秒拍归来，短视频战场硝烟再起

会员服务 ·

秒拍归来，短视频战场硝烟再起

2018 年 10 月 17 日 36氪

短视频战场的硝烟仍未散去。

10月12日，秒拍、波波视频陆续上架各大应用市场，一下科技创始人韩坤发布微博称，“心怀感恩，重新出发”。

此次整改历经近3个月的时间，而同期遭遇下架整改的部分平台仍无上架消息。

在此前整改消息出来后，秒拍一度被传出是永久下架，这次重新上架在打破之前谣言的同时，也为短视频下半场的竞争增添了新的变量。

风口上的短视频，被争抢的用户

在一年换一个风口的移动互联网时代，短视频是为数不多的“长效”风口之一。

从2013年秒拍、微视先后进场算起，短视频发展至今已经超过5年，但仍没有衰落的迹象。据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，短视频用户已经达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%。

不过随着国家对短视频内容监管的加强，近两年用户量爆发式增长的短视频也放缓了超越长视频的脚步。

QuestMobile的数据显示，从4月份监管加强后，短视频用户整体增长态势急剧放缓，从4月到7月，短视频APP行业月度活跃用户规模仅从4.76亿增长到5.08亿，复合增长率仅为1.6%，远低于去年同期的5.7%。

作为新兴的内容平台，监管加强是短视频平台发展过程中必然经历的一个阶段，秒拍、抖音、快手、火山小视频等等，无不如此。

对于参与短视频竞争的每一个玩家来说，整体网民规模中剩下的25.9%将是争夺最为激烈的增量用户，但在监管环境下，最残酷的增量用户争夺却未必能带来相应的回报。

而在存量用户争夺中，经历了浩浩荡荡的用户下沉后，如何回过头来抢夺一二线城市用户将成为新的焦点。

秒拍提供的数据显示，目前短视频用户中，一二线城市用户占比总计为40.8%，这一比例仍低于综合视频的43.4%和全网用户的45.3%。

这意味着，在以快手、火山小视频为代表的短视频平台拼抢三四线以下的小镇青年用户时，一二线主流年轻用户对短视频的需求并未得到最充分的满足。

这也是目前BAT竞相布局短视频的重要方向。作为有望取代图文的新一代内容形式，短视频依然有着很大的发展潜力，从用户争夺到内容竞争，短视频的战争远没有到终结的时候。

可以预见的是，内容质量将成为短视频平台争夺一二线城市用户的关键。各家平台在内容上的竞争也早已脱离了早年低门槛的UGC模式，以PGC内容引导UGC内容生产正在成为新的潮流，而社交网络依然是短视频传播最重要的渠道之一。

转型的PGC，秒拍的武器

其实这也是长视频走过的历程。

从草创时期的优酷、土豆、酷六、六间房，到如今形成三足鼎立的优酷、爱奇艺、腾讯，长视频网站走过了一段从拼草根达人、原创拍客到拼版权剧集、综艺IP的过程。同样是从低门槛的UGC到高质量的版权内容。

如今的短视频正处于从UGC模式到PGC模式的转型过程中，UGC模式解决了教育用户的问题，用最简单粗暴的方式完成了短视频APP的普及，让用户知道有短视频APP可看；但当用户积累到一定规模后，高质量的PGC内容才成为短视频APP之间竞争的核心，在一定程度上，PGC内容解决的是用户看什么、用户该拍什么的问题。

以秒拍为例，一项数据显示，UGC内容占据秒拍总内容量的90%以上，但从播放量来看，PGC内容占比90%。用高质量的PGC内容留住用户并引导用户拍摄UGC内容正成为短视频上最流行的玩法，同时与UGC相比，PGC模式也更有利于实现商业化，让基于短视频的商业生态完成闭环。

这恰恰是秒拍所擅长的，也是重新上架后的秒拍重点发力的方向。

目前市面上的短视频APP通常以横竖屏的形式来区分内容，横屏重PGC、竖屏重UGC，这导致平台内容在形式上存在一定割裂感，如果想要看两种形式的内容需要装两个不同的APP。

而秒拍回归后则打出了横竖屏综合平台的玩法，结合了PGC与UGC的特点，PGC内容为横屏，UGC小视频为竖屏，用户可以自主切换，在一个APP上完成两种模式的无缝体验，能兼顾不同用户的使用习惯，也顺应了短视频向PGC模式转型的趋势。