想看的电影哪个平台有？这个 App 能告诉你

2018 年 7 月 21 日 少数派

豆瓣正式更新 6.0 版。作为国内最早一批社区型产品的代表，豆瓣这几年一直在拓展自己的领域。从出版实体书到涉足知识付费，豆瓣每一个大版本都在加入新的功能。在一年一个大版本更新的节奏下，豆瓣 6.0 又带来了哪些变化？

长按二维码关注少数派（ID：sspaime），在后台回复「豆瓣」即可获得下载链接。

▍看到喜欢的电影，直接从豆瓣跳转播放

自豆瓣成立以来，电影一直是它的核心功能。影讯、评分、讨论以及推荐，豆瓣已经形成了一个非常完整的电影社区生态链。在 6.0 中，豆瓣希望为这个「链」再加上一环：在线观影。

在豆瓣 6.0 中，当你打开影片详情页，你可以看到新增了一个「观看全片」的功能。点击之后，可以直接跳转到视频平台观看这部影片。目前豆瓣支持的片源包括优酷、爱奇艺、腾讯、Bilibili、芒果 TV 等国内几个主要平台，用户可以在设置中选择自己喜欢的片源，还支持显示或关闭付费电影。

事实上这并不是豆瓣第一次尝试加入在线观影。早在 iTunes Store 进入中国时，豆瓣就测试过类似的跳转功能，另外网页版也有「在哪儿看这部电影」的功能。在用手机看视频这个需求愈发强烈的当下，豆瓣在这个时间点发布在线观影的功能应该是一个不错的时机。

▍从「广播」到「市集」，变现是豆瓣接下来的重点

新版豆瓣 App 另一个明显的变化是首页和导航栏。旧版中首页顶部的「豆瓣时间」、「豆瓣豆品」、「书店」和「豆瓣视频」在新版中被替换为「动态」和「推荐」。而旧版底部导航栏里的「广播」在新版中则被「市集」代替。

位置改变体现了豆瓣在产品重心上的一些变化。社交功能作为之前几个版本豆瓣 App 的核心重点，正在慢慢被商业变现功能所取代。把「广播」放到首页和推荐放在一起形成一个朋友圈式的产品，一方面是对类似功能进行整合，形成从推荐到关注的内容链，另一方面也可以看做是为之后加入信息流广告做准备（事实上豆瓣已经在推荐里开始放广告了）。

同时，之前散落在 App 各个位置的商业变现功能，例如贩卖周边的「豆瓣豆品」和音频知识付费产品「豆瓣时间」则在新版中被统一放在了底部导航栏上。豆瓣这几年在商业模式上进行了许多不同的尝试，去年 7 月豆瓣 CEO 阿北曾在一封名为《年中业务调整》的内部信中表示将准备在境外上市，强调将现金流作为接下来的重点，而「豆瓣豆品」和「豆瓣时间」也正是在这之后主推的产品。

▍「大一统」的豆瓣

回顾豆瓣发展的整个过程，或许可以用「分久必合」来形容。2010 到 2012 年，豆瓣接连为「豆瓣 FM」、「豆瓣电影」和「豆瓣读书」推出独立 App。这个阶段的豆瓣尝试同时涉及多个不同的垂直领域，再用社交功能将用户进行串联。当时豆瓣上一个个有趣的小组经常成为互联网段子手们的舞台，同时像「豆瓣评分最高的 100 本书」这样的榜单也是文青们常常讨论的话题。

然而，豆瓣在接下来几年的发展则陷入了瓶颈，从 2012 年到 2014 年，根据 Alexa 统计，豆瓣网站的日均 PV 从 1.6 亿降到了 3000 万。为了挽回颓势，2014 年豆瓣重新推出独立 App「豆瓣」，希望能够在移动端进行发力。然而几乎每一次的大版本更新都会迎来用户的质疑和不满，同时豆瓣在商业变现的探索也缺乏成效，像「豆瓣东西」「一刻」和「豆瓣电影」同城售票都没有达到预期的营收，这也最终导致了去年的一系列业务调整。

回到豆瓣 6.0，从产品上来说，豆瓣 6.0 可以看作是豆瓣业务「大一统」的第一步。将砍掉同城售票业务的「豆瓣电影」重新放回到「豆瓣」App 里，并加入在线观影的功能来吸引用户，豆瓣希望将自己的 App 打造成国内用户获取电影资讯和查找片源的入口。可以预期的是，豆瓣接下来会尝试将自家的其他独立产品以不同的方式重新进行整合，最终实现一个全能型的产品。

不过，面对越来越重的豆瓣，追求「小而美」的豆瓣用户会买账吗？