抖音孵化的新社交APP能撼动微信吗？

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抖音孵化的新社交APP能撼动微信吗？

2019 年 1 月 15 日 三联生活周刊

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今天（1月15号）下午，今日头条和抖音的母公司字节跳动在北京召开发布会，发布了一款全新的短视频社交APP“多闪”。在社交这个被腾讯系产品统治已久的领域，因为抖音这两年出色的产品表现，这无疑引发了很多人的关注。

仍然强大的微信

我们不禁要问：面对微信的强势，其他社交产品还有闪转腾挪的空间吗？

在国内谈社交，首先得谈微信。也许是巧合，就在一周之前，微信刚刚在大本营广州举行了自己2019年的“微信公开课”活动。活动上，微信宣布，截至2018年9月，微信的月活跃用户数约为10.8亿，去年，这个数字是9亿。

微信的灵魂人物张小龙也略显骄傲地提到了另一个数字，他说，“微信的日登录量超过10亿，这是一个特别大的里程碑，这可能是国内历史上第一款APP有10亿DAU的数量级。”

事实上，尽管10亿的数字很惊人，但这也让微信在去年遇到了一些唱衰的声音，观点非常简单易懂，就是微信已经几乎囊括了绝大部分它所能获取的用户，换句话说，也就是遇到了“增长的天花板”。

面对这些声音，微信给出了一些有力的回应，比如值得注意的是，微信55岁以上的月活跃用户达到了6300万，比前一年增长了20%以上，这意味着微信在这一年龄段还大有潜力可挖；又比如，整个微信平台每天会发送多达450亿次的消息，较2017年增长18%，所谓的“流量黑洞效应”愈发显著。

抖音孵化而来

但面对这种几乎看不到突破口的局面，今天，还是有三款社交APP先后面世，它们分别是字节跳动的新产品“多闪”、前快播创始人王欣推出的匿名社交产品“马桶MT”和罗永浩旗下的快如科技在晚上发布的新款社交APP“聊天宝”。

显然，这三款产品中，最引人关注也最有可能引起变化的还是字节跳动的新产品“多闪”，原因自然是因为字节跳动强大的产品能力。以抖音为例，这款在2016年9月才刚刚上线的短视频产品在过去的两年间获得了巨大的成长。根据QuestMobile的数据，2017年8月至2018年1月，“抖音”的每日活跃用户从约1000万飞跃到约4000万；到了6月，抖音在国内的每日活跃用户达已1.5亿。

这种强势表现也让抖音在今天下午的身份更令人关注。果不其然，发布会的第一位演讲对象就是抖音总裁张楠。而她一开场就透露，“截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品。” 而他们萌生做社交产品的想法，就来自他们发现“抖音上用户的社交需求并没有被很好地满足”。

打开这款新产品多闪之后，抖音的身影几乎无处不在，除了极为相似的用户界面和完全一致的操作方式外，唯一的用户登陆方式只有一个就是“抖音登录”。在会后的采访中，今日头条CEO陈林也明确表示，这款新产品聚集早期用户的方式“主要是抖音私信的升级”。

但借由抖音的加持，多闪能在社交领域产生足够大的影响吗？

短视频+亲密关系

先来看多闪的想法。“社交压力”成为了多闪寻找的突破点，在发布时，多闪产品经理说，“点赞和评论是社交压力的元凶。”在他们看来，现在的微信承载了太多的社交任务，导致大家在使用微信时顾虑重重，“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”

由此，结合抖音的强项，他们在产品设计上有两大重点：

以短视频为重点。多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器，他们显然希望用户在对话中更多使用发送短视频的方式进行交流，且针对短视频功能加入了很多表情包之类的年轻化设计；
没有公开的评论和点赞功能。朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人，“大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。”

看起来，这个产品模式更像中国版的Snapchat，除了对视频的重视之外，在多闪上发布的动态也会在72小时后消失。而Snapchat也在欧美地区对Facebook这样的社交垄断巨头造成了很大的冲击。

注定小众的尝试？

“我们不是做一个IM（即时通讯工具），我们和微信不是竞争关系，我们是做亲密好友之间的社交。”在会后，今日头条新CEO陈林立刻解释了他们和微信之间的关系，称双方不是竞争对手关系。

但微信显然不这么认为，从15号下午开始，他们立刻屏蔽了所有微信内有关多闪的下载链接。无论从什么角度想，微信都有理由将对手消灭在萌芽状态。去年12月月底，微信甚至在最新发布的7.0版本中加入了只能显示24小时的“视频动态”功能，以此加强自己通过视频功能吸引用户的能力。

（多闪内也有“邀请微信好友”的选项，这无疑会让微信更加忌惮）

陈林后来举了一个例子来表达他们与微信的不同，“我上次去印度出差，去一个小的村庄做调研，在路边的小馆里面吃饭，卫生情况其实不是很好，味道也很差，我当时想发个图发在朋友圈，想了很久。首先，通讯录里面有很多印度的友人在里面，如果发这个是不是代表不尊重他们的习惯？如果我的家人看到会不会担心我吃得这么差？我的同事会想去印度出差这么苦，我以后不要去了。思前想后想很多东西，最后就发不出去了。”

这个例子是否能充分说明多闪能满足用户在微信之外的需求，恐怕并不一定，至少朋友圈还有“分组可见”这个替代方案。而针对“亲密型社交”的产品在发展中能否维持住“亲密”的范畴而不泛滥，也是一个疑问。更有可能的结果也许是，只有自抖音而来的年轻人会在这里聚成一个小的社交圈。

但字节跳动强大的运营能力也许会在春节期间给我们一个初步的答案。在2018年春节期间，抖音的日活用户数从4000万上升到近7000万，根据当时的报道，为了在春节期间达到最佳的投放效果，字节跳动在各大渠道的投放预算大概是一天300万到400万人民币之间，其中抖音的营销攻势极为显著，在除夕当周就新增了4200万新安装用户。