谁能阻止马斯克「无序扩张」？

2022 年 4 月 6 日 创业邦杂志

来源 | 真探AlphaSeeker（ID：deep_insights）

作者｜亚澜

马斯克的资本一直都在“无序扩张”。

4月4日，美国证券交易委员会（SEC）披露的一份文件显示，特斯拉创始人、首席执行官埃隆·马斯克购入了社交媒体公司推特（Twitter）9.2%的股份。此举让马斯克成为Twitter最大的外部股东，也让Twitter意外暴涨近27%，创下四年多来盘中最大涨幅。

据推特公告显示，推特将任命马斯克为董事会成员——马斯克将成为II类董事，他的任期将在公司2024年的年度股东大会上到期。此外，推特与马斯克达成协议，其持股比例将不超过14.9%。推特CEO Parag Agrawal发推文表示，马斯克正是我们需要的。马斯克将为我们的董事会带来巨大价值。而马斯克则回复称，期待与Parag及推特董事会合作，在未来几个月对推特进行重大改进。

马斯克的传奇人生以及推特在海外舆论方面的重要地位让这件事一石激起千层浪。本就身兼数职的马斯克为何还要给自己“加戏”？推特对于他来说究竟有何意义？马斯克的入局又会给推特带来哪些影响？马斯克一往无前地「无序扩张」，谁又能阻止他呢？

更自由开放的社交媒体？

这是一场事先张扬的“阳谋”。

在动手之前的一周，也就是3月25日，马斯克曾在推特上发布一项投票：你觉得推特遵守“Free Speech”原则吗？该问题引来超过200万张投票，其中70.4%的投票者认为推特目前的做法“不合格”。次日，收悉投票结果的马斯克在推特上询问大家：“是不是需要一个新的平台了？”

答案是肯定的。从过往的行为来看，马斯克大概率会在接下来改变推特的一些内容机制。

“我们认为，马斯克的主要动机之一可能是影响推特的审核政策，他经常批评该政策过于严格。”杰富瑞分析师布伦特·希尔在一份投资者报告中写道。在马斯克加入董事会之前，美国银行分析师贾斯汀•波斯特也在给客户的一份报告中表示，马斯克的参与可能会导致内容政策的改变。

而这些改变背后的动力，是马斯克对于推特当前状态的不满。众所周知，马斯克是一个自由意志主义者，但推特上言论自由的开放度并未达到他的要求。这一点上，被推特封号的特朗普或许和马斯克能有共鸣，只是特朗普没有选择买下推特，而是自己重新做了一个社交平台“Truth Social”（真相社交）。

一些广告主对马斯克的到来忧心忡忡，担心推特之后过于“开放”从而重演多年前的悲剧——2007年推特注册用户大爆发，但在随后的十年时间里喷子问题愈演愈烈，比如演员莱斯利·琼斯（Leslie Jones）就在遭遇了一连串种族主义仇恨言论攻击和死亡威胁之后离开了推特，直到2017年推特才开始采取更新社区规则、通过算法识别和人工审核等方式规范喷子问题。

广告巨头WPP集团旗下群邑集团商业智能业务全球总裁布莱恩·维泽说，任何放松内容限制的做法都可能对广告客户产生反作用。“广告商不希望自己的品牌与宣传叛乱或仇恨和伤害联系在一起，他们不想与可能会让用户产生毒性的网络环境联系在一起。”

2021年全年推特的营收为50.8亿美元，同比增长37%，其中广告服务收入占比超过80%。

加密货币的天堂？

有人忧心，有人欢喜。广告主们或许不开心，但币圈对于马斯克仍然充满信心。

马斯克一直在为加密货币站台：

2019年4月。当时，狗狗币官方账户在推特发起评选狗狗币CEO的投票，马斯克高票当选。随后，马斯克发推文称，狗狗币是他最喜欢的数字货币，并将自己的推特账户信息修改为“狗狗币前CEO”。
去年1月，马斯克的推特账号简介内容变成了“bitcoin”。马斯克更改推特简介后，比特币短线拉升800美元，价格一度报于32758美元/枚。

现在，马斯克对于推特的改造思路也将从内容到产品都蔓延到加密货币领域。

今年1月，推特在新CEO的领导下宣布提供NFT个人资料图片。马斯克随即强烈批评，并公开表示：“推特这一举动既令人心烦又浪费工程资源。”

几天前马斯克“预告”正在认真考虑构建新型社交媒体平台，YouTube加密播主Steven Steele 回应称，不管马斯克收购推特还是创建自己的平台，他肯定会让这个新型社交媒体平台支持狗狗币（DOGE）小费功能。

随后马斯克回复“100分”，暗示可能会这么做。

而在马斯克入股推特一事披露后，加密社区用户@Pranay Pathole向他提出需要解决推特上的加密垃圾邮件机器人的问题，因为这些机器人程序真的很烦人并建议改进推特验证系统。马斯克对此表示：的确如此，这也是他个人觉得推特上最烦人的一个问题。

另据Decrypt报道，推特本月发布了一份关于过去两年最大趋势的报告，其中包括加密货币在内的金融业在其网站上的关注度位居榜首。报告显示，仅在过去的三个月中，推特用户就发布了近3亿条关于加密货币的推文。推特金融服务总监Jeff Melei在一篇博文中表示，推特上的用户考虑投资加密货币的可能性比那些不在推特上的人高3.2倍。

推特对于加密货币的影响力可想而知，在马斯克入股推特消息发布后，狗狗币最近两天也接连大涨并创两个月新高。

谁能阻止马斯克？

马斯克用自己的一生诠释着“爱拼才会赢”“赌性更坚强”。但他的这份鲜衣怒马，从来都是毁誉参半。马斯克的推特之旅，恐怕也不会因为有钱而一帆风顺。

开头提到推特与马斯克达成协议，其持股比例将不超过14.9%。为何是这个数字？推特法律上的所在地美国特拉华州的法律规定，持股比例超过15%的投资者很难对一家公司发起敌意收购，这为管理层提供了适度的保护。同时也让人对推特的态度有所保留，虽然马斯克的动作带来了久违的大涨，但推特内部或许并不是那么欢迎这位网红的到来，至少不是所有人都欢迎他。

在推特内部，一场宫斗大戏正在酝酿。一边是马斯克和推特的创始人杰克•多西，另一边则是目前的CEO，也就是此前的CTO Parag Agrawal。

推特创始人、前CEO杰克•多西和马斯克可以说是一种类型的“神人”，从不按常理出牌。2018年，他深夜突然给全体员工发了一封邮件，鼓励他们在家办公，“永远都不用来公司”，当时可没有新冠疫情。而在有了新冠疫情之后，他则想要把推特公司搬去非洲。

推特的其他股东想要挤走杰克•多西，马斯克还不忘发推支持多西——“我支持多西继续担任CEO，他有一颗善良的心。”

去年11月，多西辞职，CTO Parag Agrawal上位，随后马斯克在推特上PS了一组漫画嘲讽——把Parag Agrawal比喻成斯大林，把杰克•多西比喻成被清除掉的叶若夫。

而现在转眼之间马斯克和Parag Agrawal“打成一片”，就连杰克•多西也忍不住出来阴阳一句：“Parag Agrawal和马斯克的组合将会是一个不可思议的团队。”

没有永远敌人，只有永远的利益，互联网真的没有记忆？还是平静水面下波涛更加汹涌？另一位推特的股东“木头姐”倒是直言不讳，马斯克是在向新任首席执行官发出一个强烈的信号，马斯克入股推特可能会为这家公司的管理层改组打开大门。

目前来看，无论是实力还是势力，Parag Agrawal都不是马斯克的对手。

马斯克嘲讽Parag Agrawal

在外部，SEC也拿马斯克头疼。

此前的2018年，在特斯拉股价遭到做空持续走低的背景下，马斯克突然通过推文宣布要将特斯拉私有化，甚至还给出了具体的收购价格420美元。这条推文发布之后，特斯拉股价立即暴涨，导致空头损失惨重。但后来调查显示，马斯克根本没有谈妥自己的私有化资金来源，一家上市公司CEO贸然在社交平台上宣布重大交易消息，这显然不符合信息披露的监管规定。SEC因此对马斯克展开调查。

2019年2月，马斯克再次发推，表示“2011年特斯拉还没有造出任何的汽车。但是8年后，特斯拉在2019年的产量将会达到50万”。SEC由此控诉称，“马斯克在发布这条推文之前没有寻求或获得预先批准，他发布的内容信息不实且已传播给2400多万公众”。

而这一次，马斯克披露自己对推特投资的方式可能会加剧他与美国证券交易委员会（SEC）之间的紧张关系。“他没有及时在一份表格中披露自己持有的9.2%的股份。如果投资者购买了一家公司超过5%的股份，而不打算寻求控制权，他们就必须提交这份表格。”外媒报道中一位律师如是评论：“马斯克披露信息的问题可能会损害他与SEC之间持续不断的法律纠纷。”

加入推特董事会等于把马斯克再一次摆在了SEC的放大镜下。

当然，马斯克也不是没有对手——虽然马斯克是世界首富，但他并不是世界上唯一的富豪，在推特如此重要的舆论阵地上，马斯克或许还会迎来其他的强敌。我们可以大胆猜测，如果像乔治•索罗斯(George Soros)或迈克尔•布隆伯格(Michael Bloomberg)这样的左倾亿万富翁也开始购买推特的股票，那么花落谁家就不是经济学可以解释的了。

而如果马斯克持续用他戏剧性的动作影响推特，推特也可能成为一支价值与价格错位，情绪大于实力的梗股（Meme Stock）。

多年前接受美国杂志《60分钟》采访时，马斯克曾自豪地说：“你用你的发型来表达个性，而我，用推特。”——现在这句话无论是隐喻角度还是字面角度，都已经成为现实。谁能阻止他呢？显然推特不能。