数谈汽车 | 2017年百度汽车行业年度报告（下）

来源：百度广告观

本篇会对上一篇提及的行业趋势进行延展和深挖，重点聚焦国人最关注的2大车型: SUV和紧凑型车，以及正在迅速崛起的新能源车。

注:报告所呈现数据均来自百度汽车行业2015年1月-2018年3月搜索数据

Part 1

国人最爱之SUV

国人对于SUV的热爱程度是其他国家的人难以理解的，那他们究竟在关注SUV哪些方面？

SUV搜索趋势解密：

国产SUV的竞争力在不断加强

从分车型占比来看，发现紧凑型SUV占了超40%的搜索市场份额，中型以及中大型【含大型】的搜索份额从2016年的15%上升到16.8%，虽然增幅不大却值得我们关注。从厂商占比可以知悉国产SUV的竞争力也在不断的加强，Top20的厂商里有8家国产厂商上榜。

沙盘点兵：

合资老品牌和自主品牌齐头并进

小编发现84.5%的紧凑SUV用户关注点聚焦点在价格方面，且品牌聚集价格竞争十分激烈。

从图中能够判断整体的竞争都聚集在20万以下，且国产品牌与合资品牌的界线十分明显。

对大型SUV情有独钟？

MPV的强大竞争对手？

大型SUV的搜索同比上升74.2%，在分析其归因时，除了国人喜欢SUV这个关注点外，小编在思考二胎政策是否也是导致更多人开始关注大型SUV的原因之一，由于家庭人口的增加让他们开始考虑功能性更全面的车型，对比MPV，在家用这个场景下，毫无疑问SUV车型更加吸引消费者，也让我们相信在家用领域MPV与大型SUV将会是直接的竞争对手。

IP助力品牌成长，品牌关注亟待承接

电影IP X 北京汽车：去年56亿的票房成功点燃国人的爱国情结，直接带动电影中使用的相关车型BJ20和BJ40的搜索声量，年搜索份额同比分别增长328%和75%，收获了大量越野SUV的爱国粉丝。

综艺 X 牧马人：去年9月初开始《爸爸去哪儿》开始播出后，牧马人整体的搜索份额环比增长11%，日环比最高6倍，与节目一起培养粉丝，共同成长。

Part 2

国人次选之紧凑型车

作为首购车的重要角力市场的紧凑型车市场，是国产车与合资车子的兵家必争之地。

紧凑新气象：

国产车品牌市场搜索份额逐年提高

国产品牌从2015年到2017年的搜索市场份额逐年增加，在紧凑型车赢得较好的成绩单，从厂商的的搜索排名来看，德系稳居第一，而国产品牌已经进入第二梯队，吉利、比亚迪以及奇瑞这三大品牌排名靠前。

产品更新速度拉动搜索增量：

德系靠前，日系最快

紧凑型车市场较容易受到汽车款式更新的影响，在2017年德系大众速腾以及高尔夫，搜索增量十分靠前，特别是高尔夫，搜索增量超过20%。

日系的三大品牌丰田、本田、以及日产过去一年在紧凑车市场一直处在前列，丰田卡罗拉和本田思域在去年搜索增量超过20%，日产轩逸搜索增量也超过12%。

中国品牌吉利帝豪、远景、奇瑞艾瑞泽5跻身紧凑型车市场热度Top20, 但同比2016年有所放缓。

鱼与熊掌都想得！

虽是紧凑车也希望是大空间！

对于消费者而言，车子的价格自然是他们关注的重点，但除此之外，关于紧凑型车他们还十分关心空间，超过40%的消费者关注产品空间，超过20%的消费者关注产品性能，可见虽然是A级车，他们也希望功能全面，舒适可靠。

TA心里有杠秤，自有定论

针对不同国别的紧凑型车，消费者也有自己的判断！

国产：依旧心有疑虑，关注多面内容：性能、油耗以及空间，答疑解惑很必要

德系：信赖德国品质，更关注空间

美系：都说美系油老虎，改变固有印象很重要

韩系：更关注配置以及设计

日系：省油的日系车，消费者最担心性能不足

Part 3

未来之星之新能源车

可见的未来，新能源车已然是我们不可回避的重要话题，更了解市场的反应，做出更好的判断。

新能源新现象：

新能源汽车同比搜索上涨28.90%

从搜索趋势中能够轻易的发现，消费者的行为是符合二八定律的，购买高价的特斯拉是小部分人的选择，更多的人还是选择性价比更高的国产新能源车品牌。

天生爱新：人工智能的风口已来

在新能源车领域，消费者正在变得越来越专业，人人都是科技咖。

• 关注车联网相关内容的用户，年同比有237%的增量；

• 车载屏幕已然成为标配，不再吸引大家关注，搜索同比下降-18.9%；

• AI带动的车载语音互动、人脸识别车锁、无人驾驶、车载无线充电等检索同比均有不同幅度的上涨。

天性好奇：年轻人对新能源汽车更加感兴趣

在新能源车的关注人群中，25-34岁的人群占了超过一半以上。喜欢阅读、也喜欢美食，热爱旅游且注重自己的生活品质，并且他们也十分关注热点的影视娱乐资讯，与时代保持接轨。

如何去俘获这些年轻人的眼球，吸引他们的关注，是新能源车营销中的重要课题。

“拍牌”是刚需，“续航”重关注

北上广拍牌难题，让许多购车人望尘却步，纷纷将眼光投向新能源车上，政策的需求助力新能源车获得足够大的市场关注。

此外，虽然车牌是解决市内交通的问题，但纯电动车的续航问题还是十分核心关键的问题，能跑多远，会不会半路掉链子这些问题也被消费者所关注，小编也很期待技术突破，在不久的未来续航的问题能够得到解决。

我们说对于这个世界的理解取决于我们对这个世界的认知，而认知则决定了我们看待事物的视角。展望未来，Baidu与您携手同行！

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