数以致用 10月27-28日
【易观A10峰会】即将开幕
进入9月，随着各大院校的集中开学，中小学教育毫无悬念的成为增速最快的领域，而随着开学，火车票的需求同样走高；伴随着7、8月出行高峰期的结束，旅游类App也遭遇短暂下滑，不过刚刚经历长达8天的“国庆+中秋”长假，旅游类在10月榜单中想必能交付一张亮眼的成绩单。“新零售”概念还未消停，有着消费升级概念的精品电商又迎来爆发；而和电影票房密切相关的票务市场9月也相当尴尬，整体回落明显。
10月27日晚，一年一度的“易观之星”评选将再度揭晓，“年度最佳App”和“年度最具投资价值App”，及由大众评审选出“年度最受欢迎App”3大重量级奖项也将悉数公布，本期9月的App TOP1000排行榜，也是在“易观之星”奖项公布前的最后一次发布，究竟拼命一整年大家都将收获哪些成绩？我们也拭目以待。
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▌短视频新秀冒出 农业电商回归视野
奶糖短视频9月份活跃用户环比增幅高达169.5%，月活用户规模增至147.80万。奶糖在8月底上线了平台专属的打赏系统“金奶糖”，吸引优质pgc团队入驻。在产品功能方面奶糖短视频将音乐短视频时长上限由15秒延长至1分钟，让更多优质内容得以全面展现。
农业电商中，一亩田定位于B2B电商领域，针对规模买家和卖家，解决农产品流通领域信息不对称问题，同时促进农产品标准化、撮合品质化、交易规模化。9月，活跃用户增长达81.5%，农业电商未来发展前景不可小觑。
▌中小学教育三甲齐亮相 搜狗搜索发新版冲刺上市
就具体App表现而言，在本月MAU过千万的增速TOP20中，中小学类教育领域内的App占据本次榜单中顺利拿下前3名。其中，作业帮以4941.8万月活位居榜单第58位，环比增幅达53.8%，排名上升27个位次，MAU过千万的增速TOP20中拿下第3名；小猿搜题以1894.8万月活位居榜单120位，环比增幅达68.5%，排名上升53个位次，MAU过千万的增速TOP20中拿下第2名；一起作业学生端以1599.6万月活位居135位，环比增幅达78.3%，排名上升69个位次，MAU过千万的增速TOP20中拿下第1名。而这三个App都属于搜题类应用，看来新学期的开始，完成作业成为学生们每日必不可少的功课，搜题类应用使用场景明显增多，伴随着新学期，此类型App也迎来增长阶段。
搜狗搜索在9月份推出新版，重点发力正版小说资源并提供智能化资讯推荐服务，伴随搜狗对外公布赴美上市计划，用户对搜狗搜索的关注度进一步上升，9月顺利入围MAU过千万的TOP20。
▌9月教育唱主角 儿童教育回落
在本次TOP1000入围榜单中，教育类App仍以儿童教育、中小学类教育两大二级领域为主，但整体表现有涨有跌。具体来讲，9月迎来开学，新学期的开始使得学生们纷纷回归校园，由于其刚需性，中小学类教育App受到广大学生用户们的青睐，使用频率明显增多，使得本月榜单中小学教育领域月活人数明显表现出普涨态势。与之相反的是，儿童教育类App虽占据top1000榜单中一百多个席位，成为教育领域中入围top1000最多App的二级领域，但儿童教育领域整体来看，月活人数普遍表现出下滑趋势。
▌精品电商成绩单亮眼 奢侈品、跨境电商增幅明显
精品电商中，网易严选、小象优品、精选速购，成为电商新亮点。9月，网易严选活跃用户增长13.6%，继联手亚朵集团打造亚朵·网易严选酒店, 又携手万科推出全新空间概念“严选HOME”，布局线下住宿场景， “新零售”风潮席卷新领域。
奢侈品电商和跨境电商纷纷发力，奢侈品电商寺库在纳斯达克挂牌上市，寺库以消费品服务平台为切入点，主要以替品牌商代销从中获取佣金模式运营，其活跃用户增长63.5%；跨境电商购物经验分享社区小红书活跃用户增长达14%。在天猫和京东两大综合电商平台纷纷大力布局奢侈品和跨境领域，垂直电商发展之路越发艰难。货品来源稳定性差、正品供给不足、品牌商自主运营电商品台的限制等都是奢侈品和跨境类电商所面临的市场风险。
▌短视频持续活跃 新版本、新战略层出不穷
短视频市场的热浪还在持续，尤其在短视频综合平台领域多个App强劲增长。9月，快手以14681.2万的活跃用户规模继续占领首位，在top1000中跻身第23位，随着所赞助的综艺《中国新歌声》《脱口秀大会》的播出，在节目中积极植入营销的快手在获大量得品牌曝光的同时也引入节目嘉宾入驻快手平台，在年轻受众人群中深化自身“记录生活”的产品定位并拉新用户。火山小视频9月活跃用户规模增长显著，环比增速达到37.13%。秒拍环比增速达到8.64%。
字节跳动系中的火山小视频、抖音分别以4440.0万和2439.9万活跃用户规模分列短视频综合平台领域第二、三位。火山小视频9月份延续了暑期密集的综艺赞助活动，成为《爸爸去哪儿5》的官方独家短视频平台。而除了同在在多个线上综艺节目中深度露出之外，抖音在线下100所高校中开展“校园新唱将”视频比赛，在年轻用户中再一次拓展受众人群挖掘优质内容。而产品功能上抖音在其9月新版本中推出了AR相机，为用户带来更新鲜生动的短视频体验。
9月底美拍启动其MCN战略，正式与国内外10家知名MCN机构达成合作，其中包括papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”的洋葱视频等。通过对这些顶尖MCN机构的资源扶持，美拍获得了更多高成长性的优质内容资源，通过内容吸引用户的基础更加扎实，9月份美拍月活用户规模达到2319.9万，环比增幅超过14.50%。
▌金融50%应用活跃上涨 股市波动影响证劵类App
2017年9月TOP1000应用中，金融类为118家，基本面稳定，其中有50%比例应用活跃用户规模上涨，从用户变化走向看，更多是在领域中内部流动。其中波动较为明显的是证券服务类应用，在入榜的27家应用中，有74%呈现不同幅度的下降，这与股市9月行情与当月投资者信心相契合，从新增投资者数量增长走势看，在2017年9月环比8月也出现回落。
▌旅游高峰期结束 长途旅行为黄金周蓄力
旅游领域方面，因7、8月暑假旅游高峰结束，综合旅游预订月活呈现较大幅度下降，环比变化均在10%以上，因商旅用户占比较多，头部应用App携程降幅相对较小。度假旅游App用户9月环比下降幅度明显高于社区论坛类，易观分析认为因为超级黄金周的即将来临，社区论坛类的用户在9月相对活跃，为即将到来的假期筹谋划策。
旅游交通市场用户差异化波动显著；以服务商旅和长距离旅游为主的航空服务用户活跃度在9月明显呈现下降态势，与此同时，受9月学生返校高峰影响火车、汽车票预订类用户活跃快速增长，增速领跑在线旅游市场。以高铁管家和智行火车票为代表，增幅超过10%。在线度假旅游方面，出境游和国内中长线游市场随学生假期结束由旺季向淡季过度，用户热度降温；途牛、同程、驴妈妈等厂商月底活跃用户相应波动下降。另外，在暑期和超级黄金周之间，部分厂商选择通过促销提振市场，南方航空、飞猪等厂商市场动作收到用户积极反馈，用户活跃度逆势上涨。
▌票房遭遇缩水波及娱乐票务回落
激烈竞争的暑期档已经结束，《战狼2》于7月27日在内地上映，整个暑期档砍下超过55亿元人民币的影史票房新记录，也挽救了今年的暑期档同比没有下降（略升），保住了颜面。娱乐票务市场进入9月份，从数据上看，主要的票务App均出现不同程度的回落，8月份MAU排名第一的淘票票下降最为明显，9月MAU为624.6万人，环比下滑22.9%；除此之外，紧随其后的猫眼电影9月MAU也下滑至567.5万人，下降比例为16.8%。
不过娱乐票务MAU整体出现下滑主要受暑期档期结束的影响。从当月票房数据上看，2017年9月份全国内地电影票房录得31.44亿元人民币，2016年9月，全国电影总票房收入22.97亿元人民币，年度最低，且比2015年同期下降34.32%，可以说，今年的票房单量只是回归到2015年的水平，而相较于2017年8月取得的73.67亿元全国总票房成绩已经缩水超过一半。可见档期结束之后的落潮现象已经很明显的影响到了移动端购票数。
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2017易观A10大数据应用峰会
2017年10月27日-28日
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