如何获得更理想的综艺节目赞助效果？抖音和快手短视频告诉你！

2018 年 3 月 29 日 艾瑞咨询 艾瑞

2018年，中国泛娱乐行业整体进入健康发展期，很多热门综艺节目逐步占据人们的娱乐生活。如今“短视频”蓬勃发展，成为一种碎片化时代的新内容消费习惯，被赋予了更多娱乐社交属性。短视频大战触及综艺市场，品牌赞助效果如何呢？

根据艾瑞咨询SVC品牌赞助效果评估数据库中选取近6个月内综艺节目互联网应用程序的赞助效果进行评估。根据互联网应用赞助综艺品牌效果排行榜来看，2017年最火爆的短视频市场占绝对优势。在前20榜单排名中占领10个位置，紧随其后的是电商类APP占6个名额。教育类产品VIPKID和得到APP由于节目《爸爸去哪儿第五季》和《最强大脑第五季》被观众持续关注也获得了不错的收益。

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从榜单上不难发现短视频3个头部竞争者，快手APP出现4次，抖音APP出现3次，火山小视频出现3次。2017年是一个从“老铁666”转向“C哩C哩”再到“海草舞”的时代。抖音APP的弯道超车在2018年春节期间“逆袭”已经上线7年的快手APP占领APP排行榜第一名。从两个APP定位人群，玩法内容的设计到运营的策略都促使两个APP走向了不同的道路。抖音APP2016年上线然而在2017年下半年开始全力“逆袭”快手APP这与2017年《中国有嘻哈》的节目赞助效果是分不开的，《中国有嘻哈》节目强大的热度让更多的人知道抖音APP，热门选手在抖音APP上的互动为抖音APP带来了更多喜欢酷、炫的受众群体，同时也为抖音APP后来的爆发奠定了基础。以下将从抖音APP和快手APP赞助节目的策略，综艺节目的人群画像以及植入口号方面展开分析。

从赞助综艺节目的策略来看，抖音是持续性赞助策略。从排名前20的节目中可以看出，抖音APP根据节目播放的时间不同从2017年6月开始首次出现在《中国有嘻哈》节目中随之 9月结束，随后《明星大侦探第三季》11月接档，在2018年1月《明星大侦探第三季》结束后《歌手2018》1月立刻接档从而持续地出现在观众视线范围内。然而相比之下和抖音APP持续性的赞助策略不同，快手APP选择的是集中赞助策略既在一定时间内通过不同的节目高频次的出现在大众视野。从排行榜上看快手APP在10月同时上映在《演员的诞生》和《喜剧总动员第二季》，12月同时上映在《吐槽大会第二季》和《三个院子》。

此外抖音APP和快手APP赞助节目的受众人群策略有所不同。从综艺节目的人群画像中来看，抖音APP赞助的节目女性更为青睐，相反快手APP赞助的节目忠实用户更偏向男性。从综艺地域分布来看，抖音APP赞助的节目更偏向一二线城市，然而快手APP赞助的节目更偏向二三线城市。从综艺节目人群的受教育程度上来看，抖音APP赞助的节目观众的学历更高，大多是是本科生以及研究生以上学历，快手APP赞助的节目，学历多集中在初高中以及大专以下学历。

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最后从综艺节目的植入口号中也可以发现抖音APP和快手APP突出的重点也各不相同。快手APP更关注快乐和贴近生活而抖音APP给你更酷更关乎美好的生活。例如快手APP：人生充满段子记录每个样子，玩短视频就上快手APP；共享生活快手记录，玩短视频就上快手App。而抖音APP：记录美好生活的抖音短视频App；抖音APP越玩越high，办案脑洞大开，感谢酷到没朋友的音乐短视频抖音APP对本节目的大力支持。

《明星大侦探第三季》