迁移账号体量逐步上升，哪些账号更易迁移？文摘、民生、教育类排前三 | 中国微信500强月报（2018.10）

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第48期中国微信500强月报。

本期看点：

“人民日报”再创新高，新榜指数上升1.1至1063.9；

本月十强有1席换员，“观察者网”取代 “新闻夜航”，位列第十；

时事类账号“红星云”空降500强；

“人民日报”推文体量持续加大，继续包揽发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数四个指标冠军；

体娱类账号“影探”首次加入全十万加俱乐部；

自账号迁移功能上线以来，账号迁移整体呈上升趋势，其中文摘、情感和乐活类账号迁移意愿更强；

数据表明，近6成账号会迁移历史文章素材，而4成账号选择从零开始。部分账号会在迁移后更换名称或更换类别，当发生迁移，无论更名与否，大部分账号的新榜指数都会出现下降。

1 概况

1.1 500强数据概况 

  

10月500强整体发布9.8万篇内容，总计收获38.5亿次阅读，7023.9万次点赞。

 

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.51次，每次发布4.2篇，每篇收获45454.2次阅读（环比上升1.0%）和881.8次点赞（环比下降0.1%），平均每51.5次阅读贡献1个赞。

1.2 “人民日报”日均推文11次，新榜指数再创新高

 

本月十强有1席换员，“观察者网”取代 “新闻夜航”，位列第十，单篇平均点赞数上升8.5%，单篇平均阅读数上升5.6%。

 

“环球时报”平均阅读数上升9.7%，10W+篇数上升25.9%，超越“人民网”，居十强第四。

 

“占豪”及“十点读书”本月点赞数下降明显，单篇平均点赞数环比下降20.6%及14.9%。

 

 “人民日报”本月持续高频推文，共计356次，发布频次环比上升16%，平均每天推送11次25篇图文，新榜指数上升1.1达1063.9，再创月新榜指数历史新高。

1.3 “绫梨”获升幅榜冠军

本月升幅榜十强，体娱占3席。

 

情感类账号“绫梨”上升1079名，收获升幅榜冠军。

 

政务类账号“贵州改革”在本月推送92次320篇内容，发布篇数上浮22.1%，上升201位。

 

时尚类账号“认真少女颜九”，平均阅读数较上月增加19159，上升321位，首次进入500强。另外，时事类账号“南昌晚报”、体娱类账号“天府泰剧”、学术类账号“知识分子”、文化类账号“每晚一卷书”均首次加入500强阵营。

 

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4  “红星云”空降500强

本月有一位空降成员，为时事类账号“红星云”，此公众号为湖南省委组织部官方账号，聚焦时事政治新闻，自带影响力。10月推文56次总计112篇文章，单篇平均阅读数达27105，新榜指数882.7，居于第400位。（此处仅统计10月10日进入新榜样本库的数据表现。）

1.5  500强门槛：876.3

本月500强门槛指数为876.3，较9月上升0.6。

 

居于中位的公众号为情感类账号 “睡前陪你夜听”，本月共推送31次，98篇内容，平均阅读数为56007，平均单篇点赞为423，新榜指数897.5。

 

居于末位的公众号为科技类账号“大米测评”，本月累计推送31次142篇内容，平均单篇内容的阅读数为28893，点赞数为232，新榜指数876.3。

 

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的7.8倍。头部优势进一步上涨。

1.6 指标冠军

本月“人民日报”推文体量持续加大，发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数环比都有不同程度升幅，分别上升15.96%、0.92%、0.92%及7.6%，继续包揽四个指标冠军。

 

“观察者网”以日发3次，每次8篇，共计744篇的发文与“新闻夜航”并列发布篇数榜第二。

 

 “占豪”点赞总数环比下降16.19%， “言江”取代“占豪”位居点赞榜第三。

 

原创篇数榜，“时尚COSMO”以229篇的原创文章取代“参考消息”收获季军。

1.7 “影探”首次加入全“100000+”阵营

全“100000+”阵营共计8席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“唐唐频道”、“冷兔”、 "夜听"、“咪蒙”、“影探”和“招财大牛猫”。

 

体娱类账号“影探”首次加入全十万加俱乐部，每天推送一次，每次推送一篇内容，累计31篇均获十万加阅读。

1.8 “柚子说球”获原创榜冠军

本月依旧未有100%原创账号，“柚子说球”以99%的原创比例收获冠军，时隔三月强势回归原创榜。

 

原创十强门槛提升，上浮8.2%至87.4%，十强中有6席为体娱类公众号。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有464个500强账号在36764篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号减少10个，图文使用比例环比下降1%。

 

引导至“有赞商城”和微信内容的链接环比都有不同程度的下降，降幅分别为0.47%和1.01%。腾讯新闻跻身前十，“新闻哥”、“腾讯娱乐”、“腾讯NBA”及“讲武堂”4个腾讯系公众号在385篇文章中使用腾讯新闻链接。

1.10 “言江”点赞比下降位居榜眼

 

本月点赞比TOP10账号换员2位，新晋成员“HUGO”以10.3%的点赞比位居第八，“夜听”时隔一个月重回十强位居第九。

 

新疆互联网信息办公室官方账号“言江”，本月点赞比下降7.91%，位居点赞比例榜榜眼，“何凯文考研英语”升至榜首。

1.11 点赞数TOP20：“人民日报”11篇上榜

本月点赞十万加的内容共计10篇，“人民日报”收获4篇，“言江”收获3篇，其余3篇分别来自：“央视新闻”发布的《震撼！一张长图带你领略港珠澳大桥》；“小崔说事”发布的《推选崔永元为感动中国人物，为他投上你宝贵的一票！》；“每晚一卷书”发布的《今天，赵丽颖赢了，崔永元输了》。

 

本月点赞数TOP20内容中，“人民日报”增加推文体量，聚焦时事，收获11篇上榜内容，取代“言江”，为上榜最多的公众号。

2 分类表现

2.1 类别冠军：类别换员

 

10月500强类别分布于不含楼市在内的23类，有4类别冠军换员，分别是民生类别（“杭州交通918”取代“FM93交通之声”）、学术类别（“知识分子”取代“中国气象爱好者”）、幽默类别（“冷笑话精选”取代“冷兔”）、美体类别（“新氧”取代“练瑜伽”）。楼市类别亦发生了换员，“郑州楼市”取代“建筑管理”。

2.2 类别分布 

时事（82）、文化（63）、情感（61）、体娱（60）、民生（27）与财富（27）是10月500强中所占席位最多的类别位次。上述六强类别占据500强席位的64%。时尚类减少6席，跌出TOP6类别；财富类增加4席，与民生类并列第五；体娱类增加8席，稳居第四。资讯与生活类账号的比例为1:1.25，严肃类账号席位增加一位。

3 热点回顾

国庆及重阳节为十月常规节日；重庆公交车坠江的悲剧带给国人沉痛的反思，事故原因更让人痛心；李咏癌症去世，引发大家对健康的关注；金庸去世，众人追忆；娱乐圈好事连连，赵丽颖和冯绍峰官宣结婚，唐嫣和罗晋举办婚礼。

4 平台观察

 

目前，微信公众号不支持直接变更经营主体，公众号运营者可以选择“账号迁移”来对主体进行变更，例如新晋加盟“视觉志”阵营的“影探”就曾在8月进行迁移。距离“账号迁移”功能上线（2017年2月），已有年余，如今有多少公号运营者在使用该功能？他们是如何使用的？使用之后有什么影响？

新榜选取2018年1月至10月的迁移账号作为样本数据，对上述问题做了进一步探讨。

4.1 账号迁移趋势

统计每个月迁移账号的个数变化，发现整体呈上升趋势。2018年以来，月平均迁移账号个数为1442个，其中，1月份为最高值达到2069个，2月份正值春节期间，数量最少为892个。

                           

4.2 迁移前账号类别分布

2018年前十个月期间，新榜样本库中共有14419个账号发生迁移，对每个账号迁移前的类别进行统计，发现迁移样本中文摘类账号占34%，较10月活跃全样本高出10.3%。此外，情感、乐活类账号的比例均高于10月活跃全样本，说明，这三类账号更偏向于进行账号迁移。

 

 

4.3 迁移前账号新榜指数分布

对每个账号迁移前一个月的新榜指数进行统计，发现它们的新榜指数多分布在500至900内，其中900分以上的有15个。“正能量”（znl116）是迁移前新榜指数最高的账号，其迁移前新榜指数高至944。

 

4.4 素材迁移概况

在迁移账号时，可选择性迁移文章素材，统计发现58.5%的账号选择将文章素材同步至新账号。

4.5 迁移账号信息变更情况

对迁移前后账号的名称及类别进行对比，发现账号迁移后，目标账号更改微信名称的占比为51%，更换类别的占比为64%，其中既更名又变更类别的账号比例为33.4%。

 

4.6 迁移前后月新榜指数变化情况

账号名称会直接影响用户对该账号的认知，统计迁移账号更名与否对新榜指数的影响。

对于未更名的账号，迁移前后月新榜指数整体呈明显的下降态势，新榜指数平均下降4.9%；对于已更名的账号，迁移前后月新榜指数虽略微上升（由556升至564），但从绝对数量上来说，半数以上的更名账号迁移后新榜指数都出现了不同程度的降幅。

由此可见，迁移对公号的影响更多可能是负面的。（统计说明：迁移前新榜指数为发生迁移行为前一个月的月新榜指数，迁移后新榜指数为10月新榜指数。）

4.7 转型公众号的新榜指数变化情况

进一步探究上述更名的账号，假设更名且更换类别的账号为进行转型的公号，对比它们迁移前后的新榜指数可知，这类转型账号的平均新榜指数整体在迁移后略有下降（由550降至543），其中仅有38%的账号新榜指数出现上升。或可说明，转业有风险，迁移需谨慎。

样本说明：

微信公众号样本数： 678201

监测范围：2018年10月1日至10月31日

截止时间：2018年11月3日 12时整

本次统计共获取15,920,097（1592万）篇图文样本，这些图文共获取25,649,820,583（256亿）次阅读，268,783,923（2.7亿）次赞。 

指标说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

 

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

 

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

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请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

 

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第48期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

 

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

 

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

 

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

 

恭喜本期入选的中国微信500强。

 

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

 

请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2018年10月份中国微信500强详细榜单。

更多热门内容请登录新榜网站查询，新榜编辑器帮你一键导入。newrank.cn点击「阅读原文」查看新榜指数算法说明。

● 以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。

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