按这6个步骤做抽奖，微博涨粉翻10倍都不止

编者按：前有王思聪微博抽奖撒113万，后有支付宝锦鲤刷屏。微博抽奖不仅能吸引舆论关注，也是涨粉利器。对于大部分微博运营者来说，预算可能没那么多，微博抽奖到底怎么做才能涨粉最大化？今天，我们就来系统地聊聊这个话题。

本文系投稿，由新榜首发，作者大胜在狂奔，深耕新媒体领域多年，具备甲方与乙方两种不同新媒体的工作经验及成功案例，有效将两者特性结合，拥有丰富实战经验。文章所述观点仅代表作者立场。

“给我一个支点，我能撬起地球。”——阿基米德

 

抽奖活动是微博账号重要的增粉利器。

 

但最近朋友向我吐槽，做了几次微博抽奖，钱花了，效果却不佳。他感慨，如果不是大号或者土豪，涨粉越来越难了。那么，中小型企业或者是暂时囊中羞涩的运营，如何用有限的微博奖品，涨最多的粉？

 

我操作过上百次微博抽奖活动，总结了6大操作步骤，也就是6个撬动粉丝增长的支点。每个步骤，都是用钱堆出来的。希望帮你玩转平台，增粉翻倍，突破KPI，轻松早下班。

 

步骤1：熟悉后台，就像熟悉自己的后院

 

运动场老将说，巧用规则，能以弱胜强。

新媒体老司机说，懂规则的人，永远不吃亏。

 

首先，你必须定期了解最新的抽奖形式、规则。

 

微博抽奖活动的基础设定一般是基本设置和奖品类型两大板块，这里不再赘述。我主要想说的是一定要时常关注抽奖后台的规则变化。

截图为抽奖后台

 

微博产品是在不停迭代的，抽奖规则也经常迭代，不能快速了解规则，很容易吃亏违规。

 

微博运营一定要关注@微博抽奖平台 ，它是最官方、最及时的规则信息来源，不管你是多老的司机，千万不要大意，这是血的……哦不，钱的教训。

步骤2：奖品选得好，金V上得早

同等价位，有的奖品只能收获寥寥粉丝，有的却能事半功倍。

 

@李佳琦Austin 送口红、@海尔 送冰箱锦鲤、@盒马 送三万斤西瓜……我研究了无数抽奖案例后，总结出以下几个观点：

 

1. 要像给女朋友选礼物

 

你如果花500块钱买的奖品，对方觉得比500块更让他高兴，那这就是一份正确的礼物，你选它没错。反过来，对方要是觉得还不如500块，那还不如送现金。

 

你可能会说，这不废话吗？谁不觉得现金好啊？

 

其实不然。比如，你送价值1000元的周杰伦演唱会门票，很多人会觉得比1000块还好，因为他们自己不一定舍得买，但确实想要。

 

又比如，你送一支500块钱的口红，可能对方是小女生，经济实力并不允许她买500块的口红，现在抽中奖品，就像获得了礼物，甚至比500块更让她高兴。

 

讨好得了粉丝的运营，都能找到女朋友。

2. 让对方记住你

 

你送出去的东西，最好和你有一定关联性。

 

口红是非常好的奖品，但你如果是跆拳道培训中心，送口红就显得很平庸，不如送跆拳道装备。但这不是说你就非得送自己家的产品。

 

如果你的奖品本身比较常见或者不出彩，那就在分配上做花样，让粉丝记住你。鱼还是那条鱼，但是做法不同，红烧、清蒸可以两吃。

 

比如，1000块钱奖金，抽两人，一个得999元，一个得1元。所有参与的人都会印象深刻。

3. 发动粉丝自己要

 

如果不知道选什么奖品好，可以发博文向粉丝征求意见。如：“老板催我送福利，你们想要啥？”

这也是增加日常互动量的方法之一。在没有抽奖的时间段里，也提醒了粉丝们，这个号常有福利哦。不是只有吃糖的瞬间才甜，期待吃糖这件事本身也很让人开心。

但问了，就得送（当然送什么仍然是你决定）。只撩拨，不实际行动，是渣男，会被抛弃的。

 

 

步骤3：送礼不会说话，花钱还被骂

 

中国人讲，送礼是门学问。微博运营讲，送礼需要“花言巧语”——写漂亮的博文。

 

除非你土豪到无所谓活动性价比，不然你还是好好润色抽奖博文，以免效果被博文拖累打了折扣。

 

举例，抽奖送5支口红，怎样写抽奖博文？如果是“抽5人送口红”之类的内容，恐怕粉丝见怪不怪，早已免疫。

 

我给大家举个自己运营时的例子，@韩氏有嘉人 这样发布活动：

 

作为美妆博主，送口红是高性价比的涨粉奖品，但送口红的美妆博主太多了，就不如找到一个痛点：女孩子想要的色号那么多，怎么办？

 

与其5支口红送5个人，不如5个色号都送给1个人。这样一来增加了话题性，让粉丝有话可说，有事可聊。通过巧妙的优化抽奖博文，增加评论互动，降低转发门槛，让更多真实用户参与，还能增加其人设特色：一个自己做老板的女美妆博主，不就应该任性吗？你看，5支送一人，效果比5个人一人一支还好。

 

当好运营，有时候，你要绕个弯算账。

 

步骤4：图片是脸，全靠他吸引别人的眼

 

大家都知道，微博充斥众多内容，用户注意力成为稀缺资源。

想让粉丝一眼就注意到你的内容，你得有张好图。有创意、还吸睛的配图，成为提高涨粉互动量的重要条件，就像你第一次约会的穿着打扮一样重要。

 

举例：

奖品铺开拍，超级扎眼球

 

故作看似随意的趣味创意

 

花了钱，得晒出来

 

新媒体的一切本质都是内容。连看似简单粗暴的抽奖活动，也是一次内容策划。

 

步骤5：啥时候开奖，比啥时候表白还重要

大多数抽奖博文开奖时间，喜欢设定在两周左右。但其实并没有固定时间。

 

假设你只有2把10块钱的太阳伞做奖品，还设置14天开奖，对粉丝来说就有点“投入回报不成正比”：花了两周时间期待，却只为一把便宜的太阳伞，那显然有点兴趣不足。

 

但如果把开奖时间缩短，比如——“点赞，半小时后就抽”。伞还是那把伞，却变成了一个小惊喜。

但假如你的奖品是上万元的高级笔记本电脑，除了土豪外就不要这么尝试了。因为半小时很短，很多粉丝来不及看到，活动可能就截止了。

 

千万不要一成不变都设定个两周，合理选择开奖时间，能让小奖品抽出高级感，大奖品抽得够给力。

步骤6：加一把投放，给流量插上翅膀

 

酒香也怕巷子深，活动好也怕没助推。再优质的活动，都离不开“投放”这个助攻。

如果你真准备了很优质的奖品，准备大干一场，不妨增加一些投放。注意，想获得流量未必非花钱，穷人也有穷人的方法，只是你得花时间学点技巧。我总结了5个常用的推广方式，总体来说分3大类：

 

 

大、小土豪，靠钱的看这里：

 

1. 粉丝头条：打破博文时间排序，将推广的博文推送到粉丝关注页首位。

 

2. 超级粉丝通：将博文推广给非粉丝主页，但注意，角标会带有推广/广告字样。

 

3. 大V转发：领域KOL、区域博主、抽奖号博主。

 

没钱但人缘好的，靠面子的看这里：

 

4. 互推置换：与自己认识的账号进行博文互推。

 

没钱、没朋友的……那也得活着啊，这里还有靠技巧的：

 

5. 官方资源：新浪常会推出送福利的专属话题。在博文中添加这些话题词，可能得到官方账号转发、抽奖新鲜事推荐、话题主页展示、热门抽奖流推荐等官方扶持

 

最后这招，不花钱，不用找人，但是你得慢慢练习技巧，蹭就一个字，你得练百次。

 

每一个大号背后，不一定都是金钱的味道，但一定都是成本的味道，只是有时是物质，有时是时间。

据非官方统计，每天有数万条抽奖在微博上进行。转发、翻牌、吸欧气，已成为微博用户生活的一部分。

如果你爱一个新媒体运营，就给他花钱买奖品，让他做微博抽奖增粉。如果你恨一个新媒体运营，就只给他两把10块钱的太阳伞，还要求涨2000粉。

愿读过这篇文章的每一位运营人，轻松涨粉，头发不秃。