印象中，小时候过年主要有三大要素：新衣服、红包、放炮仗；长大开始工作后，过年依然是三大要素：春运、红包、吃剩饭。
时光容易把人抛，禁了鞭炮，瘦了钱包。不管多少人抱怨年味渐淡，欢乐度不如儿时，但红包的江湖地位却从来没有被撼动。它的存在，不仅仅是一种传统，更多的是为春节保留了最大程度的仪式感和年味。
尽管人们逐渐开始习惯使用无现金支付，但红包不仅没有因此而式微或消亡，还将载体从纸质壳转移到了线上电子账户。
2014年1月，腾讯首次推出微信红包，颠覆了人们对“红包”的印象。2015年春节期间，微信联合春晚推出摇红包活动，成功将这个产品推广至全民。五年过去，“微信红包”已成为每个人都习惯使用的一个高频功能。
微信也一直在尝试新的春节互动玩法，如去年推出随机拜年红包，今年上线企业微信专属封面红包，以及个人用户定制表情。
此外，QQ这几年也陆续推出了口令红包、AR红包、走运红包等各种形式，在红包的形式上，腾讯一直推陈出新。今年，微视在红包玩法的创新上又开启了另一个维度。
发最好玩的红包，做群聊里最亮的星
如果你的好友中比较潮、关注互联网或新产品的年轻人比较多，或许你这两天已经在朋友圈见过“XX发来微视红包”字样，或者被带抢红包功能的视频刷屏了。
1月31日，腾讯旗下短视频app “微视”上线新互动功能“视频红包”，用户可以选择发红包或讨红包两种玩法，都是制作视频后分享到微信或QQ，随后看到视频的好友可直接抢红包或往视频中塞钱打赏。
发视频红包的步骤很简单，根据官方指引只有三步：
1. 打开微视拍摄界面，点击右下角的“红包”按钮，选择喜欢的模板拍摄视频或上传本地视频；
2. 选择使用微信或 QQ 钱包中的余额来包红包；
3. 分享至微信或QQ。
好友或群友播放视频后，便可直接在视频中领取红包，所领取的金额会自动存入微信或QQ钱包，无需操作另外步骤提现。
模板包括“手势红包雨”、“多结局埋红包”等多种模板。其中“手势红包雨”会在拍摄者张开手掌时，AI识别并下起红包雨。而“多结局埋红包”中，用户可在视频中插入多个结局并设置红包。
尔康的手也可以
比起贴封面和表情，拍成视频的效果更加生动有趣，再加上红红火火的模板和跳出来的红包特效，感觉更加年味十足。
“讨红包”的拍摄步骤类似，不同之处在于无需自己往视频中放钱，而是由好友在看到视频后选择塞钱，好友所支付的金额将直接进入自己的钱包账户。
做出一副乖巧模样，抱着家里猫咪一起摇摇手讨红包，再将视频发到各个亲戚朋友群，试问谁能忍心不往视频里塞钱哄哄这个小可爱呢。
以上这些视频都可以由用户自己选择私密或者公开在平台上。
经过这么多年电子红包的习惯培养，我们已经习惯了在QQ或者微信上给好友发红包，这也一定程度上削弱了红包的仪式感，用户越来越难有惊喜。视频红包的走红，一定程度上也呼应了用户未被满足的需求——想发个更好玩的红包。
另一方面，平台为了鼓励用户进行创作，也给出了相当多的激励政策。
红包视频如果拍得好，会有机会被平台选中享受福利。据悉，微视会向该视频中补贴一定红包金额，并推广给更大范围用户。微视每天还会随机抽取5000个点赞数达到100的红包视频，送上奖励红包。
此外，微视还在春节期间推出了其他“撒钱”活动，如将在2月3-5日三天的19:00-20:00和21:00-22:00两个时间段内下“红包雨”，2月2-19日期间，每天产生10位“万元锦鲤”直接送1万元大红包，1月31日至2月19日，刷短视频时还会随机出现“彩蛋红包”。
短视频行业需要创造者，更需要有创造力的新玩法
众所周知，短视频是近几年的一个大趋势。被当成一个风口两三年，市场竞争逐渐白热化，但稳定格局至今还未形成，甚至连用户市场都还未完全挖掘透。或许，今年很有可能就是短视频领域的一大分水岭。
过去一年国内几家互联网巨头企业都在争相布局，包括推出激励政策、搭建商业平台、创建创作者社群等，这些主要目的都是为了留住优秀的创作者。
创作者能持续生产高质量好内容，留住观众用户，这在产品运营中归属于“留存”方面。而“留存”的基础，是“拉新”，是吸引更多的新用户，甚至激发这些普通用户的创作欲。因此，在招募创作者之外，如何通过产品本身的功能设计或运营来吸引更多新用户，也尤为重要。
微视的视频红包对接受视频的微信用户非常友好，无需下载app，无需跳转链接，一键即可领红包或打钱。看起来似乎这个新功能并不在意导流或者拉新用户。但实际上，如果功能本身足够有趣的话，许多人在抢完红包后会跃跃欲试，跟着自己也去下载软件拍类似内容。
而这些用户在拍完视频之后，也许会发现美颜效果挺好的，或者因为其他更多有趣的模板便继续留下来尝试拍其他视频。即使创作门槛高，用户不愿继续拍，也有可能打开首页看完一个视频发现还挺好玩的，不知不觉便刷了十几个视频。有一定情感和记忆基础之后，这个软件留在用户手机里的概率会提高许多，下次再无聊的时候用户也有可能就选择它来消耗时间了。
这是一条完整且合理的拉新逻辑链条，通过这个应景且呼应春节热点的活动，微视很有可能将迎来一波新用户量的增长。
但这个新功能的意义并不在于此。它更深层次的作用在于，展现了微视团队的创新能力。短视频、春节红包、社交，这些都是老生常谈的东西，但微视从产品设计上把这几个因素组合到一起，玩出了新花样。在春节这个关口，微视的视频红包既满足了用户的既有需求，又能顺手获得一批用户增长。
前面也说到，短视频领域格局到现在还未定，目前已开发用户在整个大市场中也只是占一小部分而已。另一方面，目前短视频领域还存在内容同质化的问题，市场急需有新意的内容。
因此，在接下来这一年，“创新”对各家短视频平台会是非常重要的一件事。无论是创作者还是观众，都需要各家平台去通过更有趣玩法、更有效机制来吸引纳新。
“视频红包”，只是打响今年创新战的第一枪。
