揭秘全球知名品牌AR营销背后的技术团队，你错过了哪些精彩有趣的AR玩法？

文 |  猎云网（ilieyun）吕梦

2546字，约6分钟阅读

随着AR等技术手段的成熟，越来越多的商家逐渐从仅靠创意设计或广告语来吸引用户的传统营销方式中跳脱出来，寻求更加贴户、更为立体且生动有趣的营销方式。

那么，AR营销会带来哪些令人惊喜的效果呢？

可口可乐：

为了传达可口可乐旗下果汁饮料品牌“美汁源”美味健康的理念，结合新一代产品系列，推出了一波全新的支付宝AR玩法。

首先，用户需打开支付宝AR，并对美汁源瓶身Logo区域进行扫描，就能看见可爱的橙果乘着绿色的抱枕飞翔而来。

紧接着，戳选任意一颗橙子，嘭地一下，瞬间即会炸开一只绿色宝箱。点击“宝箱”，就能获得活动方提供的优惠惊喜。

蚂蚁金服（市场部）

在8月第一周的“无现金城市周”活动中，蚂蚁金服为了增加活动的趣味性和用户的参与热情，结合AR进行了营销推广活动。

只需扫一扫活动海报上的“云端飞车”，即可身临其境般感受金币落带的快感。 比如，扫描宣传海报上六边形里的“无现金联盟LOGO”，你就能发现一辆载着金币的小矿车出现在你眼前，跟随矿车收集云朵金币就有机会获得大奖。

蚂蚁金服（品牌部）

让我们来回顾下支付宝“黑科技”的一面。

在这个活动中，打开支付宝AR扫一扫手里的票面，一张立体的导览图就会“鱼跃而出”。此外，支付宝还在场内设置了6个“寻宝点”，集齐“宝物”之后，就可以去蚂蚁金服展台领取一份神秘小礼。

展区还设置了一面AR合影墙，简单一扫，墙上的虚拟人物就如真人般活动起来，与游客完成一次亲密合影；而在布满涂鸦元素的墙上，当中的动画甚至还会调皮地从手机屏里“蹦出来”，给活动现场增添了许多人气和欢乐。

脉动

活动中，12种年轻生活态度幻化成趣味的手指动画——你还可以一键录音，即时发送给朋友进行互动。

在这里，AR技术的新、奇、特成为一些品牌营销的亮点工具。用户在AR营销中和品牌产生互动，增强了其对品牌的好感和购买欲。

施华蔻

这次活动主要通过屈臣氏全国配合物料进行铺设，用户只需点开支付宝进行扫描就可以获得相应的优惠。

威露士

用户可通过两种方式实现互动，一是将产品图片保存下来至手机相册，再用另一台手机支付宝对准产品图片扫一扫。此外，也可以直接扫描产品实物，即刻，奇幻的魔法世界为你开启。

奥康集团

扫描AR识别图后，手机屏幕上就会出现一款奥康鞋盒，并播放AR动画。鞋盒不断摇动进而开始膨胀，最后“嘭~”地一声炸开。紧接着，男女鞋开始拟人化地进行舞蹈，周围随即形成一阵粉色的桃心旋风，并伴有对应的玫瑰花语。

体验者可以点击界面上的拍照键与玫瑰合影，分享到各大社交平台。通过AR，用户获得了更多人性化选择，进一步提升了品牌传播度和活动参与热情。

中国电信

中国电信在全面取消国内手机长途和漫游通话费的同时也开启了AR营销推广。

扫一扫识图会出现中国电信部分城市的3D立体建筑大楼，并且通过大楼直接进入里面观看全景——这算得上是AR与VR的一次完美结合，并且全国各地的电信已经在陆续接入。

《敦刻尔克》

近日，关于二战题材的电影《敦刻尔克》正在上映——用支付宝扫描海报中的“敦”字，就可通过海报中的背景呈现出动画的AR效果，突破了二维屏幕的限制，以可视化的3D视觉形象烘托出士兵的背影，传达出人性的光辉。

《三生三世》（电影）

由于AR和现实生活场景具有一定的交互，因此，除了内容创作本身外，找到契合该品牌特点的场景营销方式供用户体验是最关键的。

通过“电影IP姿势合影+分享得好礼”的模式，上线三天，AR互动人数就突破20万。

优酷军师联盟

用支付宝的“AR扫一扫”，扫描“军师联盟”海报，手机屏幕上将自动跳出一张军师联盟的精致卡牌。点击卡牌，会立马出现一位剧中人物发出的合影请求。轻轻点击“拍照”键，你即可与剧中人物，以他们在剧中的特色姿势进行合影——给你瞬间乱入“军师联盟”的穿越感！

龙湖重庆U城天街

可爱的U兔

用趣味性动画引导顾客与U兔进行合影，在互动中感受U兔的魅力，在感受新奇中乐于分享，同时还能抽券得福利，能极大地增强品牌黏性并提升品牌好感度。让更多人关注到“U兔”这个可爱形象，进一步提升龙湖U城的曝光率与知名度。

事实上，以上所有有趣好玩的创意和AR技术，均是由来自厦门的初创团队蚂蚁特工制作完成的。

虽然成立只有一年多时间，但这群“特工们”已经为蚂蚁金服、可口可乐、宝洁、优酷、脉动、施华蔻、威露士、雪花啤酒、香飘飘、全聚德等全国几十家知名品牌提供了支付宝AR场景营销的相关解决方案。

对消费者来说，全新的AR创意不仅拉近了与消费者的距离，同时增加了购物的乐趣。

对商家而言，利用AR，可以将优惠劵、兑换券、折扣等各种促销方式“放置”在包装、宣传物料中，通过 AR+权益发放的方式让消费者获取并形成闭环，既能提供内容强相关的场景广告，又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。

此外，AR营销还能根据不同时间和地点为消费者提供及时所需的信息。例如通过线上、线下的融合，企业可以利用AR将线上购物和线下实体店的体验进行无缝连接，增加用户参与积极性，实现潜移默化的柔性营销。

蚂蚁特工为香飘飘打造的AR互动体验

对此，蚂蚁特工创始人林志坚表示，从形式上，AR场景化营销的展现方式更加立体且互动性更强，“以前只是你说我听、你播我看，而通过AR，用户是真正参与其中，有互动和交流，甚至有惊喜”。

蚂蚁特工与宝洁合作的AR营销推广活动

据悉，蚂蚁特工的团队成员，技术方面多是来自AR专业技术领域的资深专家，运营团队包括创始人都是来自阿里系的运营老兵，具有丰富的场景式营销经验。因此，更擅长于切入用户痛点并创造需求。

接下来，团队为宝洁、全聚德、香飘飘和自由点打造的AR营销体验活动也将陆续推出市场。值得注意的是，蚂蚁特工还将为即将举行的阿里巴巴18周年年会提供AR营销解决方案。

蚂蚁特工负责人表示，希望未来能有更多的知名品牌参与到AR营销的创新中来，基于团队丰富的经验和项目运营良好的数据，他们有信心为客户带来性价比、转化率都更高的AR营销技术服务。

产品： 利用AR提供场景化营销解决方案
公司：厦门蚂蚁特工网络科技有限公司
网址：www.gxar.com

END

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