2019年春节黄金周旅游消费盘点

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2019年春节黄金周旅游消费盘点

2019 年 2 月 17 日 行业研究报告

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行研君说

导语

国内博物馆生肖主题、民宿展览广受欢迎。

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来源：途牛旅游网

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”

每年春节，阖家团圆、走亲访友都是永恒的主题。随着人们消费结构的升级、系列文旅活动的持续开展，外出旅游也成为很多人欢度新春的热门选项。2月10日，伴随着2019年春节黄金周渐渐落下帷幕，途牛旅游网对外发布《2019年春节黄金周旅游消费盘点》，对今年春节假期的旅游市场和游客消费特征进行了分析。

“拼假”错峰游日益流行春节出游最爱“全家总动员”

2019年春节期间，兼具性价比和舒适度的“拼假”错峰游受到了时间较为自由的游客群的青睐，这从游客出发日期选择可以看出一二。途牛旅游网监测数据显示，春节期间，途牛客人首波出发高峰为1月31日，人次占比达到9%，第二波出发高峰为2月5日，人次占比为15%。对于游客来说，开年不久年休假额度充足，让他们“拼假”出游更随性。从春节出游行程安排来看，5-7天的行程占主流，人次占比达到51%。

春节期间，哪些城市的消费者旅游积极性最高？客源地人气排行榜显示，出游人次排名前十的城市包括上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、广州、武汉、苏州、成都。

从出游人群年龄构成和群体特征来看，80后是春节出游主力军，占比为43%。他们中的大多数已为人父母，“亲子同游”成为不少年轻爸妈的主要假日状态。同时，“旅游贺新春”的方式也逐渐受到银发族欢迎，“爸妈游”、“三代同游”成为春节路上的一道新风景。此外，由于今年情人节处在节后工作日，不少情侣选择提前结伴出游，以度过一个浪漫的假期。

从出游方式来看，除了跟团游、自由行外，高品质、个性化的定制游也逐渐成为热门之选。途牛“朋派定制游”产品可以为用户提供更加自由、私密、注重旅游度假体验的家庭旅游服务。春节期间，途牛客人通过“朋派定制游”出游的热门目的地国内方向有海南、云南、黑龙江等，出境方向有日本、马尔代夫、澳大利亚等。

出境游东南亚人气高 “玩雪”、“泡汤”冰火两重天

今年春节，不少游客选择出境过大年。其中，出境短线游仍是游客的主要选择，泰国、日本、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、马尔代夫、菲律宾、柬埔寨、缅甸等目的地排名靠前。其中，泰国再次夺冠，这与泰国宣布落地签免费政策延长至今年4月30日，加上已经实施的落地电子签证双重利好不无关系，芭堤雅、曼谷、清迈等城市迎来如织的游人。

出境长线方向，热门目的地国家包括意大利、法国、瑞士、德国、西班牙、美国、澳大利亚、奥地利、捷克、葡萄牙。除法瑞意等常规欧洲目的地外，东欧目的地热度持续提升。此外，南美国家同样人气看涨。热情洋溢的阿根廷、活力四射的巴西、神秘多彩的秘鲁，都吸引了中国游客慕名前往。“南美+南极”连线游产品也逐渐成为年轻游客的“新宠”。

针对出境游市场，目前，途牛在日本、泰国、美国、奥地利均设有海外地接社，为春节出境旅游客户提供了更优质的地接服务。

主题游方面，出境“玩雪”今年新春继续走热。受中国游客欢迎的冰雪旅游目的地TOP5分别是日本、俄罗斯、芬兰、瑞典、挪威。除了赏雪、滑雪等传统冰雪游项目之外，搭配温泉、美食、极光等个性化体验的行程更受欢迎。

寒冷的冬季怎能少了一池濯濯温汤？今年春节期间，打飞的出境“泡汤”继续保持十足人气。日本、德国、法国、意大利、瑞士等温泉游目的地人气火爆。日本自然涌泉量第一的草津温泉，集杀菌、美容、舒筋、活血等功效于一身，成为中国游客最青睐的出境温泉游景区。

轻松舒适、一价全包的优势，使得“海上过大年”的邮轮游也同样受到众多游客的青睐，2019年春节，冲绳、福冈、苏比克湾、普吉岛、吉隆坡等邮轮目的地人气较高。除了日本航线外，东南亚航线在今年春节人气飙升。

今年春节也有不少父母为孩子订购了以游学为主题的出境游产品。英国、澳大利亚、新西兰、法国、美国等游学目的地较受家长关注。其中，位于南半球的澳大利亚、新西兰等地正值盛夏，吸引了众多学子前往。

此外，作为中国年度对外文化交流盛事之一的“欢乐春节”活动，春节期间在全球133个国家和地区火热开启。新西兰奥克兰元宵灯节、智利春节庆典演出、阿根廷“欢乐春节”庙会等活动让游客也体验到了异域风景中满满的中国“年味儿”。

国内长线游：避寒清肺、冰雪撒欢领略“舌尖上的年味”受青睐

春节期间，国内旅游市场同样火热，三亚、丽江、厦门、广州、桂林、大理、重庆、北京、哈尔滨、西安等位居国内长线游热门目的地TOP10。通过这一排名可以看出，南下避寒游和北上冰雪游依旧是春节国内长线游的主旋律。国内长线游热门景区TOP10分别为丽江古城、大理古城、故宫、鼓浪屿、蜈支洲岛、蓝月谷、八达岭长城、玉龙雪山、天涯海角、洱海。

避寒游热门目的地包括了三亚、丽江、厦门、广州、昆明等，其中，冬天的三亚没有刺骨的寒冷和厚重的雾霾，是人们国内“避寒清肺”的绝佳之选。

北方人热衷到南方晒太阳，南方人则青睐到北方看冰雪。今天春节期间，哈尔滨冰雪大世界、雪乡国家森林公园、亚布力滑雪旅游度假区、长白山景区、漠河北极村等冰雪旅游景区人气十足。其中，长白山景区近期实现了“一票通、步步通”智能化票务服务，同时推出了山地雪地摩托穿越路线、高山雪乐园、火山温泉部落等多种冰雪旅游项目，今年春节期间人气提升尤其显著。

对于美食爱好者来说，在旅途中领略“舌尖上的年味”也是春节出游的一大乐趣。成都、重庆、武汉、西安、兰州、北京、广州、长沙、丽江、厦门等美食目的地令广大“吃货”心驰神往。成都享有“美食之都”美誉，春节期间，众多游客前往享受正宗的川味火锅，感受浓郁的巴蜀节庆文化。陕西、甘肃等西北省份不但拥有众多旅游名胜，还有数不清的美食与小吃。西安的羊肉泡馍、兰州的拉面、张掖的炒炮、嘉峪关的烧烤、敦煌的黄面，无不令人垂涎。同时，暖冬游人气目的地广州、珠海也吸引了大批游客前去品粤菜、逛花市。

价格稳定、安全舒适的高铁游在今年春节同样表现亮眼，厦门、重庆、长沙、兰州、北京、张家界、西安、昆明、武汉、开封成为高铁国内长线游十大热门目的地。从以上排名可以看出，随着西成高铁、宝兰高铁等陆续投入运营，中西部地区高铁游热度日益提升。此外，在“高铁大桥”双重交通利好下，今年春节期间，到香港感受港式年味同样成为很多内地游客的热门选择。

周边游：泡温泉、逛古镇博物馆特色展览庆新春

每年一到春节，各种亲戚局、相亲局、同学局便开始轮番“上演”，对于想要各种聚餐和外出游玩休闲放松兼顾的游客来说，行程短、决策快的周边游最合适不过。今年春节黄金周，选择周边游的游客也不在少数，自由行、自驾游颇受青睐，“酒店+门票”等产品热度较高。

在周边游热门城市选择方面，华南方向，珠海、广州、桂林、深圳、厦门等城市人气较高；华东方向，游客偏爱安吉、杭州、上海、常州、南京等城市；华北方向，北京、太原、青岛、石家庄、洛阳等热度较高；西部方向，丽江、成都、重庆、昆明、贵阳等较受青睐。

在出游主题选择方面，温暖又养生的温泉游成为人们冬季缓解压力、放松身心的“必备良药”。就具体方向及热门景点而言，华北方向热门温泉游景点包括北京小汤山温泉、天津团泊湖温泉、北京花水湾磁化温泉；华东方向，安吉江南天池温泉度假村、天目湖御水温泉、南京汤山温泉人气颇高；华南方向，三亚南田温泉、三亚海棠湾9号理疗温泉、半岭温泉吸引了大批游客；西部方向，高原温泉、腾冲悦椿温泉、安宁温泉热度较高。

国内各大博物馆在这个春节期间同样精彩纷呈，生肖主题展、民俗主题展等各类展览“吸睛”十足。今年故宫博物院推出的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，展现了昔日皇宫过年的景象，成为春节期间最受欢迎的博物馆。长沙博物馆推出的“金猪拱福——己亥新春生肖文物联展”，甄选了数百件以猪为题材的文物，吸引了众多青少年前去观赏。此外，秦始皇帝陵兵马俑博物院、陕西历史博物馆、大理博物馆在春节期间也迎来了大批客流。