年度旗舰之争大局已定，vivo X90靠什么胜出？

不确定性让市场变得愈发动荡和低迷。

全球智能手机市场始终在低位徘徊，权威机构数据显示，全球智能手机出货量连续4个季度同比下滑。

这背后，虽然有宏观经济低迷，消费意愿降低等因素的影响，但导致手机市场疲软的核心问题在于，手机产品存在严重的同质化问题。

全金属、一体化机身、指纹识别、无边框、摄像头……走过了曾经百花齐放的白热化竞争，如今市场逐渐走向趋同。不仅是外观上的同质化，就连配置都逐渐向“堆料化”发展。有人总结如今的手机竞争，除了性价比，没什么别的好比的，更有人曾这样调侃，如果将手机的logo去掉，甚至很难分辨出各家手机有什么区别……

越是在趋同化的市场，越是需要逆势突破，只有把握新趋势，构筑具有核心优势的业务场景，才有可能收获转型和升级。

对于这个问题，vivo始终有着清醒的认识。

“在用户看不见的地方，我们依然埋头种因，用户创新实验室、芯片实验室、模拟网实验室、千镜安全实验室等先进的新技术实验室与研究所接二连三被建立，充满着科技力量的种子一颗颗被种下，静待根深叶茂之时。”vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜曾这样表示。

如今，“充满科技力量的种子”终于结出了硕果。

11月22日，vivo X90系列正式发布，引发科技行业的高度关注。作为新十年开篇之作，X90系列在性能、系统等方面全面升级；更以全面提升的双芯算力、自研影像算法及行业至高标准的光学器件，构建“比肩专业影像”的全链路影像系统，带来超越想象的影像体验。

在手机市场一直忙于内卷的时候，vivo却在埋头专注于基础技术研发，不断交出令市场惊艳的答卷。在国内手机市场逐年下滑的环境下，赢得第三季度国内市场出货量第一，X系列更是在400-600美元中高端市场中保持领先。

在同质化的市场得以突破，vivo究竟做对了什么？

创新与技术迭代

继续引领国产高端旗舰

想要打破同质化的魔咒，就要进行产品创新。

对于vivo来说，影像，就是打碎同质化刻板印象的利刃。

作为新十年开篇之作，X90系列的发布，是其向影像性能巅峰迈进的重要一步。

“不忘初心，埋头种因，初心就是我们本分的文化与价值观，而埋头种因则要凡事坚持长期主义。”基于沈炜所提出的“本分文化”，vivo瞄准设计、影像、系统和性能四大“长赛道”，进行了长期且持续的研发投入。

如今，这些低调的投入，都在X90身上，得以一一体现。

首先，是自研芯片架构的升级。

对于科技公司来说，实实在在的技术优势是立身之本。在智能手机竞争进入规模化、技术化、白热化的今天，通过技术能力建立综合竞争壁垒，是不可或缺的核心竞争力。

10月24日，vivo发布了新一代自研影像芯片。该芯片从此前的ISP架构升级到了AI-ISP架构，能够实现低延时、高能效的高精度AI计算。

AI-ISP是ISP行业中最火的研究方向之一。vivo发布的自研芯片，实现了影像算力新突破。并且，由于高端市场对手机影像能力提出了越来越高的要求，ISP芯片的性能成为了决定手机影像功能的关键。

如今，vivo X90系列将自研芯片V2与高性能主摄完美结合，实现了AI-ISP算力全面升级。优化逆光、提升降噪，HDR高动态影调、MEMC 算法暗光视频插帧优化视频流畅度，保留夜色和动态范围，逐帧展现细腻色彩和清晰动态，实现视频的高动态画质——支持夜景视频在普夜、极夜效果间无缝切换，提升亮度和影调，对画面进行极致降噪，支持预览、录像双通路。

正是基于自研芯片V2与高性能主摄的结合，vivo得以在移动影像上持续创新。

搭载深度调校的蔡司一英寸T*主摄，采用与索尼黑卡等单反相机同尺寸传感器，面积比上一代X80 Pro的GNV增加了77%，整体感光能力提升43%。

感光能力的增强，让 X90 系列手机在弱光或夜景环境下的拍照、录像、运动抓拍能力都大幅增强，这也给专业创作者提供了更加优质的创作体验。

此外，凭借超高的镀膜技术以及光学镜片素质，让一英寸大底的拍摄能力得到了前所未有的增强。凭借行业最大光圈、行业材质最顶尖的镜片模组，以及行业最先进的镀膜技术，让X90系列搭载的蔡司一英寸T*主摄，在业内遥遥领先。

仅仅依靠顶配和参数，无法打造真正的高端产品，创新力才是vivo X系列得以在高端市场立足的根本。通过vivo自主研发，X90中首发自研VCS仿生光谱技术，通过前置处理光信号，使得sensor接受的原始信息更接近人眼，大幅减少了语义的流失，实现更好的噪声表现和色彩还原。

值得一提的是，X90还重启了Hi-Fi时代。作为手机 Hi-Fi的代表性产品，早在 2012 年 11 月 21 日，vivo 就发布了首款 Hi-Fi 手机 vivo X1，正式拉开了手机 Hi-Fi 的序幕。10年后，备受消费者喜爱的Hi-Fi功能再度重启，推出了vivo X90 系列联合真 Hi-Fi 无线耳机 vivo TWS 3，将无线耳机音质推向有线耳机的水平，在X系列十周年之际再次领跑Hi-Fi世界，成为了数码圈及音频圈热议的焦点。

与此同时，vivo X90首发蓝牙独立天线，实现高传输低延时抗干扰，实现TWS无损音质，将蓝牙延时从90ms降低至55ms（降幅达39%），比特率达1.2Mbps，成为全球首个实现无线无损音质技术的手机厂商。

只有追求产品的突破和创新，才能打破平庸的魔咒。

与巨头联合，携手创新

创新很美好，现实却很骨感。

每一项新功能面世的背后，不仅考验手机厂家的产品能力，更是对产业链协同能力的深度锤炼。

对于需求和落地实现之间的矛盾，vivo影像副总裁于猛就曾这样描述：“随着近年来移动影像技术的突飞猛进，用户需求也水涨船高，出现了诸多技术上的矛盾点，比如既要画质高清、无时延，还要便捷轻巧，但从技术原理来讲，这3个需求其实有矛盾的。”

造手机是一个系统工程，光学、传感器、算力、影像处理器、屏幕显示以及外观等各方面的协同，都决定着一部手机最终的质感。

此时，产业链上下游的联合创新，就成为了推进产品更新迭代的必然选择。

从这个层面来看，一部手机的功能提升，不仅显现了一个品牌自身的研发能力，还考验着品牌连接多元产业链，搭建创新平台中枢的能力。

如何实现与产业链的深度融合？如何在融合的同时，兼顾技术创新？如何解决用户需求的矛盾点，实现整体的性能提升？每一步都是考验。

而vivo正在一点点打破这些藩篱。

蔡司与vivo的合作，便是一个典型例证。

在X90系列中，vivo与蔡司结合在光学技术领域上认知，在有限的空间内实现了画质更佳的光学设计，并以此打造出蔡司一英寸T*主摄。此外，双方还探索了长焦光学技术的可能性，在X90系列中首次推出50mm+90mm双焦段人像镜头。

这种开创性的联合创新，在vivo与蔡司两年的合作历程上，可谓比比皆是。正如vivo影像副总裁于猛所说的那样，vivo与蔡司的合作就是为了破界，去解决技术与需求的矛盾点，将不可能变成可能。vivo坚持内外兼修的长期主义创新，向内驱动自主创新芯片和算法，建设底层能力，向外开放联合蔡司创造更优的移动设备光学成像技术，通过共建联合实验室，进行移动影像领域的攻坚，持续研究更前沿和创新的技术。

相似的思路，也体现在vivo与联发科的合作上。

今天发布的vivo X90 系列，全球首发搭载了天玑9200。

事实上，vivo在早期就介入了联发科天玑9200旗舰平台的研发和调校，经过长达20个月的密切合作，双方带来了以MCQ多循环队列、王者荣耀自适应画质模式、芯片护眼、APU框架融合以及AI机场模式为核心的5项联合研发和调校的重磅功能。

除了基础性能上的提升，vivo还联合京东方，在屏幕上进行了升级和改造。

X90 与 X90 Pro首发京东方Q9屏，为降低蓝光危害，保护用户视力健康，vivo基于芯片和屏幕器件提出了“三级护眼”机制，即：屏幕护眼、芯片护眼和软件护眼。

vivo X系列产品团队协同产业链上游面板企业京东方，联合研发屏幕护眼技术，全球首发超视网膜护眼屏，并在vivo X90系列上率先实现配套量产。vivo基于京东方Q9超视网膜护眼屏进行进行全场景调校和全链路色彩管理，全新的万级调光和深色模式/色温调控实现了屏幕对全场景的实时适配，并通过了VICO/SGS等专业护眼认证。

除了与产业链联合创新、协同发展外，vivo在世界舞台上也开始大放光彩。此前，vivo正式宣布成为2022FIFA卡塔尔世界杯全球官方手机。据悉，2022FIFA卡塔尔世界杯全球官方手机覆盖vivo旗下全线产品。这是继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯后，vivo又一次亮相世界足球舞台。

FIFA商务执行总裁罗米-盖（Romy Gai）表示，“我们与vivo合作长达6年，在我们足球社群成长的同时，我们也见证了vivo的成长。足球是全世界共享的激情与热爱，而科技则以极具创意的方式帮助球迷们以我们几年前无法想象的方式来参与和表达这种情感。vivo作为移动通讯领域的引领者，在全球服务超过4亿用户，让人们得以更加便捷和高效地记录和见证足球带给他们的一切，让人们可以更加便捷地连接与表达自我。”

这是vivo与世界杯合作的第六年，此次合作，不仅源于科技创新和体育精神所构筑的共同理念，更是对vivo品牌力的认可与加持。

在2021年发布的“BrandZ中国全球化品牌50强”榜单中，vivo位列第10名，较上年前进了10个名次，品牌力在海外市场得到认可，国际影响力日益增长。

以中国为起点，旋转地球仪，转瞬即可概览亚洲、大洋洲、非洲、欧洲和南美版图，但将产品和服务触达到这些国家或地区，vivo已经用了7年。如今，vivo已覆盖全球50多个国家和地区，在全世界有4亿多的消费者。

正如vivo产品副总裁黄韬所言，十年机圈，兴衰跌宕，vivo X系列能保持如此强大的生命力和创造力，被越来越多的朋友认可和喜欢，实属不易。“我们从未改变对‘用户导向’和‘科技创新’的坚守，这种不变的坚守，为我们带来了认知和能力的不断进化。”站在新十年的开端，这些进化变得更加具体。X90系列集合了美学设计、影像、性能、交互设计、快充等众多闪亮的创新。vivo所追求的，不再只是做出差异，人有我优，而是要拉开差距，旗舰之上，更胜旗舰。