2019最新移动App Top1000 | 抓住暑期的尾巴，电商出行两开花

2019 年 9 月 15 日 Analysys易观

2019年8月，随着暑期步入尾声，开学季临近，移动互联网旅行交通、综合旅游等领域开始升温；旅游出行、网上购物领域则紧抓暑期黄金季尾巴，通过一系列活动和优惠维持热度，月活环比不降反升。在用户规模上，移动互联网用户环比增长0.07%，人均单日使用时长环比增长0.8%。

运营商方面，运营商市场基本保持稳定，终端方面，华为、荣耀、小米份额进一步提升，三星、苹果市场份额有所下滑。

TOP1000增速前20分析

二次元社区AcFun自2018年6月被快手全资战略收购以来，借助快手带来的充裕现金流以及强大技术能力输入，在今年暑期档重新收获用户流量，2019年8月活跃用户规模环比增长77.96%，增至302.76万人。虽然相比另一二次元代表平台B站，A站在用户量级上还有较大差距，但近期价值5.7亿元的UP主扶持计划、版权内容采买、丰富社区活动运营等都昭示了AcFun希望再次获得二次元受众的决心。

火山极速版基于火山小视频的海量短视频内容资源以及时下最热的刷视频赚红包运营模式用户增长显著。2019年8月火山极速版活跃用户规模达到697.88万人，相比上月增长高达103.16%。

8月，暑假的后半段，对年轻用户占较大比重的小说、漫画领域而言，用户规模及使用情况与7月差异不大。但因政策监管与平台战略推进等影响因素不同，仍有部分平台有高速增长的情况。

从政策监管角度来看，7月15日，北京市、上海市相关部门分别对晋江文学城、番茄小说、米读小说运营企业进行约谈，要求针对传播网络淫秽色情出版物等问题进行严肃整改。根据问题性质，分别予以三家平台不同的整改意见，其中，米读小说网站及移动客户端自7月16日12时起停止更新、停止经营性业务3个月，并在网站、移动客户端首页登载整改公告。在主要免费阅读平台停止更新的情况下，米读上线米读极速版，一方面用于缓解广告方面的变现压力，另一方面以维持用户增长。米读极速版上线同时，推出趣头条经典的“阅读赚金币”模式，用户规模继续大幅增长。

从平台战略推进角度来看，哔哩哔哩收购网易漫画后，内部协同打通一直未进行，加之B站曾上线了一款哔哩哔哩漫画，三大平台间内容定位及资源管理上均未呈现出明朗的特点。直到8月，哔哩哔哩上线漫画频道，在pc端，漫画频道位于直播、动画、番剧、国创之后的第五位，排名靠前，这是在内容上进行哔哩哔哩和哔哩哔哩漫画的协同打通，但在B站进入漫画频道后，会出现大量内容需要移步哔哩哔哩漫画进行观看的提醒，一定程度上为哔哩哔哩漫画进行了导流，活跃用户呈现增长态势。

月活超千万增速前20分析

12306智行火车票8月用户规模从1448.05万上升至1538.47万，增速达到6.24%。主要是即将到来的9月中秋节小假期，用户提前预定火车票返乡或外出旅游，带动火车票在线预定市场增长。12306智行火车票推出的自动在线抢票功能，有效缓解用户每逢佳节一票难求的痛点，受到用户广泛欢迎。

苏宁易购迎来了其非常重视的“818发烧购物节”，今年的818促销活动中，苏宁采用了与以往有所差异的运营方式，以全新的特色吸引用户的注意力。苏宁不仅邀请了沈腾、贾玲等明星专门为其促销节站台，还在818之前打通了快手小店，使用户可以在快手直播中通过快手小店跳转到苏宁易购直接购物。新颖的方式激发了用户的好奇心，提升了关注度。据媒体公开报道显示，在818购物节前的817发烧夜活动中，10分钟直播节目卖出了15万份酸辣粉；而沈腾、贾玲的拼购专属会场，1小时卖出了10万单货。这样的用户热情也在月活数据中表现了出来，苏宁易购的MAU达到了6447.87万，环比增幅超过了9.05%。

移动购物

8月的考拉还叫“网易考拉”，还没有进入阿里巴巴队伍中，其在网易旗下的最后一个大促“816放心购物节”，也如约而至。今年8月促销，在其816大促节点之前，考拉还设置了多个相对小型的促销节点来不断为“放心购物节”加温：8月4日开启了“七夕提前购”，8月8日开设了“粉丝节”，8月12日进行了“全面预热”。多阶段的促销也不断的吸引着用户，使网易考拉在众多电商APP中有着较为不错的增长表现，其月活环比增幅达到了6.35%。

瑞幸在7月推出的“小鹿茶”，营造出了一定的热度，并取得了不错的用户增长。而在8月，瑞幸一方面继续以较大力度推广其新品“小鹿茶”，一方面还推送了大量的优惠券。除了以超低折扣的1.8折优惠券唤醒用户以外，瑞幸还用5折、4.8折、3.8折等一系列的全场饮品券、大师咖啡券保持用户的热度和培养其定期消费的习惯。瑞幸多方面的运营方式也确实起到了较为明显的效果，其APP“luckincoffee”依然维持了9.05%的较高月活用户环比增速。

淘集集是除拼多多外，最具代表性的社交电商之一，进入2019年后，月活用户规模增长70%以上。而在8月，淘集集还开展了几乎贯穿整月的“周年大促”活动，包括了疯抢1元秒杀礼的“好物限时抢”，以西门子电冰箱及各等级优惠券为奖品的“淘桃大作战”游戏，获取随机大额优惠券的“魔力套圈圈” 游戏，以签到领取现金红包的“8亿现金免费领”，在不同时间段对不同品类进行促销的“省钱大攻略” 等等。形式多样的活动使得淘集集8月的月活环比增幅明显，达到了16.28%。

同样是社交电商的萌推，近期有连续高增长的表现，在7月达到了20.40%的环比增幅后，8月仍然有17.10%的环比增幅。这同样是得益于其大力推广的“砍价0元拿”活动，并且凭借临近开学的时间点，还专门针对学生及家长推出了大容量拉杆箱、蓝牙耳机、充电宝、儿童手表、护眼台灯、书包等多个种类的学生用品参加“砍价0元拿”活动。“0元拿”确实有着非常强的吸引力和噱头，在短期也能明显提升自身的关注度，但同样不容忽视的是，伴随着活动的火热进行，其负面消息也一直没有中断，需要厂商极其认真的对待。

叮咚买菜8月下旬正式进入深圳地区，首批开出15个前置仓，覆盖龙井、蛇口、梅林、八卦岭等区域。伴随区域拓展，8月其月活也实现环比大幅度提升，达到24.95%。未来跨区域运营意味着后台供应链成本进一步提升，而面对长三角地区还未盈利的情况，7月刚融完资的叮咚买菜在盈利方面的压力进一步增大。

教育领域

随着暑假步入尾声，即将迎来开学季，中小学教育领域头部厂商重点推出秋季课程班提前吸引新学期生源，主要打法是低价课程配合大范围营销。价格战之后，预计头部在线教育机构的用户规模优势将进一步扩大。

8月，宝宝巴士旗下的应用继续领跑儿童教育领域增幅榜，宝宝时尚设计师、宝宝巴士游乐园、宝宝医院等多款APP的增速均达到20%以上。另外，贝瓦儿歌儿童早教、儿歌多多、贝乐虎儿歌等儿歌类早教APP也有较好的增长表现。在多元兴趣培养的早教趋势下，提供一站式教育解决方案是儿童教育领域的整体发展方向。

中小学教育整体延续了此前的下跌趋势，并且能够实现逆势上涨的头部厂商有明显减少。其中，猿辅导旗下的小猿搜题APP月活环比上涨2.57%，达到2386.17万规模；猿辅导APP环比上涨6.21%，达到132.74万活跃人数，体现出工具+内容的全方面产品体系的引流和用户留存能力。以“课本点读“为核心功能的纳米盒活跃用户增长至532.44万。从近期表现看，纳米盒持续优化点读功能和在线课程体验，显著提高了次月留存率，从而实现月活规模的稳定增长。

职业教育领域中，平安旗下的职场培训APP知鸟环比增长17.23%,月活规模达143.01万。自今年4月起，知鸟重点围绕智能化进行布局,将知识图谱可视化，引入人脸采集和微表情识别技术智能监测学习情况，通过技术升级提升培训效率和效果。公考学习APP粉笔在7月底上线1对1功能，提供专业在线答疑；并基于全新教研与科技成果推出申论特训营，促使活跃用户增长至274.84万，环比增幅为16.66%。

旅游领域

8月，暑期出游季接近尾声，在线旅游市场的整体活跃度较上月有所降低，度假、酒店、民宿等细分市场均显示出小幅回落态势。而在学生返校、中秋小长假预热的共同作用下，在线交通预订市场整体得到6%~7%的上涨，相关的汽车火车票、航空服务预订类应用的用户，均表现出了更高的活跃度。

本月，南方航空抓住暑期末最后时段加大出游优惠力度，针对毕业旅行、亲子家庭、情侣等用户，相应推出酒店、度假等境内外产品优惠券。南航一方面通过福利力度显示此次活动诚意，另一方面则指定7月30日至8月31日每天18点到19点上线不同限时领券活动。打破航司类应用常规使用时间和固定场景，精准抢占用户在移动端的黄金使用时段，不仅延长了用户使用时长，更用不同的优惠券种类直接关联到对应产品。促进购买转化的同时，亦提高了用户对平台的粘性。从用户活跃度来看，南航此次活动颇有成效，最终本月MAU达到351.01万人次，环比增长6.85%。

同样，拥有微信小程序交通票务预订入口的同程旅游和艺龙旅行，在8月的整体表现也优于其他综合旅游预订类应用。其中同程旅游MAU环比增长7.94%，艺龙旅行MAU环比增长5.65%。本月，同程艺龙继续力推暑期旅行、境内多线品牌酒店产品，与小程序端的用户需求保持了高度的产品配合度。另外，同程艺龙在月末宣布全面升级其付费会员服务，与腾讯视频签订战略合作协议，将腾讯视频VIP纳入到同程艺龙的“黑鲸会员”体系。这一举措，不仅显示出了以同程艺龙为代表的OTA对于发力付费会员制度、深挖存量用户价值的明确态度，更是腾讯系扩大会员权益业务边界，打造更大的跨领域会员生态链条的前哨。

金融领域

2019年8月，在ETC、营销活动、场景拓展等因素影响下，银行服务领域活跃用户整体环比上涨。其中工银e生活活跃用户环比增长12.29%，其上线了ETC功能，支持ETC申请、绑卡、查询；同时推出丰富的营销活动，如新下载注册用户可享188元礼包，以及1折购买电影票等，共同促进工银e生活活跃用户增长。光大银行手机银行着力拓展生活场景，推出“阳光好医生”，提供综合性移动医疗服务，同时新增专车、外卖、电影票等生活服务，助力其活跃用户规模及粘性提升。

2019年8月，在互联网消费金融服务领域，来分期APP应用的母公司趣店继续加强对于已有注册用户的精细化运营和外部渠道的投放。在脱离了支付宝的生态体系之后，趣店的营销成本不升反降。对于已经拥有庞大注册用户群体的趣店来说，沉睡用户的唤醒和已有用户价值的深度挖掘成为其现阶段的经营重心。与此同时，趣店也没有放弃外部的获客渠道，在与支付宝分手之后，趣店开始将自己的授信审核端口植入到“唱吧”等生活休闲类APP当中，进一步拓展外部获客渠道，有效的经营策略和强大的执行能力使得来分期的活跃人数从7月的354.36万增长到8月的442.41万，环比增长24.85%。