腾讯与阿里联姻，把悲伤留给网易云音乐，但这件事儿还没完

2017 年 9 月 13 日 36氪 闫浩

腾讯、阿里联手把网易云音乐逼到了墙角。

文 | 闫浩

编辑 | 方婷

在经历歌曲下架、法院诉讼、公关战之后，9月12日，腾讯音乐与网易云音乐之间的版权纷争终于有了个情理之中，意料之外的结局——腾讯音乐和阿里音乐达成版权转授权合作，简单来说就是互换部分曲库。五月天、林宥嘉、田馥甄、李宗盛等一大批拉流量的知名歌手回归 QQ 音乐，虾米也终于迎来了 BIGBANG 和周杰伦。在正式公布版权合作消息的前一天，QQ音乐就在微博上发了一张意味深长的图片。

对那些哪里资源多就用哪个app的普通用户来说，而今在版权储备上已经无敌的QQ音乐，真的很可能成为留在手机里的唯一一个音乐播放器。

这也符合美团CEO王兴此前宣扬过的“4321”理论——很多细分领域都会经历多进4，4进3，3进2的过程。在过去一年里，战场上最为活跃的是腾讯音乐（旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐），阿里音乐（旗下有虾米音乐和已停止播放器服务，改名阿里星球的天天动听）和网易云音乐三家。此番腾讯、阿里达成战略合作，情怀多，版权少的网易云音乐算是彻底被逼到墙角。

但就在吃瓜群众感慨「心疼网易云音乐」的时候，事情急转直下，同一天，国家版权局发布了一则通告。

“当前网络音乐市场出现了一些问题，哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品”；

“妥善处理相互之间的版权纠纷，优先通过协商、调解等方式解决版权争端，依法维权”；

“购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权”；

“各互联网音乐服务商要建立完善内部版权管理制度，及时、有效处理权利人的通知、投诉，维护音乐作者和消费者权益，不得以任何形式从事音乐版权集体管理活动”。

研读一下以上要点你会发现，通告的主旨虽然是各打三大板：既敲打了网易云音乐此前被告侵权的事，也警告以腾讯为首的版权大户要摆正位置，不得以任何形式从事音乐版权集体管理活动，但要论强调的重点，显然更侧重于后者。版权局这次约谈各家的重点不在于单纯说说「怎么维护音乐版权」，而在于告诉大家「怎么经营音乐版权」。

那么，版权局究竟为什么要插手？音乐版权集体管理到底意味着什么，为什么互联网音乐服务商不能染指？整个市场接下来会往什么样的方向发展？

跟视频网站的历程一样，过去两年，版权事业的发展改变了中国音乐市场的格局。

中国数字音乐产值规模，数据来源《2017中国数字音乐市场发展报告》

两年前，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，各家音乐平台短时间内一共下架了 220 万首的未经授权的音乐作品，史称“最严版权令”；在此之后，音乐平台瞄上了正版音乐这块大蛋糕，版权大战开始打响，小的公司抵挡不住这股浪潮，或消亡或被合并，马太效应愈发明显。

大公司都在通过收购合并，筑起护城河。2015年12月，百度音乐宣布与太合音乐集团合并，2016年7月，海洋音乐集团（酷狗音乐和酷我音乐）与腾讯旗下QQ音乐合并组成腾讯音乐娱乐集团（TME），各家主打的卖点都是版权多，曲库全，外加智能推荐系统。2013年4月才上线的网易云音乐，身为后来者，只好依靠与腾讯达成转授权协议来解决曲库问题。比起曲库数量多寡，网易云音乐更喜欢宣扬的是社区氛围，以及4年3个亿的用户累积。依靠这两点，网易云音乐在A轮融资中估值高达80亿元，逐渐有冲击腾讯音乐市场地位的趋势。

36氪根据公开资料整理

格局基本确定了，抢版权这件事情可没有停下来的意思。音乐版权通常来说是几年一签，随着供需关系的变化，价格逐年增长。在付费模式并不明朗的时候，音乐业务对于BAT和网易来说都只是个补充。在某些报道中，网易云音乐在最初甚至是CEO丁磊出于个人兴趣才立项的。但当腾讯音乐长成估值100亿美元的独角兽、网易云音乐价值80亿元的时候，无论对哪家都说，版权都已经变成不得不攻下的山头。

撑起估值的是盈利可能，音乐是流量入口，也是付费想象力。对盗版的打击，线上支付的便利性，由视频网站完成的付费习惯普及，以及音乐在人们生活中始终不可或缺的作用，都让音乐成为继视频网站之后又一场烧钱游戏。

今年5月，腾讯音乐娱乐集团获得环球音乐中国大陆地区的独家代理版权，业内流传的花费高达3.5亿美元，腾讯就此成为大陆地区唯一与全球三大音乐集团达成合作的公司。各大音乐公司在签订代理版权的时候，往往会在协议中要求合作方将版权分销转授，唯有这样，才能够保证歌曲足够广的应用和流传，音乐公司才可以尽可能多地从版权中获取收益。目前腾讯的转授权名单里，既有网易云音乐、虾米、太合音乐（与百度音乐合并），也有唱吧、映客这样的平台。以高价签下独家代理之后，其余各家平台要想从腾讯这里获得转授权，价格可能都不会便宜。

全球流媒体音乐老大 Spotify 每年会把自己 69% 的收入用来支付音乐版权费，而在中国，这个比例看起来可能会只高不低。

这种局面并不符合市场实际的发展情况，中国音乐付费的道路刚刚起步，过高的版权费用其实是市场的阻碍。

在这样的外部环境下，版权局介入并不奇怪。

很多人会用体育赛事直播版权分销、电视剧版权分销的逻辑来看音乐版权这件事，但相比赛事、电视剧这种一个平台买来版权后拆分权益卖给其他平台的情况，音乐版权的情况要复杂得多。

当前的《著作权法》规定，中国录音制品在首次出版3个月后的使用权利要交给著作权集体管理组织“代理”，这就是音乐版权集体管理制度的法律依据，音乐版权的转授权，理论上应该交给音著协这样的机构来代理经营，而不是一家商业化的互联网公司。

可惜的是，在中国，音乐版权管理机构的发展与人民群众的庞大音乐需求并不匹配，唱片公司选择绕过集体管理组织，直接把版权卖给各家互联网音乐公司，这些音乐公司实际上承担了一部分音乐版权集体管理者的角色。不止腾讯扮演着版权管理者的角色，网易云音乐同样如此。据腾讯音乐集团相关人士向36氪透露，为了获得网易云音乐手里的Avex(爱贝克思，原艾回唱片)的歌曲版权，腾讯也支付了高价。

“平台要生存最大的问题也是要解决商业模式问题，腾讯尊重各家平台的战略模式，我们给到合作方足够的尊重，包括网易。”该相关人士称。

至于网易官方给36氪的回应，是先承认版权问题对后来者确实是障碍，更多的则是隔空喊话。 “我们相信行业在朝前发展，而不是要倒退回到影响广大用户体验的时代。我们相信未来不是每个平台都被迫去思考怎么'破局'，我们希望每个平台都能够专注自身产品的体验和创新，让不应该成为阻碍的问题得以解决。”

就算情怀在手，就算版权局已经出手干预，在腾讯、阿里夹击之下，网易云音乐要面临的问题同样严峻。腾讯花大价钱买下版权，筑起护城河，确实有理由在合同到期后，收回对网易的曲库转授权。更何况，在现有的各家平台上，侵权的情况仍然存在。

据36氪了解，腾讯起诉网易云音乐的导火索，是独家上架的吴亦凡新专辑《6》在网易云音乐中出现。8月8日，腾讯就向深圳法院提请了诉讼，8月10日，以一封《关于版权，我有一些话想跟大家说……》的公开信为预告，网易云音乐中腾讯转授的歌曲大规模下架，之后腾讯与网易之间的谈判和沟通就在紧张地进行中。与此同时，8月底和9月初，网易也对腾讯提起了两次侵权诉讼，分别涉及《跨界歌王第二季》、《欢乐颂2》里的歌曲。

通常来说，侵权案例法院需要的判决时间是半年到两年，甚至更久。在事情没有定论之前，网易的plan A是继续在关系不破裂的情况下寻求曲库转授，plan B是探索将云音乐做成内容社区产品，减少音乐播放器的属性。

网易已经在为plan B做准备，9月7日，网易上线知乎大V采铜的付费课程《采铜·好书精读》，定价99元/年，丁磊为此录了推广录音。在此之前，网易app内，就一直在推UGC电台、歌单等模块。但UGC的风险在于，难以把控内容来源和质量，有一种说法是，吴亦凡的《6》正是在UGC电台中被盗播的。

依靠对音乐的精细化运营获取了3亿用户，网易云音乐绝不会轻易放弃版权音乐部分。版权局的通知来得正是时候，在政府的干预下，各大互联网音乐公司现有的音乐转授制度应该会面临调整。36氪从业内人士处获悉，在 9 月 12 日版权局约谈腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐、百度太合音乐的负责人之后，近期版权局也会找唱片公司进一步约谈。

哄抢之后捂售音乐版权的事情也许会得到遏制，在腾讯和阿里达成合作后，我们有望在近期内看到网易云和腾讯的和解。最新的情况是，9月13日下午，阿里音乐CEO张宇（花名语嫣）也发布内部信，高调宣布行业发展已至中流击水，阿里将对虾米持续高投入。但我们不知道的是，下一次版权到期的时候，整个音乐集体管理机制的问题能否得到根治，类似的场景又会不会再度出现？

版权上的纷争，也让各家平台在近期格外谨慎，唯恐再度落人话柄。这也在一定程度上影响到各平台上独立音乐人的生存状况。以古风音乐人为例，他们在将歌曲上传到隶属于酷狗的原创音乐平台5SING时，必须签署一个创作协议，同意将歌曲共享到QQ、酷我、酷狗的曲库中。但这样的授权并无法让多数独立音乐人获得费用，也无法让歌曲更广泛传播。古风音乐人安九就曾经在微博上公开抱怨，本人发在网易云音乐上的歌曲显示“被版权方要求下架”，作为从来没有对外做过独家授权的版权方，她自己却无法把控歌曲的动向。