抖音红人“破圈”启示录：为什么费启鸣只有一个？

作者/吴丽仟 编辑/吴立湘

听过“抖音一哥”费启鸣？

如果你还把他当网红，那就错了。近期，他官宣要出演电视剧《我在未来等你》的男主角了。



娱乐资本论（ID：yulezibenlun）曾经报道过，在网上小有名气的李明源，参加《明日之子》进入20强，后在抖音积攒了90多万的粉丝（点击复习）。如今签了影视公司，4月份将以男三身份拍网剧《妃上不可》。

而《偶像练习生》中的李希侃，靠快手红人时期积攒的粉丝，加节目迷妹们捧成了20强。

所以，现在去抖音快手做网红，也是一条出道的坦坦星路了吗？

据河豚君了解，即将上线的《创造101》pick了不少网红，比如使用了@鹿小草等带货型红人。而《明日之子2》据说已经和抖音达成深度合作，会打捞不少抖音小哥哥参赛。



据偶像练习生公司铂熠文化创始人范逸白介绍，他们公司一直在联系抖音红人，想签约他们作为练习生出道，但也碰了不少壁。毕竟600多万粉的红人，单条广告报价都27万了。

很多人猜测，下一个像费启鸣这样走影视路线的何时出现？网红想破圈当明星，豆瓣时代的南笙、张辛苑都失败了，短视频时代的国民校草费启鸣、街舞达人张欣尧能做到吗？

抖音红人千千万，为何经纪公司、

影视公司不愿pick？

“你就算放一个蔡徐坤在他们前面，他们都不一定会签的。”

 

在圈内资深人士看来，国内大型经纪公司，签艺人风险大，不会轻易下手的。尤其影视公司，对走偶像路线的人没演技也很头疼。“参考张艺兴，一直被大家诟病的演技问题导致片酬其实并不高，长此以往和经纪公司也可能存在解约风险。”

 

经历韩国练习生系统锤炼过的爱豆尚且如此，更别说草根出身的抖音红人了。

据小娱调查，业内多数经纪公司都会看抖音但不怎么动心。第一抖音美颜滤镜厚，第二从抖音的才艺展示相对单一。对公司来说，签约任何人一定要深思熟虑、全面考察，没那么简单。

欢瑞世纪副总裁姜磊告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），他自己经常看抖音，非常认可这个平台流量大、年轻人多、人才多，而且他们选演员也从不会拘泥于某一个渠道，只要合适的都行，但目前还没有选到。

慈文经纪副总经理赵聪对新人的要求同样很高。

他手下的95后、90后常给他推荐抖音红人，但他依旧保持观望，迟迟没下手。上周末，他刚好去外地面试新人演员，十多个人没有看上的，他有些失望。现在挑新人门槛这么高了？赵聪解释称：“如果你只是长得好看，把当演员当成一件很光鲜、赚钱快的职业，我往往不会考虑。其次，我会问你平时有没有阅读习惯，从演员变成明星，是需要有一定内涵的。”

说到底，娱乐圈其实是一个文化产业，最终只会给有内涵、有准备的人提供机会。长得好看的人太多了，没有辨识度、知识沉淀，这条路很难走。“我们也不想签约之后又彼此耽误。”

抖音红人为什么不愿意签约？

670万粉的网红单条广告可赚27万

做演员需要扎实的专业素质，那草根属性较强的抖音红人是否离选秀节目更近一些？

SNH48投资人、辰海资本合伙人陈悦天看好他们的商业空间和潜力，承认比起当演员，推他们当偶像会相对容易，毕竟拥有讨人喜欢的魅力。“但前提是当时做网红的时候不能太low。”

当问到是否乐意选择抖音红人作为练习生时，乐华表示不会考虑。坤音CEO秦女士则指出，公司并不排斥，但粉丝挺排斥的，担心在上边玩久了网红属性会比较强，所以会更慎重些。

不难看出，虽然抖音小哥哥、小姐姐们，因为一技之长或个人魅力，深受抖音用户的喜爱，但想进入主流的娱乐圈，最大的瓶颈其实是“网红标签”这把双刃剑。



铂熠文化旗下男团 X-TIME张奕轩拍的抖音视频

偶像练习生公司铂熠文化创始人范逸白一直有在看、在选、在联系抖音红人，有些会有意向。但大部分都是不愿意或者说下不了决心做签约练习生的，因为生活完全大变样，自由会受限。他一针见血地指出，做一个合格的网红赚得比练习生多多了，而且自在。



一位MCN机构负责人告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），像吴佳煜这种抖音粉670万的红人，在不跟平台分成的条件下，拍一条广告可以拿到27万。不用像明星活的那么累，收入还颇高，确实很滋润了。

抖音红人的商业潜力究竟多大？

是的，我们总谈论为何抖音红人长期无法破圈。但事实上，他们需要进圈么？

以费启鸣为例，他玩抖音早，但总共才发布24条作品，就获赞3789万，粉丝1532万，比很多艺人更会撩粉，粉丝数至少排总榜前八。微博粉475万，官宣主演《我在未来等你》的那条微博转发量超7.7w，评论量超1w。实打实的抖音一哥，热度介于一二线明星之间。

因此也有人评价，像胡一天，是戏把人带火了。但费启鸣这次，是人带戏火。



作为玩抖音最早的那一批，费启鸣开创了自己独有的校草画风，一直都是抖音模板般的存在。

但他没有圈地自萌，不管是上《快本》、《女神的新衣》等综艺，还是拍相对有质感的商业广告，他在努力去网红化，最终以“抖音一哥”的身份签约导演@猫的树，也算水到渠成。

所以，为什么这么长时间只出来了一个费启鸣呢？其他人都是怎么想的？

为了研究这个问题，我们不妨把他和张欣尧、黑脸V等头部抖音红人做对比。



以张欣尧为例，两人画风不大一样，前者重舞蹈、创意，后者多以唱歌、卖萌为主。

费启鸣只发了24条视频，在有意弱化抖音红人的标签，而张欣尧更多是孜孜不倦地更新视频，拍了303条片，是费启鸣的十三倍。前者的整体运作更多是把抖音粉导流到了微博，变成个人粉，升级个人品牌。而后者转化为微博粉89万，虽然已经是第二，但还是网红水平。



两人最新的抖音视频都是定制广告。

费启鸣代言的是手游，而张欣尧则是为脱毛品牌薇婷做了创意广告。

对从抖音上走红的人来说，录抖音久了一定会出现瓶颈，是适时、即时转身，转型做艺人？还是打破瓶颈、扎根在这个捧红自己的平台寻求突破，也跟个人爱好、能力、际遇息息相关。

从更广泛的角度来推测，抖音红人不破圈，主要有几个原因。

• 对抖音红人来说，凭自己的实力能养活自己，不需要和公司分成，没有签约必要。

  
  

• 有的抖音红人对拍戏、当偶像并不感兴趣，对现状很满足、知足。如果没有遇到合适的公司、团队或渠道，同样没有签约的必要。

  
  

• 还达不到进入娱乐圈的实力。很多抖音红人走的是接地气的路线，这是他们的生存之道，纵使进入主流媒体也没有用武之地，不如守本分，做好自己的草根达人。

前段时间，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）认识了抖音上一对网红双胞胎，肤白貌美大长腿，唱歌跳舞、耍酷都能行。

当小娱问其否想签约公司、报名参加像《创造101》这样的偶像养成节目时，姐姐告诉小娱：“从来没有想过，因为不切实际”。她们把自己当成业余达人，因为粉丝量远没有达到百万级别，她们没有经纪人，常常会主动找活动报名、以此谋求一些商业演出或代言机会。

以上只是沧海一粟。倘若真有公司愿意签约她们，继而把他们塞进《创造101》、《明日之子2》、《偶像练习生2》这样的超级网综上去竞争，亦或帮他们推戏，他们又能走多远呢？

如投资人刘迪所说：“这不是签不签公司的问题，签了小公司只能当小演员，拍不了大IP；没有签公司，继续做小网红。区别不大。最终红不红，硬实力、大IP、资金、资源缺一不可。”

说到底，抖音刷新了短视频时代草根崛起的生产方式和路径，但想闯荡娱乐圈还早着呢。我们姑且坐等费启鸣的第一部戏《我在未来等你》成效如何，这事儿急不得，反正竞赛还很长。

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