抖音也能「跳一跳」

会员服务 ·

抖音也能「跳一跳」

2019 年 2 月 19 日 36氪

关注并标星36氪

每天3次，打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

抖音上线的首款小程序，为什么是小游戏？

文 | 刘宁宁

来源 | Tech星球 (ID：tech618)

2月18日，抖音第一款小程序「音跃球球」正式上线。

与今日头条以「猫眼电影」小程序来作为亮相方式不同，抖音选择从小游戏领域杀入。这款号称「抖音第一款在线音乐游戏」的小游戏，开画就能跳一跳，堪称抖音版「跳一跳」。

在历经抖音小程序入口开放的数月沉寂，以及今日头条App内小程序入口的取消之后，今日头条再次换道入场，开展对小程序的布局。而拥有2.5亿DAU的抖音无疑是另一个充满生机的超级流量池，用户喜闻乐见的杀时间工具，开发者所期待的流量和红利，都来了。

抖音版「跳一跳」

「音跃球球」是一款音乐类跑酷小游戏。

小游戏的不同关卡对应不同的「抖音神曲」，玩家进入关卡后，根据音乐节拍，瞄准建筑上的白色光点，单手点击屏幕，指挥小球踩中建筑，只要小球顺利配合歌曲节奏完成跳跃即可通关。

目前，用户可以通过多种方式进入音跃球球小游戏体验，如常用的搜索入口和抖音游戏官方的「新游尝鲜」入口。除此之外，Tech星球(微信ID：tech618)发现，iOS端曾被暂时关闭的「我」分栏之中的小程序固定入口也于今日重新开启。iOS端和安卓端用户都可以通过这一小程序固定入口直接进入音跃球球。

同时，「分享」也成为小游戏拉新和推广的重要渠道。面对微信一直以来对头条系产品的封禁，抖音小游戏这次选择绕路而行。用户若想将小游戏分享给微信好友，可以将系统生成的小游戏图片发送给好友，好友打开抖音并扫描图片中的小游戏码即可开玩。

对头条系家族成员的用户来说，想要通过好友分享开启游戏之旅则简单得多。目前用户可以直接将音跃球球分享到「多闪」，好友在多闪内可以直接进入小游戏，无需再次切换到抖音。

值得一提的是，在抖音内部，短视频也成为了小游戏的一大推荐位。玩游戏时，你可以同步选择「开启录屏」，这样一来，你的游戏闯关过程将会生成短视频，可以分享到抖音。其他用户在看到短视频后，可以直接点击视频左下方的「秒玩」进行体验。

抖音向左，今日头条向右

这并不是抖音在小程序上的第一个动作。

早在2018年9月16日，今日头条App便悄然上线「猫眼电影」小程序，而一个月之后，抖音也快速入局小程序。在iOS抖音3.0版本中，其设置-通用界面便出现了小程序入口，用户点击后会显示「使用过的小程序」。当时抖音并未推出具体的小程序产品，但网传ellojump等小游戏都曾参与抖音小程序的灰度测试。

从出生起，抖音小程序便与头条小程序有着千丝万缕的联系。11月17日，在今日头条生机大会上，头条小程序正式上线。随后，今日头条推出多款小游戏。其中，短视频推荐便是小游戏传播的重要途径。

11月底，头条小程序上线「秒玩」功能，玩家在玩头条小游戏时可以进行录屏，在获得高分或完成游戏后，将会出现「视频分享」按钮，玩家可自主剪辑视频并发表至微头条。新用户看到视频后，不仅可以与玩家互动，还可以在视频右方点击秒玩，直接体验小游戏。

而今天我们所体验的抖音小游戏音跃球球的短视频挂载玩法，便与此如出一辙。同样，在去年12月，安卓端更新抖音3.7.0版本，抖音内测上线猫眼电影小程序。用户可以通过某些短视频左下方的入口直接进入猫眼小程序，进行电影资讯查询和购票。

不过，同为头条系的核心产品，今日头条和抖音对待小程序的进退抉择却略有不同。截止目前，头条小程序已正式上线3个月，除了生机大会上的官宣首秀，头条小程序似乎并未激起太多涟漪，甚至在1月底经历了短暂「扑街」：iOS端的今日头条App内已搜索不到猫眼电影、头条小店、小米商城等小程序，安卓端还可正常使用。官方对此的回应是，iOS端因为产品版本迭代正在调整，不久即可恢复。