小米手机的自我救赎

2019 年 6 月 23 日 雷锋网

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小米手机要在三年内实现 “决胜中国市场，稳三望一” 的目标，可以说是准备好打持久战了。

文 | I/O

6 月 21 日，小米董事长兼 CEO 雷军在微博上宣布了一个全新的产品系列——小米 CC，并明确了它的定位，也就是属于全球年轻人的潮流手机。同一天，雷军也在微博上公布了全新的小米产品线布局，以小米和 Redmi 为品牌区分，各自专注于新零售市场和电商市场。

雷军说，小米的手机产品线已完成初步梳理。

小米 Note：为冲击高端而生

按照雷军在微博中的说法，小米旗下两个品牌的产品线中，小米品牌有三个系列：

小米数字系列，小米 9 / 小米 9SE
小米 MIX 系列，超艺术的商务旗舰
新系列小米 CC，全球年轻人的潮流手机。

雷军还在微博中特意注明，今年没有计划出新款 Max 和 Note。尽管雷军并没有明确地说明，但在雷锋网看来，这句话基本上意味着，在雷军亲自掌管小米中国区的产品销售之后，这两个系列的小米手机已经出局。

这其中，小米 Note 的命运更加令人唏嘘。

小米 Note 系列的诞生，本质上是小米冲击高端产品的进击之作——2014 年下半年，以华为 Mate 7 的大卖为标志，中国智能手机市场开始整体呈现出向高端冲击的趋势，小米也敏锐地捕捉到这个趋势，并在 2015 年 1 月推出小米 Note 系列。

与当时的小米旗舰手机小米 4 相比，小米 Note 除了在屏幕尺寸上更大之外，最能体现它与小米数字系列的不同之处是它的价格，其中小米标准版为 2299 元，顶配版为 3299 元（后来在最终发售时又自行降为 2999 元）。

小米 Note 系列被厚望，而为了推动初代小米 Note 的销售和消费者认可度，小米也做了很多不一样的举动。

比如说，整个 2015 年上半年，小米在手机上的作为几乎就是将同一款产品——小米 Note——以各种各样的名义发布了六七次，包括竹制后盖版、女神版、张杰粉丝版等花样繁多版本；在销售渠道上，还在小米之家小米 Note 顶配版首次开放线下购买；不仅如此，一向不在线下投放广告的小米还在电梯间、公交车站、宣传栏等线下资源投放了很多关于小米 Note 的广告。

然而，从产品属性上来说，小米 Note 并不能承载得起小米冲击高端的野心。与数字旗舰小米 4 相比，小米 Note 标准版在处理器、内存等核心配置上几乎完全一致，而二者的价格差也只有 300 块，难以形成价格差；而小米 Note 所采用的高通骁龙 810 处理器偏偏又发热非常严重，从而让消费者望而却步。

2015 年 6 月，小米 Note 标准版降价到 1999 元；2015 年 8 月，有业内人士报道称，小米 Note 已经出现很多库存积压，不得不砍订单——初代小米 Note 最终冲击高端失败。

策略调整：从旗舰机型到最终放弃

然而，初代小米 Note 的失败并没有让小米放弃。

2016 年 10 月，小米 Note 2 带着当时所能配备的最好配置（骁龙 821 处理器、双曲面屏幕）问世，而且小米还专门请来了梁朝伟来为这款产品代言，并采用了 “一面科技，一面艺术” 的广告语，可以说是一款堪称优秀的产品。

然而，在小米 Note 2 亮相之后，小米又憋出了一个大招，推出了第一款全面屏手机小米 MIX 系列，并且与国际知名设计师菲利普·斯塔克联名发布。恐怕连小米自己都没有想到，小米 MIX 的发布，惊艳了当时整个智能手机行业，甚至可以说是开启了智能手机全面屏的风潮。

然而，在小米 MIX 的高光中，小米 Note 2 的光芒却被掩盖了，这款本来有机会为小米带来喝彩的产品却显得有些默默无闻——可以说是颇为倒霉了。

到了 2017 年 9 月 11 日，小米 MIX 系列的新作——小米 MIX 2 已经开始承担起小米高端产品的角色，各项配置都是堆料式的。然而，与之一同发布的小米 Note 3 却被降低配置，采用了高通骁龙 660 处理器，并且请来了流量明星吴亦凡来为之背书，主打功能变成了 “自拍美，拍人更美”。

换句话说，初代小米 Note 冲击高端失败，小米 Note 2 是高端配置遇见了惊艳行业的小米 MIX——前两代的运气都算不好，于是小米改变策略，在第三代产品小米 Note 3 中，对这个系列进行了重新定位，在功能主打和宣传方式上，都颇有对标 OPPO 和 vivo 的意味。

然而，小米 Note 3 似乎并没有实现它被赋予的使命——2018 年一整年，小米成功上市，并没有如期更新小米 Note 系列，而小米与吴亦凡的合约也并没有继续。

如今，2019 年 6 月，雷军又在微博上直接宣告了小米 Note 系列的死亡。

小米 CC：从美图拿到的一张好牌

纵观小米手机多年来的发展历程，一开始的两三年小米高歌猛进、攻城落地，后来在 2015 到 2016 年经历了低谷期，接着在雷军的亲自督战下逆势而上、实现回升，并在 2018 年突破 1 亿台的年销量……不过，在 2018 年 8 月上市之后，小米手机在中国市场再次面临激烈竞争和销量压力，最终雷军又亲自掌管中国区。

在这一过程中，小米手机在产品线上呈现出复杂而并不清晰的发展状态。

抛开红米和 Redmi 系列不说，仅仅在小米品牌下，就曾经出现过小米数字系列、小米 Note 系列、小米 MIX 系列、小米 Max 系列、小米 4C 系列、小米 5X/6X 系列、小米 Play 系列等多个产品线（有些早已经停止更新），这些复杂的产品线一方面可以说是为用户提供了更多的选择，增加了小米手机的销量，但另一方面，它们在产品认知、功能特征、价格定位等层面却形成混淆不清、内部竞争的局面，显得非常混乱，也无助于小米手机品牌的长远发展。

产品线的混乱，未必是导致小米手机当前国内困局的唯一原因；但毫无疑问，在雷军决定亲自掌管中国区的情况下，对小米手机的产品梳理和条线划分就显得非常有必要了。

无论是小米 Note 系列，还是小米 Max 系列，它们的出局都并不令人意外。小米 Note 的定位上不去，也下不来；小米 Max 也是大屏手机，同时主打大电池、长续航——在全面屏时代，它们的大屏内涵已经意义不大；在小米品牌有足够多产品线的前提下，砍掉它们也没有什么可惜的。

不过，对于小米 Note 系列来说，尽管已经被砍掉，但它的第三代产品小米 Note 3 经被赋予的使命（对标 OV），并以另外一种方式得到了延续——也就是最新推出的小米 CC 系列。

从官方的介绍来看，小米 CC 注重美感，注重潮流，并且立志要做一款年轻人的拍照旗舰；无论后置还是前置自拍，小米 CC 的硬件都将会是最好的解决方案，并全新引入小米 x 美图 AI 美学实验室的高级美学理念，与美颜科技深度结合——这些元素集合起来，很明显就是对准了 OPPO、vivo 以及华为 nova 系列的产品风格。

实际上，小米选择在华为 Nova 5 发布的同一天公布小米 CC 系列，就已经表现出非常强烈的对标意味。

从目前最新的梳理情况来看，小米手机品牌的产品线更加精简和顺畅，小米数字、小米 MIX 和小米 CC 三者各有目标，各自的差异属性比较明显。当然，小米 CC 是一张融合了美图手机元素的好牌，这也是小米去年喜提美图手机（参见雷锋网先前报道）后的一个成果。

值得一提的是，2019 年 6 月 18 日，雷军在内部讲话中表示，小米手机要在三年内实现 “决胜中国市场，稳三望一” 的目标，可以说是准备好打持久战了。某种程度上，小米 Note 系列的出局、小米 CC 系列的推出，都是在为这一目标而做出的准备。

眼下，中国智能手机市场已经进入 “地狱模式”，而小米在雷军的亲自督战下也开始排兵布阵、刮骨疗伤、精兵简政，这对于小米的三年持久战来说，不失为一个好的开始。

雷锋网按：本文配图来自小米官网或雷军微博。