映客渐入佳境：为小人物建大舞台

2019 年 1 月 30 日 阑夕

文 | 阑夕

两年前还在湖南卫视夏日甜心导演组做着幕后工作的詹昭君，或许不会想到有一天她会鼓起勇气站到聚光灯下，成为那个曾令自己艳羡不已的舞台中央的角色。

1994年出生于湖南益阳的詹昭君，不仅从小就喜欢唱歌，也在有着足以比肩热情的音乐天赋，怀揣着对于音乐的梦想，她并没有成为家里人所期望的乖乖女，从高中就开始跑商演。

由于一直没能遇到好的机会，在大学广电新闻专业毕业后，詹昭君选择了与音乐舞台近在咫尺的电视节目编导工作。

到了2016年，直播行业的快速兴起点燃了她内心的火花——每天看着那些主播们有一个属于自己的舞台，可以尽情的展示和表达自我，乃至走向主流媒体的聚光灯下，她最终选择从直播内容运营做起，用了一年的时间熟悉行业、积累经验，并在去年8月正式成为一名主播。

短短五个月后的今天，詹昭君已经拥有了可观的粉丝基础，也获得了行业的关注，在说服家人之后她专心来到北京做歌手，还受邀演唱了网络剧《暧昧公寓》的主题曲《喜欢爱》和动漫剧《大界王》的插曲《成王败寇》。

这个坚信音乐是一辈子的事情的姑娘说，「粉丝的期待已经成为了我每天开播源源不断的动力，我现在只是个开始，不求一步登天，但是要一直在路上。」

这其实是在今年春节到来之际，映客直播发布的一系列主播春晚海报图及其背后的主播故事之一。

在过去的几年里，头部主播们凭借不断上涨比肩流量明星的影响力愈发光彩夺目，而在这些大主播背后，还有着为数众多的中小主播，作为长尾群体的他们以不可或缺的塔基身份与头部主播一起组成了直播领域的供给侧金字塔。

正如湖南女孩詹昭君一样，这些看似平凡的中小主播们也有着一份属于自己的梦想和坚持。

东北姑娘汪小欠就是另一个典型的例子，她早在2016年就参加过《中央7套乡村》的大世界牛人大赛并获得了当年的十大牛人奖，却也在同年因为感情挫折、家庭变故，从人生的巅峰跌至低谷。

后来因为一次意外受伤，汪小欠辞去了那份原本就底薪稀薄的糊口工作，在家养伤期间百无聊赖，在观看直播打发时间之余，被家人和朋友鼓励着以自己早已得到认可的才艺开始了直播生涯。

虽然最开始只是播着玩，汪小欠也坦承主播这条路的最开端也是最难走的部分，人气、收入、粉丝都要靠点滴积累，而自己所能做的唯有坚持。

时至今日，已经拿下了映客直播城市男生女神大赛冠军的汪小欠已经走出了低谷，她不无感恩的表示，「如果没有映客平台我没法坚强，更没办法走出失恋改善生活，未来我的梦想是有房有车父母健康直播间永远不拉闸」。

用映客为汪小欠制作的春晚海报文案恰恰足以形容她的直播故事，「一个人的舞台并不落寞，一开嗓就赢了全世界」。

在这些主播故事的背后，是大时代下的风起云涌，过去几年间媒介技术的不断进步推动了内容产业的模式变迁，直播行业站上时代风口，也为那些渴望表达自我和找到归属感的网民群体提供了一个平台。

随之而来的是传统造星工厂的权柄被解构，这不仅体现在头部主播的影响力日益高企，如吴亦凡、林更新等一线明星也纷纷亮相直播平台，以这种更接地气的方式拉近与粉丝群体的距离。

安迪沃霍尔的传世预言「每一个人都能成为15分钟的名人」再也不是什么新鲜事了。

当然，时势造英雄，英雄也需要能够驾驭时势。

相较于主播们强烈的个人表达欲和充沛满盈的才艺，直播平台为这些平凡的小人物们所搭建的大舞台就显得更加重要。

映客直播就是一个最直观的例子，其从未局限于仅仅为主播群体提供一个直播平台就够了，从历年年度盛典对表现优异的主播进行表彰和曝光，为后者吸引更多流量覆盖更大范围受众群体助力，到原创线上+线下音乐比赛受到业内外的广泛关注，再到切入入迷你剧、vlog等更多泛娱乐内容领域，映客为主播们开拓上升空间的脚步从未停下。

以去年举办的《歌手的诞生》第二季为例，仅总决赛就获得了近千万人观看，巨大流量带来的影响力和传播效应有目共睹。

映客还为冠军指定了「歌手打造」计划，为其量身打造专属唱片，并助力冠军的粉丝将以专辑全民制作人的身份参与进来，以这种最直接的方式达成主播与粉丝之间的双向圆梦、互相成就。