2019年最新移动APP TOP1000 | 大城市的春节空巢期娱乐性应用全面开花

2019 年 3 月 15 日 Analysys易观

学生假期叠加春节长假，2019年2月数字用户娱乐诉求呈现显著增长。学生寒假以及春节长假的双重影响下，动漫娱乐（↑13.8%）、摄影摄像（↑12.2%）、游戏工具（↑10.5%）等领域应用用户活跃度快速攀升；同时，由于大量用户返乡过节，以一线城市为主体用户的App，活跃用户规模回落显著，如：交通出行（↓12.5%）、医疗（↓12.9%）、旅游（↓13.5%）等。

学生族群成为核心增量群体。2月数字用户增量主要来源于学生族群在假期生活中的娱乐需求，动漫、游戏直播、短视频、游戏工具等领域的应用用户规模都呈现快速增长。

在运营商方面，中国移动用户持续2个月处于下滑态势，中国电信的市场份额环比小幅增长1.63%。

在手机设备方面，排名前五的手机品牌依次是苹果、华为、OPPO、荣耀和vivo。2019年2月TOP5厂商的市场份额均有所提升，市场集中度不断增加。在一线厂商中，仅三星的市场份额出现下滑。

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#微视# 春节红包大战蔓延到短视频领域，2019年春节期间微视推出了视频红包活动——用户可通过微视制作个人视频红包，并分享到微信、QQ好友；也可以分享红包视频，获得好友打赏。另外，微视除了春节期间发出的5亿红包雨，还在元宵节发起“猜灯谜赢红包”活动。借势红包这一春节新民俗，微视不仅吸取了大量用户下载、更新微视，更推广了微视在拍摄、互动上的新玩法。得益于此，微视在2019年2月活跃用户数达到2935.2万，环比增长102.2%，但春节终将过去，拆开红包之后如何留住用户也将持续考验平台的运营能力。

#招聘# 又到一年一度的招聘热季，求职招聘类App月活增长进入爆发期。同时，在互联网寒冬的舆论环境下，互联网企业“左手裁员，右手招新”的现象屡见不鲜，这也助推了招聘市场流动人才的增加趋势，比较2018年，2019年招聘市场用户月活增长更为强劲。其中，直聘模式受到求职人群青睐：招才猫直聘月度活跃用户数达325.3万，环比增长99.3%；Boss直聘月度活跃用户数达731.0万，环比增长80.6%。直聘模式，让招聘方与求职者建立线上连接，通过在线沟通，促成招聘企业与求职者意向撮合的方式，逐渐成为招聘平台的重点发展方向。

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#摄影摄像# 假期拉动摄影摄像类应用快速增长，随着春节、情人节、学生返校等事件影响，整体用户规模和使用频次都有较大幅度提升。作为拍照及图片处理领域的代表性产品，除了在基础的拍摄、美颜功能上不断精进，B612咔叽、美图秀秀和美颜相机都在力争满足用户不用场景下的拍照与图片处理需求。B612在1月底上线了新版本，支持最长5分钟的视频拍摄；美图秀秀作为老牌的摄像图片处理应用，在假期也得到快速的增长；美颜相机上线个性3D形象“美Moji”，帮助用户制作更立体的个人形象。2019年2月B612咔叽、美图秀秀与美颜相机分别增长28.1%、22.1%、14.2%，月活跃用户规模达到6460.2万人、13795.9万、6428.2万人。

#分类信息# 生活服务领域的分类信息在2019年2月业务流量增幅同样明显，58同城和赶集网的日活规模分别实现23.6%和15.8%的显著增长。源于招聘、找房小高峰的到来，以及平台的运营创新和技术支持。58同城在2月自启动主题“开工利事有城意”的“全民涨薪季”活动运营后，通过将明星、大V、开工派利是与平台丰富的蓝领等岗位资源、大数据精准匹配技术优势有机整合，并借助抖音、微博等流量平台的话题效应，带来了大量的品牌曝光和移动下载流量。而针对租房用户推出的品牌公寓租金钜惠礼包的“开年抢租节”活动，进一步拉动了58同城和赶集网线上用户的增长和连接效率。这其中城市下沉对流量的持续增长也起到了重要作用。

# 哔哩哔哩# 作为Z世代人群的典型聚集平台，寒假叠加春节因素带动哔哩哔哩用户量显著增长，环比增幅到14.5%，月活用户规模增至8065.2万人。

金融领域

#证券服务# 证券市场在今年2月一扫熊市阴霾，连续上涨，创业板指数单月上涨25%，创三年来最大涨幅。火热行情提升投资者入市激情，2月18日到2月22日之间，单周新增投资者31.6万，环比增长50%。在移动端，证券类应用单日活跃用户规模明显提升，多个证券类应用甚至因用户过多而宕机，但2月农历新年休市原因，导致月度交易日较短，对冲了行情效应，证券类应用的月活跃用户规模仅小幅上涨，在TOP1000榜单中，安信手机证券和牛股王股票的用户规模增幅较大。牛市效应仍在持续，新兴科创板落地速度加快，多个券商已经打响开户抢人大战，在重视新用户营销的同时，也需要提升移动应用端的功能性和稳定性，才能在后续竞争中获得更大优势。

#银行服务# 与股市上涨相反，2019年2月银行理财“量价齐跌”，加上春节假期等因素影响，银行服务应用App活跃用户规模普遍小幅下降。2月银行App营销活动主要围绕春节等主题展开，如工商银行推出新春送祝福有好礼活动、招商银行App推出“金彩有礼、开年送福”活动、平安口袋银行推出了“金猪旺春金喜好礼”活动等。

教育领域

假期用户在娱乐的同时，也通过教育学习类应用充电。学生族群在娱乐之余，也通过移动端进行知识学习；假期中，儿童教育类应用，考研类应用活跃度明显提升，职场白领也利用假期时间提升个人能力。

受多方因素影响，儿童教育、中小学类教育相关应用迎来阶段性回升。教育市场开始逐步回暖。一方面因春节小长假的到来，家长有更多时间陪伴孩子，使得儿童教育类应用出现增长。另一方面，二月下旬受学生开学影响，学生对搜题、解题、作业辅导类应用的需求逐渐增大，使得中小学教育类应用的月活人数出现小幅上涨。

#儿童教育类# 应用在2019年2月出现增长高峰。装扮小公主、宝宝调色屋、宝宝超市、宝宝游乐园活跃度上涨显著，活跃用户规模分别达到205.4万人、114.6万人、244.9万人、260.5万人，增幅分别达到45.9%、41.9%、37.5%、36.1%。这类应用均为儿童益智游戏产品，一方面能够通过游戏形式帮助培养儿童审美、色彩感知等方面的能力，另一方面也为放假在家的父母减轻了带娃的负担。

#中小学类教育# 应用出现回升趋势。其中，作业帮丰富的产品模块与其高质量的名师一对一服务促使其2月活跃用户规模上涨至7862.1万人，居教育类应用榜榜首，拥有着较高的用户规模。题库类应用中，小猿搜题月度活跃用户规模达到2933万人，环比增长7.9%。

旅游领域

旅游应用月活整体出现回落，内容社区成为回味假期的重要活跃阵地。2月初假期结束，各行业全面进入复工阶段。汽车、航空服务、火车等交通出行服务在完成了月初春运回潮的重要任务后，相继出现10%左右跌幅；而酒店预订、综合旅游度假预订类应用月活跌幅近20%，春节畅玩过后用户回归日常工作，而旅游行业也开始进入短期修整。

#马蜂窝# 另一方面，旅游社区类应用在二月的用户活跃度相对明显。其中马蜂窝旅游表现最为突出，月活环比增长达到23.9%，显示出UGC社区在旅游用户的春节假期结束后的行为沉淀中起到的重要作用。上传旅行图片、记录旅行回忆是旅游内容社区聚合用户和保持高度粘性的核心功能，而马蜂窝在保持原有海量境内外旅游内容优势基础上，不断丰富平台板块、降低内容分享门槛。年初上新的App版本集中发布了7项新功能，相册可以直接从游记中摘录嗡嗡、阅读推荐让用户看到更多精彩游记、旅行商城增设高铁频道，使用户从决策到生成预订更为高效。多样内容分享形式和产品品类满足不同用户使用习惯，最终使马蜂窝当月整体活跃度呈现增长态势。

移动电商

春节假期，电商平台迎来一个短暂的小淡季，以淘宝为例，它对1月28日至2月13日的发货规定做出了调整，商家纷纷发出只接单不发货的公告。同时，十家快递公司陆续进入“春节模式”，货物配送时效延长、并加收服务费。由于店铺暂停营业与配送时效的原因，消费者购买渠道从线上转移至线下。春节期间的消费需求在线下渠道释放以后，线上需求有所下滑，这无疑对2月移动购物市场的用户活跃度产生了不小的冲击。

#蘑菇街# 却在整体市场下滑的行情下表现亮眼，不同于其他的购物平台，它的核心宗旨是为更多消费者提供更有效的购物决策建议。作为一款专注于服装搭配分享与评论的移动端，网购需求暂时性的下降对其社区交流的活跃程度影响较弱，加上网剧《东宫》的热播和电影《一吻定情》的上映，蘑菇街的启动封面也“与时俱进”地换上了当红明星的穿着搭配，同时举办蘑菇星秀、抽送明星签名照等活动，吸引了不少的粉丝，带来了用户活跃度的上升。2月，蘑菇街月活达到1094.1万人，环比增幅达到4.8%。

房产领域

房子是中国人民的头等大事，在外挣钱回乡置业的思维也是根深蒂固。2019年2月，用户返乡置业需求依旧。房产领域中，在三线及以下城市拥有较多市场份额的安居客，2月用户规模同比增加7.5%，远高于其他平台，这表明春节期间三线城市用户的返乡置业需求仍旧旺盛。

因为春节返乡，三线及以下城市占比更大的安居客，反倒迎来显著增长。在领域整体阶段性遇冷期，马蜂窝和蘑菇街通过提升产品使用体验和人性化品牌营销，充分挖掘存量用户的活跃和变现潜力。易观旗下的数据驱动平台易观方舟，精准洞察用户属性及其行为偏好，甄别刷选高质量推广渠道，精细分析事件活动效果，让数据驱动贯穿企业发展和产品运营的每个环节。

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