「Talk」杀入电视行业！小米华为一加为什么这么拼？

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现如今手机厂商染指家电行业早已不是什么新鲜事儿，但它们为何要纷纷杀到竞争更为激烈的电视领域？难道做电视比手机更赚钱吗？厂商们争相抢夺用户的深层用意究竟是为哪般？电视新势力的崛起，我们是否还有必要去买老牌电视？今晚听听老王是怎么看的吧！

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本期图文版

手机厂商为什么跑去做电视？ 欢迎收看这一期的 Z-TALK，我是王自如。

 

前不久，听到消息说一加电视要发布了，心里一惊讶，乐视，荣耀，小米，这已经是第几家手机厂商，突然间就杀到电视领域了。可能我们都会这样的疑问，难道是卖手机不挣钱了吗？做电视难道有更赚钱？

从营销上来讲，虽然说今天做手机的生意，可能不像前两年那么好做了。大家都从增量市场开始转向打存量市场，但手机的更换周期普遍是 18 个月，怎么着也能 18 个月收割一轮。

 

然而电视大家买回来，三年四年都不太可能会换，更别谈电视行业的价格战比手机更要残酷，那可是从十几年前就开始了，一台电视的毛利润，可能只赚几十块钱。所以，这个生意肯定是没手机好做的，赚钱这个逻辑是不太成立的。

那么手机厂商为什么还要杀入电视行业呢？其实，手机厂商有个共同属性，它们本质上都是科技公司，而科技公司核心驱动力是什么？是用户数据和用户时间。

 

这个数据有多重要？我给大家举个例子，vivo 这家公司里面有一个部门，只有几十号人，一个很小的部门，但如果按照 A 股的估值体系来衡量它的话，这个部门的价值可能高达几百亿。

 

这么小的部门，它凭什么就那么值钱？其实这个部门是做 RTB 业务，也就是数字营销业务，简单直白的说，就是通过上亿台的 vivo 手机用户产生的大量数据，来给所有的用户做不同程度的用户画像，然后针对性的去投放各种各样的广告，然后再去找广告主收钱。

所以，你会发现，原来真正值钱的是用户数据。再举个例子，快播的创始人王欣，他从监狱出来之后做了马桶 MT，听起来好像是一个聊天的软件，其实这个产品逻辑因为 AI 才是他下一个阶段的重要目标，AI 是需要大量的用户数据去训练它，它才能有一个好的效果。

王欣通过做这么一款社交软件，某种程度上来讲，他是希望能有像微信这样庞大的用户群体来产生各种各样的用户数据，来帮助他去训练自己 AI 的算法和体系。

 

现在做手机，某种程度上来说，确实也没那么赚钱了。比如前不久小米发布的Q 2 季度财报，小米在全球的手机市场发售的所有机型，它的平均售价是千元左右，也就是说我们熟悉的那些小米 9，MIX 系列，其实都不是小米销量的大头，大头都在千元机左右。

现在这个时代，你只靠手机一个单品单打独斗已经行不通了，它必须要去做生态，通过生态去扩宽自己的体系，才能收集更多的用户数据和抢占用户时间。在用户数据和时间的流量入口上，你每天除了工作上班之外，无外乎就是下班之后回家呆着，除了和你手机交互比较多之外，另外一个大件可能就是电视了。

在过去10 年，20 年，30 年的历史进程中，电视是所有人家庭生活中最重要的一个消耗内容的窗口，或者说是交互设备。所以你会看到刘作虎不止一次发微博聊未来家庭，聊未来电视的一些畅想。

手机厂商开始做电视，说到底就是换一个赛道，继续抢占用户时间和用户数据。如果你按照美国作家 Simon Sinek（西蒙·斯涅克）提到的黄金圈法则一样，去看待问题，从内圈 why 出发，顺着这个逻辑往外层层推进，很多问题都会迎刃而解，得到答案，同时你也会发现后面的那个 what 是可以变化无穷的，无论你是做电视还是做手环，做汽车其实都是源自企业最核心的驱动力。

今天我们还在奇怪，手机厂商为什么做电视，明天我们可能就会发现，用户数据和用户时间的各个入口，都挤满了奇奇怪怪的产品，和八竿子打不着的厂商。

 

回到普通消费者的角度上来讲的话，其实今天手机厂商跑去做电视这件事，对于我们来说肯定是一个利好消息。毕竟，新势力去搅动旧格局的时候，往往会产生很微妙的变化，而这个变化一定是和消费者利益相关，最显而易见的是价格了，其次就是连接性体验。

 

更不用说，手机厂商非常懂得做硬件，在交互上又有很深的造诣，而且很懂互联网的思维，它们更懂得消费者真正喜欢什么。那既然互联网电视这么厉害，传统电视厂商是不是不要活了？

 

答案是否定的，首先面板，手机厂商没有核心技术，只能拿别人的，原本的传统电视厂商依然掌握了上游供应链的优势，说白了它们做的只是品牌，并不是真正的电视厂商。其次，你既然是拿别人的面板，而且你价格卖的那么低，成本上限制你也不可能拿到最好的面板，毕竟一分钱一分货。

你如果想要好的画质体验和影音享受，那你还是得选择传统电视厂商，三星 LG 索尼这些。当然了，如果你不在乎这些，想要更好的内容和交互体验，或者家庭生活中的应用场景，那你就可以选择互联网电视，毕竟手机厂商有着互联网产品的基因，它们在跟进用户体验的痛点和节奏上把握的更准确，步伐也走的更快一些。

 

最后，我个人，其实更期待是是，这些手机厂商在做电视的时候，会不会将它们的价值观和特质带到自己的电视产品上？你比如说一加作为不将就的手机公司，它的电视的不将就又会在哪呢？

 

好了，今天的节目到这里结束，看问题抓本质，如果你对科技圈还有什么疑问，欢迎在评论区留言，我将与你一起探索。

END

这次苹果给自家 iPhone11 Pro Max 的三颗摄像头命名为三摄系统，在影像方面也有明显的进步，这次我们带着 iPhone11 Pro Max 体验了它在多种场景的拍照体验。

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