投资人。而爱情银行其实已经上线了3年多的时间，只不过有了360的资源，刘岩又开始力推这一产品。

沉迷社交市场的刘岩

微博今年也接连推出了鲜知、超话社区两款社交产品，这两天收购一直播的传闻也在行业流传。

还有，近一年来的强监管，现有社交平台上的情色内容大规模减少。基于人性的需求，大量用户们开始寻求新的产品，来满足需求。

青果直播出现的问题，是当下市场波动背景的一个表现。未来网易的社交业务游戏业务会怎么发展，整个社交市场能否走出新巨头，还是一个未知数。

不过对于在社交产品开发服务领域有着长期积累的网易来说，新的社交创业风口是一个绝对的好消息，至少能带来一些可观的营收。

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