观摩神仙打架，来看看《啥是佩奇》都无缘三甲的榜单究竟是什么水平？

2019 年 4 月 15 日 钱皓频道

说到营销届的大奖，人们耳熟能详的都是戛纳国际创意奖、艾菲奖、金投赏这些奖项。那么Supernova又是何方神圣呢？一年一度的Supernova终极榜单分量几何？实际上，这是阿里巴巴经济体年度市场创新大奖。Supernova终极榜单的含金量也是比肩国际创意节，堪比广告界的“奥斯卡”！

神秘的Supernova市场创新大奖

Supernova，一般人对这个单词也许陌生，但阿里市场人都知道。这一直是阿里市场线的闭门评奖。并且，作为阿里经济体对内部自有品牌的品牌建设项目创新性的年度评选，Supernova历来低调且神秘。

然而，低调的背后蕴藏着创新的力量，神秘面纱下涌动着超级影响力。Supernova，不容小觑。以今年为例，参选的作品来自阿里经济体20多个BU，涵盖金融、餐饮、电商、云计算、娱乐、物流等十余个领域，涉及到阿里市场线1500个市场营销人才，他们横跨品牌营销、媒介管理、整合营销、内容营销等9大类岗位。优选入围的65个参评案例中，既有技术创新，也有内容营销；既彰显国际视野，也走向广袤农村；既能驱动业务，也有以公益为导向的；既创造出了超级IP，也形成生态共振。最终，以互联网的方式去颠覆传统，展现创造力、创新力。

过去，人们时常发问，阿里巴巴市场人的活力与创新到底来源于哪里？阿里巴巴集团CMO董本洪给出了三大关键词：创新、影响力、无中生有。

实际上，这也是Supernova大奖的三大评选维度。基于洞察的营销“创新”在阿里屡见不鲜，无论To C端还是To B端，营销的起点永远是对于受众的深度洞察；在阿里，市场人所强调的“影响力”，不仅在于单一案例所创造的现象级传播效果，也体现在对于行业生态的联动，以及对于营销范式的创新。而“无中生有”更是最能体现阿里的营销特质，这是一种借助资源的有效整合甚至创新整合，从而创造出更大的市场价值，用户价值，甚至公益价值。（此段内容有部分引自数字营销行业媒体SocialBeta）

《啥是佩奇》

也无缘三甲的榜单是什么水平？

本届评奖从过去一年间阿里巴巴市场营销60余个经典案例中，评选出10个Supernova市场创新大奖，以及一座CMO大奖。那么问题也来了，阿里巴巴市场营销项目的顶级标杆到底是什么水平？

2019年春节前夕的刷屏案例《啥是佩奇》，应该是人尽皆知了吧？然而遗憾的是，作为阿里大文娱的报奖项目，它并没有进入2019 Supernova大奖的三甲之列。因为，今年的竞争必须要用“神仙打架”四个字来形容了。

可以这么说，2019 Supernova榜单含金量直逼国际创意节，堪比广告界的“奥斯卡”，既激励阿里人创新不止，也为行业树立了有力标杆。

以下就是本次Supernova大奖的终极榜单：

Supernova CMO大奖

支付宝锦鲤IP

这是一个放在“四海之内”都未曾有过的案例。支付宝从无到有创造了锦鲤这个IP，联动全球商户献礼，独宠一人，聚合型转发抽奖模式引发全网跟风，在微博、抖音等社交媒体平台创下多项纪录，最终打造出一个全网现象级营销战役。作为2019年度SupernovaCMO大奖，支付宝锦鲤把创新、影响力和无中生有这三个维度都演绎到了极致。锦鲤的故事到今天还在流传，一直被模仿，从未被超越。

天猫离家出走

双十一期间，媒体传播环境簇拥，该如何脱颖而出？只能说天猫真敢想敢做敢创新，把天猫品牌从一个LOGO变成了一个鲜活的IP，并制造了“天猫离家出走”的社交事件。通过代班小编、品牌、代言人等定点引爆，掀起了全民参与的寻猫浪潮，诸多微博蓝V和媒体也跟进自发报道。不仅让天猫成为了关注的焦点，同时也让天猫的形象更加形象和立体。

上优酷看世界杯Campaign

优酷世界杯，既是球迷的世界杯，也是阿里经济体内所有消费者的盛夏狂欢。可以在优酷看球、在饿了么下单小龙虾、在淘宝参与互动竞猜游戏。以互联网独有的酷体验，以开源式的阿里生态联动，全方位覆盖用户场景，给消费者一个前所未有的世界杯，是世界杯中国历史上最燃的一次全民足球案例。

除了前三甲，以下8个营销案例同样是行业之秀，荣获Supernova市场创新大奖。

Supernova市场创新大奖

淘宝大联欢-清空购物车

购物车，一个最能代表淘宝的符号。最终被打造为一个新式的互动玩法——清空购物车。大胆探索具有社会实验性的传播型玩法——挑战1分钟花光100万。奇妙的想法与传播完美配合，达到四天四夜不间断发声引爆用户兴奋点。

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https://v.qq.com/x/page/b0860p9d5on.html

帮还花呗IP营销

浪漫的情话谁都有过，1.56亿句情话听过吗？以9大品牌一起帮还花呗为营销点，撩动1亿用户的脑神经。还在抖音上掀起了15亿播放量的挑战赛，话题3次登上微博热搜，覆盖人次达到了5.5亿次，果然爱情和金钱最能引发人们的热情。

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天猫国潮行动

能让“纽约时装周”“六神”和“老干妈”走到一起的，只有天猫国潮行动。大胆的跨界营销，扶持了一批国货品牌从货品到品牌的升级，也彰显着天猫在国潮元年的关键作用，更奠定天猫是中国品牌升级主阵地的舆论基调，让世界看见国货，让世界看见中国潮。

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CROP DREAMS 作物梦

在农村每年约有25%的农作物卖不出去。农村淘宝团队通过“作物梦”的创意表现形式，与艺术家合作，将农产品组合成代表孩子梦想的物品，通过淘乡甜电商平台达成售卖，帮助农村孩子们实现梦想。

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你不知道阿里云

“你不知道阿里云”，用创新的角度、深刻的洞察，摆脱科技品牌传统的传播套路。通过真实走心的故事，带出阿里云在百姓生活改变背后的科技贡献，巧妙的传递阿里云品牌形象和价值，提升大众对阿里云的认知度和好感度。

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菜鸟“城市超人计划”

城市超人计划，不是那个会飞的钢铁之躯超人，而是那个有血有肉、风雨无阻，为你送去日常所需的“超人”——快递员们。“城市超人计划”打造关怀快递员的生态营销平台，落到实处给快递员切实帮助。爱心冰柜也犹如一面镜子，关怀别人，折射出杭州城市的温暖，最终扩散成现象级案例。

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办事十周年电费零食

2018年是支付宝缴费功能上线的十周年。为打造支付宝缴费功能心智，并让科技普惠空巢老人，“电费零食”诞生了：一款可以为老人充电费的零食包，支付宝民生服务让人们“返老还童”。

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小猪佩奇大电影市场营销案例

一个前所未有的宣传视角，大热IP小猪佩奇走进中国农村，将中国的二元社会结构彻底击穿，引发全民关注。阿里大文娱制定了统一打法串联IP，通过IP情感营销、生态场景互通、流量矩阵共振，实现IP赋能业务，拉动消费。

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结语

阿里Supernova市场创新大奖是阿里千余名优秀市场人智慧精华所在，而含金量比肩国际创意节的Supernova榜单也将成为市场营销领域的重要参照系！值得期待的是，未来阿里将在每一年中旬都推出一份Supernova年度创新榜单，为行业持续打造精品标杆。下一个摘取Supernova CMO大奖的会是谁呢？让我们拭目以待。

钱皓：著名互联网分析师和意见领袖，前晨兴资本副总裁，前IDG投资经理。蝉联新浪微博2016、2017、2018年十大科技观察大V。擅长从投资人视角观察互联网趋势，分析背后成因与前瞻趋势。每天发布深度稿件于微信、微博、搜索引擎、各大科技门户、主流财经平台。覆盖近500万粉丝，深度影响投资及行业人士。合作请联系微信：angelalu2016