暑期经济：中小学教育全线下跌外语学习升温

暑假，不仅仅是在校师生们一年中最长的一次假期，超过两亿消费人口释放，也使得暑期成为支撑国民经济最重要的季节之一，旅游、文化娱乐、教育培训、交通等等众多行业都会在暑期迎来持续两个月的需求井喷。

易观将通过2017年7月最新监测数据，对教育、外卖、游戏、视频、影视、票务、电商等领域进行逐一扫描，探讨传统认知外的暑期经济的受影响程度和发展情况，发现非典型暑期经济。

学期和假期被认为是教育领域的自然周期，根据Analysys易观监测数据显示，教育领域中的若干细分领域用户活跃度在暑期（6月、7月）存在变化。具体来说：中小学教育、学习工具在假期中活跃人数降低，儿童教育、兴趣教育的阅读活跃人数并没有随着假期的到来产生较大波动，教育平台、职业教育、应试教育在暑期的活跃人数不降反升。综合考虑不同细分领域的目标用户群体行为，便不难解释暑期时点对教育各细分领域影响。

根据Analysys易观的领域划分，教育包含十个二级细分领域，其中中小学教育、儿童教育、外语学习三个细分领域活跃人数最高。

中小学教育用户比较单一，以在校生为主，作息较为固定，有周期性特征。外语学习涉及用户跨度较大，需要配合其他指标再深入探讨暑期时点对该领域的影响。与中小学教育月活人数下降形成对比的是教育平台、职业教育和应试教育。后者吸引更多高考生、大学生，他们会更多的在假期利用APP进行学习、复习考证。六月份是中高考时期，该月以应试为导向的应试教育领域数据突出，另外暑期被认为是考研准备的黄金时间，应试教育领域的月活增长还在持续。

接下来我们将结合更多数据维度分析详细分析暑期对中小学领域、儿童教育领域、外语学习领域的影响。

7月暑假期间，中小学类教育领域月活人数表现出下滑趋势。7月领域TOP15中洋葱数学和学而思月活环比有所增长。假期到来，不少父母会要求孩子巩固本学期课程或学习下学期新课程，在线课堂类应用的上涨不难理解。而假期时间，作业完成的时间较为宽松，搜题等工具类应用使用场景减少，小猿搜题、互动作业、作业互助组、速算总动员、阿凡题等月活则出现下跌。乐教乐学，作为家校沟通的APP，环比下跌了14%，不难看出暑期学校都放假了，学校和家长、学生的沟通自然在减少。

虽然领域整体月活降低，但是在暑期中，用户在该类应用中的人均单日使用时长和人均单日启动次数均有所增长。

综上所述，假期中中小学类应用月活下降，与之对比用户粘性更强，人均单日使用时长和次数均有所增长。假期中工具类应用使用减少，在线教育类应用活跃度上升。

七月属于暑假开端，年轻父母将会在儿童教养上投入更大精力。虽然儿童教育类应用整体月活呈现下降趋势，但是儿童教育领域TOP15中儿歌、动画视频、游戏等领域增长明显。儿童教育领域整体月度活跃人数规模并没有因为假期的到来出现明显周期性变化，但是从人均单日使用时长和启动次数来看，假期中儿童教育用户的使用频率和时长增加。